受夠了網(wǎng)紅濾鏡的6億人，為何涌入高德？

北京望京一家云南菜館的老板，正把“高德掃街榜上榜餐廳”的貼紙貼在玻璃門上。這家小店因食客導(dǎo)航前往頻次高而登上榜單，客流量因此增長(zhǎng)30%。

幾乎同時(shí)，在上海陸家嘴寫字樓里，90后姑娘小林剛做完周末攻略——十條梧桐區(qū)散步路線、五家寵物友好咖啡館、三家深夜居酒屋。她做這一切，是在一個(gè)有點(diǎn)讓人意外的應(yīng)用里：高德地圖。

兩個(gè)看似無(wú)關(guān)的場(chǎng)景，指向同一個(gè)正在發(fā)生的事實(shí)：那個(gè)曾只負(fù)責(zé)告訴我們“怎么去”的工具，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)接住了我們“去哪里”的決策。這意味著，高德已經(jīng)從地圖導(dǎo)航工具進(jìn)化為生活服務(wù)入口。

1月7日，高德正式發(fā)布“高德掃街榜2026”，推出全球首個(gè)時(shí)效動(dòng)態(tài)榜單，并基于自研世界模型推出“飛行街景”。加入AI這個(gè)變量后，高德有可能成為連接人與生活、數(shù)字與現(xiàn)實(shí)的超級(jí)樞紐。

此次升級(jí)距離高德掃街榜首次問(wèn)世僅100天，百日內(nèi)，高德掃街榜累計(jì)用戶規(guī)模突破6.6億，入駐商家超86萬(wàn)，入駐商家的營(yíng)收增長(zhǎng)超270%，訂單量增長(zhǎng)超330%。在高德掃街榜的帶動(dòng)下，高德App的月活用戶單月新增4600萬(wàn)，整體MAU已增長(zhǎng)至9.96億。

本地生活賽道沸騰多年，廝殺慘烈。誰(shuí)也沒(méi)想到，最后撞開(kāi)這扇大門的，不是更兇猛的補(bǔ)貼，也不是更花哨的視頻，而是一張我們可能每天打開(kāi)、卻很少注意的高德。

入口：一張“用腳投票”的真實(shí)榜單

所有演進(jìn)都有其原點(diǎn)。高德掃街榜2026的原點(diǎn)，是那份樸素卻顛覆性的榜單。

它的規(guī)則極簡(jiǎn)：不采信任何付費(fèi)推廣，所有排名根據(jù)用戶實(shí)際導(dǎo)航前往、反復(fù)到店的行為自動(dòng)生成。它不問(wèn)你說(shuō)什么，只看你做什么。

在信息過(guò)載的今天，這種基于“用腳投票”的“沉默”，反而成了最大的說(shuō)服力。評(píng)分可刷，圖文可包裝，但一個(gè)人愿意穿過(guò)半個(gè)城市、付出時(shí)間和油費(fèi)專程前往，是線下服務(wù)消費(fèi)中最有誠(chéng)意的硬通貨。

市場(chǎng)很快給出了反饋。上線百天，掃街榜日均活躍用戶突破7000萬(wàn)。大量用戶開(kāi)始養(yǎng)成習(xí)慣：出門前不再輾轉(zhuǎn)多個(gè)App比價(jià)看評(píng)分，而是直接打開(kāi)高德，看“大家都真實(shí)去了哪里”；不再追求網(wǎng)紅館子，更愛(ài)去好吃不貴的煙火小店。

當(dāng)一個(gè)導(dǎo)航工具能可靠地回答“哪里值得去”，并以真實(shí)行為作為唯一答案時(shí)，它便成了一個(gè)值得信賴的超級(jí)入口。 但這，只是故事的第一章。

進(jìn)化：在“行為+信用”之上搭建“場(chǎng)景+關(guān)系”

入口匯聚流量，樞紐創(chuàng)造連接。2026年的掃街榜，在“行為+信用”的底座之上，引入了關(guān)鍵的新維度：無(wú)限場(chǎng)景與好友關(guān)系。

首先是場(chǎng)景的爆炸。掃街榜徹底跳出了“餐飲榜單”的范疇，圍繞季節(jié)、地域、人群，裂變出無(wú)數(shù)細(xì)分場(chǎng)景，推出全球首個(gè)動(dòng)態(tài)榜單——春天踏青、夏天避暑、秋天賞葉、冬天滑雪，理論上數(shù)量無(wú)上限、隨季節(jié)流轉(zhuǎn)的“活榜單”，讓“連接”不局限于日常剛需，而是與自然節(jié)律、生活節(jié)奏同頻共振。

