半島醫療發布抗衰新品 國產醫美設備欲破解“價值內卷”困境

中國商報（記者 馬嘉）1月7日，頭部醫美器械企業半島醫療在北京發布了全球首款獲國家藥品監督管理局（NMPA）Ⅲ類認證的聚焦超聲皮膚治療儀“半島大超炮”與國產首個NMPA、FDA雙認證三類射頻微針“半島逆時針”。

在發布會現場，多位臨床專家、連鎖機構經營者與設備制造商在接受中國商報記者采訪時表示，在醫美行業，抗衰市場的年輕化與精準化趨勢不可逆轉，它既打開了技術創新的空間，也對行業的成熟度提出了更高要求。但是，在設備研發技術向上突破的同時，市場卻陷入向下內卷，成為當前行業需要化解的難題。

群訪現場。（圖片由受訪者提供）

抗衰“年輕化”與“預防性”趨勢驅動企業研發

“中國人的抗衰意識正在超前發展，從解決已出現的問題，轉向關注健康人群如何提升生活質量。”中國抗衰老促進會醫學美容專業委員會主任劉紅梅表示，這一理念變遷正重塑市場需求的圖譜。

抗衰消費的起點顯著前移。劉紅梅表示，如今的求美者不再等待皺紋深刻才尋求干預，而是希望“十年后仍能維持當下狀態”，這使得需求核心從“逆轉修復”轉向“預防維持”。

需求變化直接牽引醫美設備的技術迭代方向。首都醫科大學附屬北京友誼醫院皮膚科主任禚風麟分析，單一設備已難以滿足消費者的綜合抗衰訴求，市場需要能實現“分層抗衰、聯合治療”的系統化解決方案。

“技術需能精準作用于皮膚不同層次，從深層筋膜提拉，到中層膠原再生，再到淺層膚質改善，產生由內而外的年輕化效果。”禚風麟表示，這一趨勢正推動醫美設備從“單打獨斗”向“組合矩陣”演進，也對上游制造商的技術深度與臨床理解能力提出了更高要求。

劉紅梅強調，在抗衰領域，所有診療規范都應基于循證醫學。設備獲得高級別認證的過程，本身就是生成嚴謹科學證據的過程，這為臨床提供了可靠依據，也為行業規范化樹立了標桿。

臨床高投入與市場低回報形成對比

過去，國內醫美設備長期處于“市場換技術”的跟隨狀態。歐美設備憑借先發優勢，早已定義了技術參數和臨床標準。如今，頭部國產廠商開始選擇一條艱難之路：針對中國監管要求與消費者特點，進行原創性臨床適配研發。

禚風麟以超聲技術為例介紹，傳統超聲刀存在約2%的神經損傷風險，這在國內嚴格的醫療安全監管下難以被接受。

“為解決這2%的風險，找到安全、有效、舒適的新平衡點，我們僅超聲臨床研究就做了四年半。”半島醫療創始人、董事長雷曉兵表示，“我們的研發投入自認是‘全球第一多’。這種針對中國臨床標準的‘再研發’成本高昂，卻是產品獲得NMPA三類證乃至FDA認可的基石。”

然而，在國內醫美市場上，一邊是企業的巨額臨床投入，另一邊的消費者卻在用更低的成本獲取服務。和顏一美醫療美容連鎖CEO張伍新坦言：“以黃金微針為例，在美國一次治療收費1500至1800美元，而在國內，如今已有低至800元人民幣的項目。”

從業者呼吁行業走出“價格戰”

“將包含高額研發與臨床驗證投入的先進醫療技術無底線廉價化，最終會侵蝕整個行業創新的根基。” 劉紅梅坦言。

要破解“技術向上，價格向下”的困境，現場受訪的各方均指向同一個方向：全行業需要協同推動一場從“流量價格戰”到“醫療價值戰”的轉型。

首要原則是醫美行業要堅守醫療本質。禚風麟強調，醫美首先是醫療行為，“安全有效”是不可動搖的基石。一切技術創新與市場行為，都應以確切的臨床療效和患者的長期安全為最終依歸。這要求設備商與臨床醫生進行深度綁定，基于真實世界反饋不斷迭代技術；醫療機構則需聚焦于將技術優勢轉化為標準化、可復制的優質療效體驗，讓確定的療效而非低廉的價格成為核心競爭力。

關鍵在于構建“價值共生”的新型產業關系。張伍新表示，醫美機構與上游設備商的合作早已超越簡單的買賣關系，延伸至聯合制定治療規范、共同培訓醫生、協作開展臨床研究等多個維度。“半島醫療成立了‘客戶成功部’，思考如何讓我們成功，這就是關系的進化。這種深度協同，旨在打通從‘技術創新’到‘臨床療效’再到‘患者信任’的價值傳遞鏈條，讓上游的高投入研發通過規范的專業應用轉化為患者的滿意療效與機構的合理回報，最終讓上下游共同跳出低價競爭的惡性循環。”

對于設備制造商而言，持續的、面向未來的系統化創新是構建護城河的途徑。雷曉兵表示，半島醫療未來的研發將更專注于系統性解決亞洲人特有的皮膚問題，如針對色素性疾病的更優方案，以及對現有流行技術痛點的革新。這種基于深入臨床洞察的原創性研發，能夠為企業創造差異化的價值，從而避免企業陷入參數內卷。