別急著趕路，用這 10 句文案，回味 2025 的余溫

這是創意廣告的第3555 期推送

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轉載自：文案圈（ID：cwcode）

當跨年的鐘聲成為回響，日歷也翻開了嶄新的一頁。2025 年正式成為了“去年”，作為文字和創意工作者，在我們一頭扎進新一年的工作之前，不妨稍作停留，回頭看看那些在年末時分，曾溫暖過、驚艷過我們的文字。

愿這份為你整理的 12 月文案，能成為你新年工作第一周的靈感補給。讓我們在這些文字里，接住舊歲的溫柔，也接住新年的光亮。

01

竹馬行新歲，颯沓少年游

出自觀夏馬年限定文案。

“竹馬”，靈感來自古畫《嬰戲圖》里的場景。古時候的小孩沒有復雜的玩具，就把竹竿騎在胯下當“竹馬”，攥著它奔跑嬉戲，想象自己騎著駿馬馳騁；“颯沓”，則是詩仙李白詩里的風度。“銀鞍照白馬，颯沓如流星”，駿馬飛馳，如流星閃耀般迅疾瀟灑，也如少年心氣般桀驁鮮活。

不愧是富盈東方美學的百萬文案，是只看文字也能讀出其中的輕快灑脫和自在如風美感的程度，短短十個字卻容納著三重時空的意境——回望「過去」：竹馬，充滿童稚的天真爛漫；行在「當下」：新歲、颯沓，要盡興而為、趁興而歌；未知「未來」的昂揚姿態：少年游。

觀夏輕巧地將馬年的意向拆解成了不那么沉重的、帶著少年意氣的祝福：丙午馬年，祝你颯沓少年游。

02

新的一天，從太陽升起開始。

天空時晴時雨，

可心里的太陽從不肯下山。

出自瑞幸禇橙拿鐵包裝文案。

用一顆橙子的“成長史”來給打工人打氣。一顆橙子要經歷日曬雨淋和漫長的晝夜溫差，才能「長」成從果農到我們手中的一杯禇橙拿鐵。以橙子的生長做比，巧妙地將外部的“天空時晴時雨”與內心的“太陽從不肯下山”并置。

就像魯豫說的那句“生活就是給你檸檬，你就榨檸檬汁”一樣，相信人的力量，相信人的能動性。值得敬佩的不是日曬雨淋和晝夜溫差，是我們穿越其中并將其轉化為糖分的能力，是心里的太陽不下山的能力，是我們保持生長力的秘密。

2025 年過去了，太陽總會下山，但太陽還會再次升起。2026年，也請繼續做自己的主人翁吧。太陽，明天見！愛你老己，天天見！

03

一路上我們會發現，

我們不一樣，但我們不分彼此。

精彩的人生，我絕不缺席。

我是特別的，只因為人人都是。

出自蘋果無障礙短片《我并不特別》。

在世界殘疾人日，蘋果再一次將宏大沉重的命題講得像呼吸一般自然。

在成長的過程中，我們在努力一步步修正對待殘障人士的方式和態度，從關愛到平視的過渡，是真正把大家當做「普通人」來對待。身殘志堅的故事不應是我們勵志敘事的靈感——因為贊美有時更像一種憐憫；失敗和痛苦、成功和幸福都沒什么與眾不同——因為脆弱和堅韌是一個人最原始的超能力；我之所以非凡，是因為每個人都非凡。

「平視」的字面意思，就是我不需要你的不高看，更不需要你的輕視，在這個 Not Remarkable 的世界里，我自己的精彩人生，我絕不缺席。

04

踢雪尋松載豐年，踏花蹄香赴逍遙。

小馬不必時時擔以重任，

掙脫韁繩，撒野逐樂。

出自山下有松 Songmont「新歲禮 縱馬逐樂」。

似乎馬年的到來品牌們都想傳遞這種名為輕盈的力量。「踢」「踏」「尋」「赴」，歡快輕松的恣意氣息在幾個連續的動作里有了實感，也很符合馬這一動物的生活習性。在和人類相處的漫長時間里，馬作為一種功能性很強的動物，總在背負、被束縛，但馬的靈魂應該是屬于草原的、自由的、不被束縛的。

所以，掙脫那些無形的韁繩，給自己一點撒野逐樂的空間，新的一年，做一匹自在奔騰的小馬，才是對自己最好的犒賞。

05

最柔軟的力量，

也能修筑最堅固的人間。

出自南方周末 2026 新年獻詞。

人是一撇一捺這樣簡單的文字嗎？ 每個方向都能無限生長，簡單相交都有無盡可能。彼此支持的兩筆曲線，其實是柔軟脆弱中最堅韌的力量。

一年之中發生的任何一件小事都有可能壓垮一個人。小到打翻一次牛奶，大到一場意外的車禍事故；失望、痛苦、孤獨、焦慮、不被理解的事情世界上每天每天都在發生，但希望、幸福、陪伴、支持、被理解的事情同樣多得數不清。

