商超賽道生變？拼多多攜“低價王牌”入場內測

據科技媒體Tech星球獨家消息，電商平臺拼多多近期正在其App內測試一項名為“百億超市”的新業務。該業務依托平臺已成熟的百億補貼體系，以限時限量發放優惠券及直接低價補貼為核心玩法，目前處于小范圍測試階段，僅向隨機篩選的部分用戶開放。從這一動作可以看出，拼多多正積極布局線上商超零售領域。

根據流出的內測頁面信息，“百億超市”的核心賣點在于突出的優惠力度與廣泛的商品覆蓋。平臺設置了“周周領券”活動，每周一零點開放搶券，提供包括8折券、8.5折券在內的多種折扣福利。在商品方面，其品類已涵蓋水果蔬菜、堅果零食、乳品飲料、沖調飲品、母嬰用品等多個日常生活場景，旨在滿足家庭高頻次的購物需求

拼多多此次試水“百億超市”，其戰略意圖較為明顯。商超品類所涉及的生鮮、食品、日用百貨等商品具有高頻消費、剛性需求的特點，是重要的線上流量入口。此類商品復購率高，能夠有效提升用戶平臺的訪問頻率與停留時長，從而增強用戶粘性與平臺活躍度

此前，拼多多憑借“百億補貼”策略在手機數碼、家電、美妝等標品領域成功吸引并沉淀了大量用戶，此次向商超賽道延伸，意味著拼多多正試圖構建覆蓋用戶全生活場景的購物生態，進一步挖掘現有存量用戶的消費潛力，提升用戶生命周期價值。

“百億超市”延續了拼多多標志性的低價策略，這仍是其切入市場的核心優勢。通過“補貼+優惠券”的組合，平臺不僅能鞏固對價格敏感的下沉市場用戶，也有望吸引一二線城市中追求高性價比的群體，從而在商超賽道中與傳統商超、綜合電商平臺及生鮮垂直電商形成差異化競爭。

然而，拼多多攜“百億超市”入場，將面臨多維度的激烈競爭。其主要對手包括：以山姆、奧樂齊為代表的倉儲會員店與硬折扣超市，它們憑借強大的全球供應鏈或自有品牌體系，構建了“優質低價”的堅實壁壘；以盒馬、美團為主導的即時零售平臺，它們通過線上線下融合與高效的配送網絡，牢牢占據對時效性要求高的生鮮日雜市場；此外，阿里巴巴、京東等綜合電商巨頭也通過生態協同，將高頻商超消費納入其全域零售版圖。因此，拼多多不僅要在線下與實體零售商比拼極致性價比的商品力，還要在線上與擁有成熟履約和流量體系的平臺爭奪用戶心智。