是工程師，也是“網紅”，上汽這群年輕人講出了千萬級的汽車故事

“1分鐘向你揭秘成功人士的賺錢搭子！”“賺錢特種兵小球”目前在抖音平臺雖然只發布了4條視頻，但已擁有近萬點贊量。

這個賬號屬于友道智途工程師仇玥雯。這位“95后”美女工程師，以生動的方式講述上汽商用車的品牌故事，將商用車的產品基因與當下年輕人的興趣、語言和生活方式無縫鏈接。2025年年底，仇玥雯拿下上汽IP孵化挑戰賽暨“上汽杯”第四屆青年共創者大賽冠軍。

共創者大賽是上汽集團團委打造的青年創新賽事，自2022年起已連續舉辦三屆；按照集團黨委的要求，每屆聚焦一項重點業務，設置賽題方向。

上汽集團黨委在2025年年中干部大會上提出，要“講好上汽品牌故事、產品亮點，持續擴大聲量”。上汽集團團委在策劃第四屆青年共創者大賽時，就把賽事的核心目標鎖定在“找人”上，挖掘并培育一批“上汽IP”，要能以精彩、生動的方式講好產品故事，增強消費者對上汽品牌與產品的信賴和認同。

收獲：有IP的工程師更能講好故事

什么是一個好IP（Intellectual Property）？仇玥雯覺得個人IP不是簡單的自我展示，而是知識傳播的新形態，好IP能將個體特質與專業知識相結合，創造出具有辨識度的內容產品。

作為一名智能駕駛產品定義工程師，仇玥雯平日里埋頭于技術文檔的撰寫。2024-2025年，仇玥雯參與友道智途智能港口項目，前往秘魯錢凱港外派。空閑之余，她拍攝了“智能駕駛特種兵”系列視頻，不僅擁有了第一批爆款視頻，也進一步激發了把工作內容和短視頻結合的想法。

這場IP孵化挑戰賽成了仇玥雯的“能力加速器”。為了提升選手的IP策劃能力與內容創作能力，上汽集團團委在IP孵化挑戰賽中設計了3天2晚的“共創訓練營”環節，邀請頭部MCN機構運營負責人、知名UP主，以及專業團隊為選手進行培訓。

“訓練營讓我對打造IP和創作短視頻有了系統性思維。”仇玥雯表示，從表演課到視頻腳本設計，從爆款視頻拆解到軟廣自然植入，一套完整的內容生產邏輯在培訓過程中逐漸清晰。更重要的是，她發現自己可以將汽車專業知識轉化為普通人聽得懂、愿意看的內容。

基于對上汽商用車產品有深刻而獨到的理解，她從具體使用場景入手，圍繞“致富”這個最吸引眼球的關鍵詞，讓商用車的實用價值直觀可感。“只要你的內容能給觀眾帶來價值，平臺就一定會給你流量。”她總結道。

吸引：發現人才的廣闊舞臺

本屆共創者大賽得到了滬上高校團委的高度支持。當朝氣蓬勃的大學生遇到求賢若渴的企業，雙方都找到了展示自己實力的絕佳舞臺。上海共有14所高校積極參與，通過優中選優，向大賽推薦了187位選手。

霸總、阿婆、媽媽的老姐妹……這種角色扮演類的視頻，一旦刷到，就容易看得“停不下來”。復旦大學新聞學院的徐嘉悅一人分飾多角，用搞笑幽默的方式呈現“純電精品小車”MG4的多種用車場景，表現MG4“車隨人變”的魅力。

從海選、初賽中脫穎而出，徐嘉悅卻遇到了創作瓶頸。復賽階段的“共創訓練營”幫助徐嘉悅找到了屬于大學生的優勢：不必糾結于汽車專業術語，做“年輕消費者想看的、有意思的內容”。

來自上海師范大學影視傳媒學院的李海涵，和徐嘉悅可謂兩個極端。徐嘉悅的視頻風格搞怪幽默、扮相夸張，一頭黑長直發的李海涵則更為溫柔恬靜。

李海涵的作品是所有參賽者中時長最長的，一條視頻長達6分鐘。她利用自己聲線平和、溫柔的特色，通過“五菱電臺”采訪車主與員工，挖掘一輛車背后潛藏的奮斗故事。

高校學子的創意為上汽提供了新鮮的視角、多元的啟發，也讓企業發現了跨界創新的后備力量。比賽中，來自上汽集團各品牌的營銷專家直接向優秀參賽大學生發出了實習邀請。集團團委也結合選手的個人意愿與職業發展需求，積極為他們后續的掛職鍛煉與實習實踐進行規劃與對接安排。

轉化：生產車間旁的內容車間

上汽集團豐富的工作場景，有著IP誕生最需要的內容基礎。

本次大賽中，上汽通用的劉展鵬“白手起家”，新建一個名為“臥底工程師”的賬號，以企業的生產線和實驗室為拍攝背景，為鏡頭前的觀眾講解車型知識的“干貨”。

23歲的季姝含是上汽大眾奧迪品牌主播，但IP孵化挑戰賽對她而言，仍是一種顛覆性試煉，“信息流廣告是千篇一律的，腳本都是現成的，只需要簡單出鏡即可，但打造IP需要更強的個人表達和策劃能力。”

延鋒公司工藝工程師楊思哲的IP風格是暖心與幽默。大賽已經結束，但通過大賽孵化出的個人IP仍在成長。2026年新年伊始，楊思哲的一條汽車類視頻播放量超1000萬，突破自己在大賽期間創造的播放紀錄。在日活9億的抖音平臺，千萬級播放意味著每90人中就有1人刷到了他的視頻。

“我的成長離不開企業的培養和團隊的相互啟發。”面對“潑天的流量”，楊思哲卻保持謙遜。以楊思哲所在的延鋒公司為例，公司黨委高度重視，指導團委精心組織，選拔了近100名青年員工參與大賽，并圍繞選手的成長提供了豐富的學習資源與實踐機會，助力他們在競爭中歷練，在協作中成長。

大賽落下帷幕，一批有潛力的“上汽IP”脫穎而出。上汽集團團委以本屆大賽中脫穎而出的30強優秀達人為核心力量，正式組建首批“上汽集團品牌傳播青年特戰隊”。未來，在新車上市等重要節點，這批年輕人將以“體驗官”的身份，圍繞個人獨特IP，不斷放大“上汽故事”的聲量。