很多事情可以壓垮一個人，很多事情也可以拯救一個人。一個人或許并不強大，但無數柔軟的力量，也能夠筑起堅固的人間。

06

冬至陽生春又來

我們老祖宗相信

過了今天，陽氣漸生，希望也漸長

這，就是最值得慶祝的一天

出自波司登×郭晶晶《好好過冬至》。

我們總覺得“慶祝”要等一個足夠盛大的時刻，卻忘了冬至已是暗藏希望的節點：吃一碗熱湯圓，喝一壺姜棗茶，在最長的冬夜里等陽氣漸生。

原來最值得慶祝的從不是圓滿，是“慢慢變好”的開始。這是節氣的智慧，也是品牌想傳遞的溫度——再冷的寒冬，也終將過去，總有溫暖，在等一場春的回歸。

07

福建人的這種 Q 彈，

不止是地瓜給的。

還是“熗”字旁邊那股火給的。

好食材，從海里來到火里去，

才練出這身彈性。

福建人，也一樣。

出自大眾點評×莆田文旅×寧德文旅《福建人真的好吃嗎？》

福建人真的好（hǎo）吃嗎？也許應該問福建人真的好（hào）吃嗎？答案是當然。如何把福建人的性格嚼出食材的味道，且看莆田文旅和寧德文旅如何小施身手。

福建的吃食，地瓜粉捏的芋圓 Q 彈，熗花蛤、熗黃瓜魚帶著火燎的鮮，食材從海里撈上來，扔進滾油旺火里一熗，韌勁兒就出來了。這也許是在單純說吃的，但也可以是在說福建人——靠著海，闖著浪，骨子里帶著一股“火”燒出來的韌勁。

從一口飯里扒出福建人的精氣神。原來所謂“ Q 彈”，是地瓜的軟糯，也是闖勁的彈性；是煙火氣里的鍋氣，也是福建人走南闖北的底氣。

08

冬天，是屬于蘋果的季節……

阿母說“紅果象征平安，人要順順來”，

于是蘋果成了過冬的小小儀式，

也是牽掛遠方親人的方式。

出自禮厚茶肆「歲時平安·咬冬蘋果」。

做閩南茶飲的品牌似乎都對閩臺文化有特別的眷戀。那種淡淡的、慢慢的、細水長流的情感和儀式流淌在每一個將閩臺作為精神故鄉的人的血脈中。

一句 “順順來”，是刻在閩南人骨血里的歲時儀式。冬天的蘋果不只是水果，是阿母塞在書包里的惦記，是遠走他鄉時揣在兜里的念想，是茶肆里泡著蘋果茶的暖香。紅果象征平安，樸素的愿望就像茶肆的定位，不搞花里胡哨的噱頭，只做能暖到心里的東西。

原來過冬的儀式不用多隆重，一個蘋果，一句叮囑，就能把歲末的牽掛，嚼出甜絲絲的「蘋」安味。

09

聽說人一生中有三年的時間，

都要花在上廁所上，

這么說的話，

我做的可不是一件小事，

這可是一件天大的小事。

出自京東《一件天大的小事》TVC。

把最“登不上臺面”的小事，說成了“天大的事”，簡直戳中了所有人的隱秘共鳴。

也許我們總在追“大事”——升職加薪、買房買車，卻忘了人生里那些看起來不起眼的瞬間：加班到深夜回家，能舒舒服服蹲個廁所；疲憊的清晨，有個干凈的洗漱臺；旅游的景區，想要安安心心地解決人生小事。

這些被我們忽略的“小事”，其實是足以影響我們一整天心情和感受的“天大的小事”。

10

它猶如一張空白畫布，

讓我們的想象力自由馳騁，

從而孕育出新的洞察與大膽的構想，

同時象征著我們對全新開始的渴望。

新的篇章，解鎖無界想象與萬千可能。

出自潘通年度代表色「云上舞白」發布文案。

它不是蒼白的空，是像云一樣輕盈的畫布——你可以在上面畫春天的花，夏天的海，秋天的月，冬天的雪；可以畫打工人的奇思妙想，畫創作者的天馬行空，畫每個人對新開始的渴望。

文案沒有堆砌華麗的詞藻，只用“自由馳騁”四個字，道破了白色的真諦：最包容的顏色，從來不是五彩斑斕，而是能承載所有五彩斑斕的白。它象征的不是結束，是全新的開始——就像一張空白的紙，你落下的每一筆，都是新的可能。

從觀夏迎接馬年到來的少年意氣，到蘋果對殘障人士情感態度舉重若輕的「 not remarkable 」的表達，再到京東對那件「天大的小事」微小卻精準的洞察……重溫這些文字和創意的靈光時刻，依然會被其中所蘊藏的力量所打動。

它們不只是漂亮的句子，更是一個品牌與時代情緒的精準共振與個性化的表達，是我們作為廣告人可以反復揣摩的范本。

新的一年已經開始，愿這些文字能成為你靈感枯竭時的火花，在 2026 年，讓我們一起寫出更多能打動人心的好東西。

好朋友們，讓我們痛快地恭送「假期病」的離去，用文字造就偉大，迎接新一年的那些 Sparkle Moment ！