2026年廚電國補“出局”，是危機還是轉機？

　　伴隨2026年消費品以舊換新政策正式官宣，家電國補的優化調整堪稱“幾家歡喜幾家愁”。政策進一步強化了綠色低碳、智能化的總體導向，從極受關注的補貼范圍來看，聚焦于冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器這6大核心家電品類，家用灶具、吸油煙機、微波爐、洗碗機等6類家電則被移出補貼范圍。

　　2025年，在國補助力提振消費、釋放換新需求的背景下，廚電行業迎來了短期活力，但增長壓力并未根本緩解。對身處存量競爭漩渦、在增長減速帶上前行的廚電行業而言，此次調整并非簡單的紅利退坡，更像是迎來了轉型升級的關鍵信號。

　　國補為何“清退”廚電?

　　深入新國補精準化的核心思路，廚電產品被移出補貼行列的原因不難理解。“兩新”政策明確提出，“在消費品以舊換新方面，進一步集中資源，著力提升覆蓋人群廣、帶動效應強的重點消費品的‘得補率’”。從目標來看，國補意在通過定向補貼撬動消費、拉動經濟增長，因此剔除廚電品類的核心邏輯在于提升政策效能，實現公共資源的精準投放。

　　在強調“精準提質”的背景下，對比冰空洗等傳統大家電，廚電單一品類規模較小、均價較低，且市場在存量競爭和房地產行業影響下，呈現出新增需求乏力的特征。與此同時，煙灶、微波爐、凈水器等廚電產品的消費剛需程度相對更弱，其對整體消費的拉動作用也更為有限。因而將有限的補貼資源向消費體量更大的大家電傾斜，是政策向更大強度拉動消費的必然選擇。

　　從深層邏輯來看，廚電行業階段性發展目標的達成，也是其退出國補名單的關鍵前提。在過去兩年國補政策的持續帶動下，煙灶等核心廚電品類的一級能效產品普及率大幅提升，政策對于推動行業結構優化、引導低碳轉型的進展明顯，繼續補貼的政策必要性已然降低。但政策仍然提供了彈性空間，明確“地方可在消費品以舊換新政策框架內自主合理確定補貼品類、補貼標準、組織實施方式等，鼓勵優先支持能效、水效、環保水平高的產品。”

　　部分企業相關負責人認為，國補在一定程度上加劇了廚電行業的價格戰內卷，取消國補對于企業尤其是中小企業生存或許更為有利。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年上半年廚電市場線上零售額同比增長14.0%，線下零售額同比增長21.9%，但增速與政策初期相比已放緩。在政策補貼對市場增長產生拉動作用的同時，需求透支與紅利退坡效應催生了“價格戰”的行業亂象，不僅大幅壓縮了企業的研發投入、削減了創新動能，更偏離了政策推動行業高質量發展的初衷。因此，國補“清退”廚電產品，既是政策從“普惠”到“精準賦能”的深刻體現，也不失為推動行業脫離補貼依賴、回歸良性競爭軌道的重要舉措。

　　雖然國補將部分廚電產品排除在外，但伴隨“雙碳”戰略的深度推進，多項廚電產品新國標將在2026年集中落地實施，與國補在“綠色低碳”方面的核心導向一致，為行業發展提供了支撐。市場監管總局(國家標準委)發布的《家用和類似用途吸油煙機與換氣扇能效限定值及能效等級》強制性國家標準將于2026年11月1日起正式實施，進一步提升了吸油煙機與換氣扇的能效要求，而將于2026年3月1日開始實施的《燃氣灶具能效限定值及能效等級》新國標，也對燃氣灶具的能效限定值作出了優化調整。

　　不同于國補的激勵性引導，合規性新國標將通過更高的功能與技術門檻，倒逼企業通過技術研發創新構建長期競爭力。可以預見的是，在技術標準、能效水平大升級的趨勢下，2026年將會是廚電行業轉型的關鍵時期。

　　政策退潮，價值見真章

　　在剛剛過去的2025年，隨著政策對市場的拉動作用明顯減弱，廚電行業的“寒意”已滲透到市場運行的肌理之中。存量競爭的底色下，新增需求持續乏力，行業增長動能進一步弱化。一邊是部分中小品牌在價格戰中陷入被動，另一邊是頭部企業憑借規模優勢保持增長，結構分化的特征明顯。數據更為直觀，即使在“雙11”促銷期間，2025年11月第二周線下集成灶銷售額暴跌40%，線上洗碗機銷量下滑超59%，廚衛大家電前三季度總銷售額僅1131億元，同比微跌 0.6%。而2025年企業頻繁的人事與業務變動，無論是總裁們的離任與接棒，還是企業業務架構上的調整，都映射出行業增長承壓的現實，也傳遞出困境中求變的信號。

　　政策拉動不再，企業該如何破局?中國家用電器協會秘書長王雷在2025中國廚電行業高峰論壇上指出，“廚電行業的高質量發展必須構建內生增長動力，依靠政策輸血并非長久之計。”這精準指向了行業轉型的核心邏輯：市場競爭已從“紅利驅動”全面回歸“價值競爭”的本質，唯有具備核心技術、深入用戶洞察的企業，才能在新一輪洗牌中占據主動。雖然國補的缺位對廚電產品銷售的沖擊不可避免，但補貼的退潮也恰恰讓企業核心競爭力的差距更加明晰，曾被紅利掩蓋的創新乏力、產品同質化、服務缺失等核心問題更直觀地顯現。

　　透過新國標變革與國補退出的雙重調整，廚電行業機遇與挑戰并存的格局愈發凸顯。中小企業無需再與頭部企業爭奪補貼資源，或得以從低價內卷的壓力中喘息，但挑戰仍不容忽視。奧維云網(AVC)總裁郭梅德表示，廚衛行業“大產業小賽道”的特性，決定了未來三年馬太效應將進一步增強，行業將進入緩慢探底、結構分化加劇的階段，企業唯有“變強”才能搶占更大市場份額。因此，行業發展已從“紅利驅動”全面轉向“核心競爭力驅動”，回歸價值競爭的主旋律。

　　消費端的變化也在倒逼行業轉型。《2025中國高端家電市場趨勢及創新洞察》報告指出，當前消費者消費偏好明確指向高端化、品質化與情感價值。這表明，能否激活用戶需求、提升產品與服務價值，才是行業挖掘增長空間的關鍵。消費端與產業端的變化，將合力推動企業告別價格戰，從能效、智能、生態、服務等維度構建核心價值。

　　智能化技術的迅速迭代和消費者需求的升級，促使企業聚焦用戶使用痛點，通過技術突破實現智能體驗的升維。在生態化維度，套系化、場景化成為核心方向，要求企業通過一體化設計與聯動控制打造全鏈路解決方案，滿足用戶對空間美學與使用便捷性的追求。同時，延伸服務鏈條，構建從前期設計、中期安裝改造到后期售后的全流程服務體系，也是撬動存量市場的發力點。老板電器ROKI數字廚電、林內「慕曉」系列全場景廚電、方太廚改專項服務等，都是企業的典型實踐。

　　慢漲之下更需精耕，廚電國補“出局”絕非壞事，而是市場回歸價值的轉折點。國補調整的短期影響不會改變行業發展的長期趨勢，其引領的高能效、智能化、生態化的發展導向不曾偏移。那些依賴渠道紅利、缺乏技術驅動和需求洞察的品牌仍將被淘汰，而堅守創新、深耕用戶價值的企業才能在這場“耐力賽”中穩步前行，依靠煙火氣的溫暖穿越行業的寒冬。

　　對于廚電“缺席”2026國補，您怎么看?