專訪半島醫療創始人雷曉兵：不可否認價格戰存在，但做醫美的人也變多了

藍鯨新聞1月9日訊（記者 郝妍）在醫美行業的敘事里，2025年是一個充滿撕裂感的年份。

一方面，醫美以"破圈之勢"走入大眾視野，但另一面，價格戰幾乎成為了過去一年行業無法回避的問題。

在半島醫療創始人、董事長雷曉兵看來，價格的下探像是一場遲到的"價值回歸"，也像是硬幣的兩面，"不可否認價格戰的存在，但做醫美的人其實變多了"，在近期的一場深度交流中，雷曉兵這樣說道。

價格下探，并非"行情差了"

過去幾年，醫美曾被貼上"極度奢侈"的標簽。但在雷曉兵眼中，這種屬性正在發生偏移。

他給出了一組數據：半島超聲炮在過去幾年間已觸達約400萬人次，黃金微針則覆蓋了100多萬人。這種規模化的背后，是消費心理的劇烈轉型。"今天的經濟進入了新的增長形勢，大家的口袋捂得更緊，消費變得更加謹慎。"雷曉兵分析道，但這并不代表需求消失，而是從"5000元的奢華體驗"回歸到了"3000元的務實消費"。

他將這種變化定義為醫美向"輕奢"甚至"日常消費"屬性的靠攏。更深層的驅動力來自信息的透明化。小紅書、抖音等內容平臺的興起，讓醫美項目的信息變得前所未有的透明。"過去一些機構不是非常正規，價格確實虛高。"雷曉兵坦言，"今天隨著信息越來越透明，老百姓學會甄別了，要去正規醫院找正規醫生做正規項目。"

信息的透明化打破了醫美行業長期依賴的信息不對稱盈利模式。過去，機構可以通過營造豪華環境、打造高端形象來為項目溢價，消費者則難以比較價格和效果。"現在消費者清楚之后，就不再接受這種溢價。"雷曉兵指出，"他們要效果確切，還要價格相對實惠。"

在這種趨勢下，行業中勢必就存在虛高的價格明顯回落，"整體看，我們的醫美發展是挺健康的。"

醫美是門慢生意

當價格回歸理性，行業的競爭維度也隨之改變。在這場醫美 "下半場" 的競爭中，合規能力成為最重要的競爭力之一。

目前，半島醫療的兩款新品已率先拿到三類醫療器械證，在合規化的長跑中取得了身位領先。雷曉兵將這種領先視為"給我們同行先打一個板"，他表他預計超聲類產品明年下半年會有更多廠家獲證，而黃金微針領域的國產競爭者可能在兩年半后才會出現。"我們樂見更多的產品參與進來，把中國品牌做大做強，市場才能進一步下沉。"

據沙利文《2025年中國醫美行業抗衰專題白皮書》預測，中國醫美市場的規模到2026年，將達到3998億；到2030年有望增至6382億元，年復合增長率為12.4%。沙利文大中華區執行董事劉章川在演講中也提到，中國是全球增長最快的光電抗衰市場，99.7% 的消費者認為抗衰重要，其中抗衰先行者年均醫美消費頻次多在 3-4 次。醫美行業的高速發展也吸引了越來越多跨界玩家，不少藥企、互聯網大廠也紛紛布局。

作為醫美行業的老兵雷曉兵面對日益擁擠的賽道競爭相對從容，"全世界的‘錢’都是聰明的，哪里有機會就會流向哪里。"但他強調，醫美本質上是一門"慢生意"。它需要長期的技術積淀，而非急功近利地推出產品。

他坦言，深耕行業近20年，見過潮起潮落，"只有真正熱愛這個行業，愿意把患者的療效、安全和嚴謹放在第一位的人，才有可能走得長遠。如果你只是為了賺錢進入這個行業，很難長久。"雷曉兵最后說道。