小米CMO許斐被通報批評，小米股價暴跌5%，原因為何？

1月6日晚，小米集團發布通報對集團副總裁兼CMO許斐、公關部總經理徐潔云予以通報批評，并扣除2025年相關績效、取消2025年度獎金。

原因是：小米營銷和公關部門，計劃與極富爭議的網絡大V“萬能的大熊”（宗寧）開展年度合作，引發米粉的強烈不滿。

“萬能的大熊”長期用負面詞匯形容小米核心用戶“米粉”，稱他們是“智商低”“無腦”，是小米集團的“負資產”。對小米手機和汽車，也做出了“組裝車、沒有核心技術”的評價。

這些詞匯，顯然會讓米粉不爽。但小米營銷和公關部門卻計劃與這樣的“黑大V”合作，顯然有贖買的意思，通過年度合作，讓“萬能的大熊”以后閉上嘴巴。

事實上，這是手機和汽車行業的慣用手段，一些博主，使用極端負面的詞匯，去批評部分企業，引起企業的注意，讓他們拿錢贖買消災，打出了“統戰價值”。

沒辦法，這個世界就是：反對和爭端才能引起注意，才能獲得重視；單方面的贊同和夸贊，往往是被忽視的，得到的總是有恃無恐,得不到的永遠在騷動。

而在小米營銷公關部計劃與黑公關合作后，小米股價一度暴跌5%，截止到1月8日，仍在下跌中；由此可見這個事情，對米粉的冒犯有多大，對小米品牌的影響有多大。

（消息來源截圖）

這件事情，也反映了目前小米集團在品牌傳播、輿論公關上，有很多認知錯誤和荒謬做法：

一，分不清合理批評和黑公關，長期把合理批評都歸結為競爭對手的“黑公關”，并企圖用“贖買黑公關”的蠢笨辦法，去解決問題。

二，小米的產品，的確存在過度營銷問題。“巨省電”、“逆光之王”、“免費送”、“自研國產3納米芯片”等大字夸張吸引眼球、小字解釋免責的做法，怎么辟謠都算不上正大光明。

尤其是小米汽車，“碳纖維雙風道前艙蓋”、“瞬間剎停”、“1548匹馬力”不但是夸大宣傳，而且會對消費者的生命安全，造成重大誤導和危害。小米汽車糟糕的售后處理，更是引發了中國汽車歷史上最大規模的退訂維權潮。

因此，小米在未來，要避免“計劃贖買黑公關”的事情再次出現，治根之法是整理內部的“過度營銷”問題，用好產品說話、而不是好修辭和爭議話題。

正如他們所說的：只有真誠，才能久得人心。