它能識(shí)別320萬(wàn)釣魚人關(guān)心的具體“魚口”點(diǎn)位，也理解1200萬(wàn)咖啡愛(ài)好者對(duì)產(chǎn)區(qū)風(fēng)味的執(zhí)著。從“賞楓地圖”到“花燈指南”，從“親子樂(lè)園”到“路亞秘境”，它試圖覆蓋線下生活的每一個(gè)切面，讓每一種熱愛(ài)都能找到它的去處。

其次是關(guān)系的深化。榜單在“10億陌生人的腳步”之外，接入了朋友、同事、同好的推薦。當(dāng)你尋找去處時(shí)，不僅能看到4.6的綜合評(píng)分，更能看到三位好友給出了4.8分；不僅能參考“北京烤鴨榜”，還能直接跟隨某位美食博主的私藏清單。

如果說(shuō)過(guò)去的信任來(lái)自匿名的數(shù)據(jù)共識(shí)，如今的信任則疊加了同好、朋友的推薦。而“同事常去”、“孩子同學(xué)的家長(zhǎng)也推薦”，這類基于好友推薦或興趣圈子的信息，往往更具參考價(jià)值。

從數(shù)據(jù)到關(guān)系，從餐飲到生活，這正是從“入口”到“樞紐”的實(shí)質(zhì)性跨越。 它不再只是流量的閘門，正在成為激活、流轉(zhuǎn)并匹配真實(shí)生活需求的超級(jí)樞紐。

“懂你”：理解生活節(jié)奏的榜單

當(dāng)關(guān)系與場(chǎng)景交織，掃街榜便展現(xiàn)出其更深層的能力：對(duì)“人-地-時(shí)-空”的精準(zhǔn)匹配與重構(gòu)。

它開(kāi)始讀懂“人”，這種“懂”，不是來(lái)自粗暴的標(biāo)簽分類，而是源于對(duì)生活本身節(jié)奏的觀察。算法有去偽存真的洞察：醫(yī)院旁因人流自然火熱的簡(jiǎn)餐，與深巷中需專程前往的私房菜，含金量不同。

正如高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理李臣接受采訪時(shí)所說(shuō)：“生活本身就是充滿多樣的，我們只是盡可能地做好還原。”

更有趣的是“我的榜單”功能。每個(gè)用戶都可以創(chuàng)建并分享自己的私藏清單：五家最地道的面館、十條適合騎行的濱江路線、三個(gè)適合發(fā)呆的午后書店……這些個(gè)體化的生活經(jīng)驗(yàn)，被納入公共推薦體系。

如果說(shuō)初代掃街榜是還原真實(shí)，那么2026年的進(jìn)化則更進(jìn)一步：它開(kāi)始理解真實(shí)生活的復(fù)雜與溫度。技術(shù)不再是冰冷的架構(gòu)，而是隱形的編織者，將億萬(wàn)人真實(shí)的生活片段與社交關(guān)系，織成一張動(dòng)態(tài)、溫暖且持續(xù)進(jìn)化的數(shù)字圖譜。

這意味著，掃街榜已不只是簡(jiǎn)單地連接商家與用戶，而是成為理解“人、地點(diǎn)、時(shí)間、場(chǎng)景”的生活服務(wù)平臺(tái)，將分散的需求與資源，更智能、精準(zhǔn)地連接起來(lái)。

閉環(huán)：“世界模型”預(yù)演每一次抵達(dá)

樞紐的最終形成，需要彌合最后一道裂縫：線上信息與線下體驗(yàn)之間的差距。2026年，隨著“世界模型”的規(guī)模化應(yīng)用，高德給出了答案：飛行街景。

這并非炫技，而是一場(chǎng)體驗(yàn)革命，用高德飛行街景產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫沖的話說(shuō)：“當(dāng)用戶能像一只鳥(niǎo)一樣，從城市的街道，平滑地飛到一條巷子，再‘穿墻’進(jìn)入一家店的內(nèi)部，親眼‘看’到它的環(huán)境和氛圍時(shí)，那種決策的篤定感，是任何文字或圖片都無(wú)法給予的。”

