服飾鞋履卷設計，家居內(nèi)衣“拼體感”｜世研消費指數(shù)品牌榜Vol.96

鞋服配飾行業(yè)正經(jīng)歷一場從“外在表達”到“內(nèi)在體驗”的深度變革。服飾消費呈現(xiàn)基礎(chǔ)款與設計感并存的多元格局，品牌借文化融合實現(xiàn)高端破圈；而內(nèi)衣家居賽道則轉(zhuǎn)向科技體感與情感價值的雙重驅(qū)動，技術(shù)派與理念派各辟蹊徑。當產(chǎn)品競爭從功能延伸到情感與生活方式，品牌如何才能真正構(gòu)建不可替代的用戶心智？

圖源：世研大消費指數(shù)

本次監(jiān)測周期內(nèi)，阿迪達斯、波司登和優(yōu)衣庫以1.79、1.75、1.64的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

服飾鞋履消費基礎(chǔ)款與設計感并存，品牌高端化借文化融合破圈

從細分維度來看，服飾消費中，消費者對于優(yōu)衣庫、森馬等高性價比基礎(chǔ)款、以及兼具設計感的舒適單品需求旺盛；同時，真正具備獨特設計、優(yōu)質(zhì)面料和工藝的品牌，如太平鳥，也獲得了高價值客群的青睞。其中太平鳥女裝于8月初正式啟動高線系列首發(fā)，通過明星代言人造勢宣傳和主題秀場活動等，發(fā)布與合作設計師的聯(lián)名款新品，主打紐約成衣語言與東方美學結(jié)合。旨在提升品牌高端化形象，同時回應消費者對可持續(xù)時尚與個性化表達的需求，成功吸引85后、95后年輕消費群體。

而反觀鞋履賽道，如今年輕人買鞋，早已不滿足于“耐穿”這一基礎(chǔ)需求。他們追求舒適與顏值并存，更希望通過鞋履表達自我情緒、找到身份認同。新上榜品牌百麗，作為成熟國民品牌，講產(chǎn)品功能與情感價值（松弛、快樂、家庭等）深度綁定，并拓展至“時尚休閑”新賽道，通過傳播代言人明星同款和線下營銷活動，打造“吐司家族”、“跑道鞋”等有記憶點的爆款鞋型和超級符號，深受用戶喜愛，更成為社交分享的“網(wǎng)紅道具”。

家居內(nèi)衣消費轉(zhuǎn)向內(nèi)在體驗，體驗科技與價值理念驅(qū)動品牌創(chuàng)新

從家居內(nèi)衣賽道來看，用戶對于產(chǎn)品消費決策的核心正從外在設計轉(zhuǎn)向內(nèi)在體驗。一方面，可感知的“體感科技”成為硬通貨，如涼感、無痕、抗菌、恒溫等。另一方面，品牌價值觀成為重要的情感連接點。

具體來看，以蕉內(nèi)、貓人為代表的技術(shù)深耕派，以“硬核科技”建立品牌壁壘。其中貓人錨定“科技內(nèi)衣”賽道，營銷聚焦精致居家場景、夏日戶外場景等，主推水光絲家居服、小冰塊家居服和氣墊杯內(nèi)衣系列，強化全場景（戶外、通勤、居家、健身）的產(chǎn)品矩陣。而以Ubras、有棵樹為代表的價值引領(lǐng)派，則持續(xù)以“情感共鳴”連接用戶。有棵樹主打環(huán)?？萍己推絻r升級差異化；Ubras則持續(xù)深化“女性價值共建者”理念。監(jiān)測周期內(nèi)，Ubras品牌對其標志性的乳腺健康公益項目「小粉標」進行了升級，推出小粉標2.0版本，在保留原有自檢引導功能的前提下，新增了刻度尺和胸圍測量指南等。同時，Ubras在溫州萬象城開設全國首家“舒適美學集合店”，定位為融合產(chǎn)品體驗、生活方式與品牌理念的沉浸式空間。標志著品牌在線下布局的進一步深化，以及主打線下專供款式策略，強化高端體驗。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

免責聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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