2026元旦家電銷售增長，政府補貼助力消費市場

2026年的元旦假期，北京消費市場交出了一份亮眼的成績單，政策紅利的精準釋放與煙火氣息的持續升騰，讓這個冬日的消費市場暖意融融。

家電數碼市場借著以舊換新補貼的東風銷量翻倍，餐飲行業憑借熱氣騰騰的煙火氣人氣爆棚，商圈消費更是在多元場景融合下煥發新活力。

這場開年的消費熱潮，不僅讓消費者享受到了實實在在的優惠，更彰顯了國內消費市場的強勁韌性與升級潛力。

2026年1月1日，新一輪國家消費品以舊換新補貼政策正式落地，為元旦消費市場注入了強勁動力。

不同于以往的普惠式補貼，這次的政策更具針對性，聚焦老百姓日常使用頻率高、更新需求迫切的品類，既讓消費者得實惠，又悄悄引導著消費升級的方向。

政策明確，在北京購買冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、電腦這6類家電，只要達到最高的1級能效或水效標準，就能享受補貼；手機、平板、智能手表、智能眼鏡這4類數碼產品。

單件售價不超過6000元也能獲得補貼，補貼力度相當可觀，按最終成交價的15%計算，家電單件補貼最多1500元，數碼產品單件最多500元，每個人每類產品都能享受一次補貼。

這樣的補貼設置很接地氣，既避免了財政資金的浪費，又能精準刺激剛需消費。

政策落地后的效果立竿見影，作為家電數碼銷售的主要渠道，蘇寧易購北京門店元旦期間的客流環比激增超過 110%，冰箱、洗衣機、空調、電視等多個品類的銷量都實現了翻倍增長。

更值得關注的是，一級能效產品的銷售占比高達 92%，成為絕對的銷售主流，這一數據背后，是消費者消費觀念的顯著轉變。

數碼產品市場同樣熱度高漲，手機、智能手表的銷量環比分別增長170%和115%，其中高端機型更受歡迎。

不少消費者趁著補貼優惠，選擇手機、智能手表的組合購買，這類套購訂單環比增長97%。

從市場反響來看，這次國補政策的設計非常成功，它沒有簡單地刺激短期消費，而是通過明確的能效和技術導向，引導消費者選擇更環保、更智能的產品。

同時也倒逼企業加大科技創新力度，推動整個行業向高質量發展轉型，這種政策引導與市場需求的良性互動，為消費市場的持續繁榮奠定了堅實基礎。

如果說家電市場的火爆是政策紅利的體現，那么餐飲行業的紅火則充滿了濃濃的人間煙火氣。

元旦假期的北京，寒冷的天氣擋不住大家外出消費的熱情，尤其是火鍋這類暖心暖胃的美食，成為了市民和游客的首選，排隊等位成了各大火鍋店的常態。

不少消費者把跨年演出、演唱會當作假日的重頭戲，活動結束后，便會約上親朋好友走進火鍋店，吃上新年的第一頓火鍋。

用熱氣騰騰的美食為節日畫上圓滿句號，這種消費場景的延伸，讓餐飲行業收獲了意外的紅利，海底撈多家門店的凌晨時段預訂量同比增長約20%。

頭部餐飲企業的銷售數據格外亮眼，呷哺集團發布的數據顯示，元旦假期旗下品牌總營收突破5000萬元，其中湊湊門店營收超2000萬元，接待客流達14萬人次。

除了火鍋這類熱門品類，整個餐飲市場都呈現出多元繁榮的景象，北京市烹飪協會聯動舉辦的北京火鍋燒烤美食節。

老字號餐飲企業也不甘示弱，同春園、同和居、馬凱餐廳等挖掘經典與創新菜式，全聚德、湘上湘等品牌推出假日專屬套餐，滿足了消費者對品質和儀式感的需求。

數據顯示，重點監測餐飲業態中正餐日均同比增長25.4%，全聚德營業額日均同比增長56.6%。

承載著城市多元風味的特色餐飲小店也生機勃勃，云貴火鍋、粵式滋味、蘭州牛肉面等，以鮮明的風味和親民的價格，滿足了不同消費者的差異化需求。

餐飲市場的火爆，不僅僅是簡單的吃的需求釋放，更是消費信心回升、生活品質提升的重要體現。

當人們愿意走出家門，為美食、為氛圍、為儀式感買單時，消費市場的煙火氣就會越來越濃，而這種煙火氣正是經濟活力最直觀的反映。

2026年元旦消費市場的開門紅，并非偶然，而是政策支持、市場創新、需求升級多重因素共同作用的結果。

政策的連續性和精準性是消費市場穩定增長的重要保障，2026年的以舊換新政策在保持總體連續性的基礎上，進行了結構性優化。

補貼品類有增有減，補貼標準有升有降，實施機制更加精細，家電補貼品類從之前的12類精簡為6大類。

集中投向市場存量大、能耗占比高、升級效益顯著的品類，數碼產品補貼范圍則有所擴大，首次將智能眼鏡納入補貼，更好地順應了消費升級的需求。

CBD、藍色港灣等20余個商圈延時營業，跨年音樂會、主題燈光秀輪番上演，有效帶動了消費熱度提升。

從數據來看，北京消費市場的增長不僅體現在規模上，更體現在質量上，北京市商務局數據顯示，元旦假期三日，重點監測企業累計銷售額達40.4億元。

日均同比增長16.3%，60個重點商圈客流量2822.6萬人次，實現銷售額84.6億元。

更值得關注的是，重點商圈筆均消費金額達到437.9元，日均同比增長19%，其中百貨類商品筆均消費金額高達1631.6元。

同比增長1.2倍，這一系列數據表明，高端化、品質化消費已經成為市場的主流趨勢。

元旦消費市場的良好開局，為2026年全年消費增長奠定了堅實基礎，更多惠民生促消費的政策利好還將持續釋放。

從長遠來看，消費市場的回暖不再依賴短期刺激，而是逐步轉向政策托底、信心修復、結構升級并行的新階段。

當政策紅利持續釋放，當消費場景不斷創新，當產品供給更加契合需求，消費市場的活力自然會不斷迸發。

2026年元旦的消費熱潮，既是對過去一年消費市場復蘇成果的檢驗，更是對新一年消費潛力的預示。

隨著更多優質商品和服務的供給，隨著消費環境的持續優化，國內消費市場必將迎來更加繁榮的局面，為經濟高質量發展提供強勁動力。