它讓決策的終點(diǎn)不再是猜測(cè)，而是“眼見(jiàn)為實(shí)”。你可以在出發(fā)前，就從城市上空“飛”入街巷，“穿門而入”查看餐廳靠窗座位的真實(shí)視野，或“逛完”整個(gè)游樂(lè)園來(lái)規(guī)劃最優(yōu)路線。

世界模型與飛行街景的本質(zhì)，是構(gòu)建一個(gè)可計(jì)算、可交互、可探索的數(shù)字孿生世界。它讓“值得去”這個(gè)模糊的判斷，變成了可沉浸式預(yù)演的具體體驗(yàn)。線上與線下、數(shù)字與物理，在此刻被無(wú)縫銜接。

高德CEO郭寧曾說(shuō)：“高德的智能，是一個(gè)通過(guò)與物理世界持續(xù)交互而不斷進(jìn)化的系統(tǒng)。”去年阿里財(cái)報(bào)會(huì)上，集團(tuán)CEO吳泳銘更明確指向：“有機(jī)會(huì)通過(guò)AI技術(shù)的應(yīng)用，讓高德成為生活服務(wù)的入口。”

如今看來(lái)，這一判斷正通過(guò)“世界模型+真實(shí)行為數(shù)據(jù)+開(kāi)放共建”的三角架構(gòu)逐步落地，將億萬(wàn)人日常選擇中蘊(yùn)含的集體智慧，結(jié)構(gòu)化、可計(jì)算化，以此重建生活服務(wù)的分發(fā)邏輯——這正是“超級(jí)樞紐”的技術(shù)內(nèi)核。

內(nèi)核：真實(shí)，是唯一的終局

回頭看商業(yè)史，所有改變連接方式的偉大節(jié)點(diǎn)，最初都只是解決一個(gè)真問(wèn)題的工具。

谷歌始于搜索框，淘寶始于購(gòu)物車。它們之所以能重塑連接，不僅因技術(shù)鋒芒，更因?yàn)樗鼈兙珳?zhǔn)回應(yīng)了一個(gè)時(shí)代的真實(shí)需求，并以此為基礎(chǔ)，生長(zhǎng)出完整的生態(tài)。

高德的故事如出一轍，也暗藏新章。它始于一張地圖，但地圖的終極形態(tài)，從來(lái)不只是描摹道路，而是連接人與地方、生活與體驗(yàn)。

當(dāng)它開(kāi)始理解“人們?yōu)楹纬霭l(fā)、因何停留”，便從路線的指引者，變成生活的發(fā)現(xiàn)者。這與本地生活賽道的喧囂形成刺眼反差。當(dāng)各方絞盡腦汁思考如何用濾鏡和補(bǔ)貼“包裝”生活，高德選擇了一條更本質(zhì)的路：回歸真實(shí)本身。

它不美化榜單，只呈現(xiàn)結(jié)果；不教育市場(chǎng)，只尊重選擇。這種克制，反而成就了它的廣闊。而對(duì)商家而言，這種真實(shí)反而是最大的公平。正如高德對(duì)外所強(qiáng)調(diào)：“我們做的，就是把話語(yǔ)權(quán)從‘會(huì)拍照的’手里，還給‘會(huì)做菜的’。”

高德掃街榜僅上線百天，就有超6.6億人開(kāi)始習(xí)慣在此尋找生活。當(dāng)一個(gè)應(yīng)用能同時(shí)回答“怎么去”和“去哪里”，地圖不再是地理坐標(biāo)，而是生活現(xiàn)場(chǎng)。

過(guò)去二十年，互聯(lián)網(wǎng)將消費(fèi)“搬上云端”，打造了全球最成熟的電商信任體系；如今，高德正將這份能力“沉入線下”。但這已不是簡(jiǎn)單的“超級(jí)入口”邏輯。高德掃街榜通過(guò)融合真實(shí)行為、好友關(guān)系、細(xì)分場(chǎng)景與空間智能，精準(zhǔn)匹配億萬(wàn)人的生活意圖與線下世界的本真服務(wù)，構(gòu)建了一個(gè)生活服務(wù)的超級(jí)樞紐。

這個(gè)樞紐背后，是一個(gè)鮮活生動(dòng)的煙火中國(guó)。它源于我們認(rèn)真生活的每一個(gè)選擇，而最好的商業(yè)，總是那些能讀懂并回應(yīng)生活本來(lái)面貌的商業(yè)。

本文來(lái)自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4824227.html?f=wyxwapp