禁言一年！蘭世立的流量迷途

2025年12月31日，跨年的喜慶氛圍中，商界爭議人物蘭世立的社交賬號迎來了“速凍式”處罰。

抖音、今日頭條等平臺同步執(zhí)行中央網(wǎng)信辦執(zhí)法局的決定，對其賬號實施禁言一年、禁止新增粉絲、兩年內(nèi)禁止盈利的懲戒，相關(guān)涉金龍魚的不實內(nèi)容盡數(shù)下架。

這場橫跨司法判決與行政監(jiān)管的雙重追責(zé)，不僅讓這位前湖北首富的“流量網(wǎng)紅”之路戛然而止，更揭開了流量時代言論自由與法律邊界的深刻命題。

事件的導(dǎo)火索，是一段缺乏事實支撐的煽動性言論。

2024年7月11日，蘭世立在其自媒體賬號發(fā)布視頻《武漢用油罐車運食油的事太離譜了！》，宣稱“金龍魚兩天之內(nèi)跌了6500億”“運油后不清洗油罐車”“金龍魚第一個就該退市”等驚人表述 。這些話語迅速點燃輿論，卻經(jīng)法院調(diào)查證實與事實嚴(yán)重不符——益海嘉里金龍魚早已建立嚴(yán)格的食用油運輸監(jiān)管體系，完全符合國家法律法規(guī)要求。

較真的金龍魚以名譽侵權(quán)為由將其訴至法院，上海市浦東新區(qū)人民法院一審、上海市第一中級人民法院二審均認(rèn)定蘭世立構(gòu)成侵權(quán)，判令其公開道歉、支付1萬元賠償款及2萬元律師費 。

令人玩味的是，蘭世立的道歉聲明墨跡未干，便上演了“翻臉不認(rèn)賬”的戲碼。2025年11月11日，他按判決要求發(fā)布道歉聲明，承諾“守住法律底線，不再發(fā)布不實言論”，但僅僅9天后，就在北京召開新聞發(fā)布會公開向金龍魚“宣戰(zhàn)”，聲稱對判決不滿已提起再審申請，還指控金龍魚未退還多余賠償款、凍結(jié)其全部銀行賬戶。然而金龍魚隨即曬出轉(zhuǎn)賬憑證：11月18日已將多付的69300元退回，法院也早已解除賬戶凍結(jié)，蘭世立的發(fā)布會言論純屬無的放矢。這種“道歉—宣戰(zhàn)—再造謠”的操作，成為監(jiān)管部門從嚴(yán)追責(zé)的關(guān)鍵誘因。

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回溯蘭世立的人生軌跡，不難發(fā)現(xiàn)其對“爭議流量”的執(zhí)念早已埋下隱患。這位曾頭頂“中國民營航空第一人”光環(huán)的湖北首富，經(jīng)歷過巔峰登頂、牢獄之災(zāi)、無罪釋放的跌宕人生，出獄后轉(zhuǎn)型自媒體，靠點評熱點、抨擊名人企業(yè)收割流量，開設(shè)“商業(yè)秘籍”課程變現(xiàn)，逐漸淪為靠爭議博眼球的“流量網(wǎng)紅”。此前他就曾炮轟辯護(hù)律師、舉報官員卻因證據(jù)存疑引發(fā)爭議，這種“懟天懟地”的風(fēng)格雖吸粉無數(shù)，卻也持續(xù)試探著法律與道德的邊界。此次與金龍魚的糾紛，本質(zhì)上是其將商業(yè)競爭思維嫁接到網(wǎng)絡(luò)空間，誤把捏造事實當(dāng)“輿論監(jiān)督”，把煽動情緒當(dāng)“言論自由”。

事件引發(fā)的輿論撕裂，更凸顯了對言論邊界的認(rèn)知分歧。支持處罰者認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，隨意散布不實言論煽動情緒就該付出代價”，這場處罰是凈化網(wǎng)絡(luò)空間的必要舉措；反對者則質(zhì)疑“直接禁言是否剝奪發(fā)聲權(quán)”，擔(dān)心監(jiān)管尺度過度收緊。但從法律層面看，監(jiān)管部門的處罰有著明確依據(jù)：《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》嚴(yán)禁傳播虛假信息擾亂經(jīng)濟(jì)社會秩序，蘭世立在法院生效判決后仍持續(xù)越界，屬于“明知故犯”，監(jiān)管介入具有充分的合規(guī)性。正如法律專家所言，公眾人物的言論自由更應(yīng)恪守邊界，否則既侵害他人權(quán)益，也透支自身公信力。

蘭世立事件并非孤例。近年來，類似“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”惡意詆毀企業(yè)商譽的案例屢見不鮮，他們以“打假”“維權(quán)”為名，編造虛假信息吸引流量，最終難逃法律追責(zé) 。此次監(jiān)管部門的“精準(zhǔn)懲戒”頗具深意：未徹底注銷賬號，而是明確處罰期限與范圍，既打擊了違規(guī)行為，又保留了其后續(xù)合規(guī)發(fā)聲的可能，體現(xiàn)了治理的靈活性與分寸感。這也向所有自媒體從業(yè)者與公眾人物敲響警鐘：流量的底色必須是真實與敬畏，靠不實言論博眼球、收割流量的模式終究不可持續(xù)。

63歲的蘭世立曾說，“個性太強(qiáng)，容易折斷；個性太弱，就任人蹂躪”。如今看來，真正的強(qiáng)大并非無底線的對抗與張揚，而是在規(guī)則框架內(nèi)堅守初心。這場跨年禁言，既是對其個人的懲戒，更是對整個網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的“邊界宣告”：言論自由從來不是肆意妄為的擋箭牌，網(wǎng)絡(luò)空間更非法外之地。唯有敬畏法律、尊重事實，才能讓言論真正成為推動社會進(jìn)步的力量，而非撕裂共識、滋生亂象的溫床。流量迷途終有歸途，而規(guī)則與底線，正是所有網(wǎng)絡(luò)參與者的必經(jīng)之路。