上海
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“我們100歲啦！”
踏入2026年，俄羅斯圣彼得堡的Podpisnye Izdaniya書店迎來了100歲生日。
去年，書店的ins粉絲突破了20w，舉辦了70多場作家見面會、116場兒童活動、兩場慈善拍賣，推薦了數千本書。
多難得，作為一家實體書店，他們沒被兇猛的電子商務擊垮，反而業績更上一層樓。
究其原因，濃縮為一句話：
閱讀，是有趣靈魂的避難所。
4年前，因為一次“整活”，書店全網爆火。
簡陋的布景，傳神的復刻，店員穿越成《后翼棄兵》的主角。
幽微的光影，靈動的妝造，同事化身為《她創造了一個怪物》中的作家瑪麗·雪萊。
展示《SEANCE No.79：Femmes 2 Femmes》，女孩會臨水對影，呼應鏡中之我。
新書《約翰與洋子》上架，情侶便全裸致敬，尺度甚大。
（圖略）
網友看服了：現在的書店為了帶貨，也太卷了吧？！
但負責人卻說：“一開始只是同事們上班時一種開玩笑的方式，遇到喜歡的書就忍不住拍照。”
沒想到帶來了奇效。
這家百年書店，招了一群年輕人。
“和中國開實體書店一樣，我們賺的錢不多，但我們熱愛這份工作?！?/p>
早上9:30，穿過斑駁的老城，水洼是賴床的月。
9:35，播放一首喜歡的音樂，在書堆中起舞。
10:00，和逗比同事一起開門迎客。
在談及這份工作時，有店員雀躍地引用克里斯托弗·莫利的話：
“當你賣給一個人一本書時，你賣給他的不僅是十二盎司的紙張、墨水和膠水，你賣給他的是一個全新的生活?！?/p>
他們笑說：書店是最好的婚介所。
因為閱讀的品味，體現了最真實的愛情觀。
店員承認：我們無法看完上千本新書。
但也傲嬌道：“但我們喜歡的書，都是賣得最好的！”
因此，他們不只是賣書，也樂于將自己心愛的好書分享給所有人。
后來，他們從對封面形象的模仿，升級為對內核深度的演繹。
“在這生命之殿的拱頂下，愛與死、恐怖與神秘，共同守護著她的神龕；我看見‘美’高坐其上。”
紅褐長發、蒼白眉眼、山花水影。
呼應《前拉斐爾派》畫冊中的女性繆斯，既是凡塵肉身，又如神話幻影。
“死亡并非終結，它是文化中最為強有力且不可逾越的隱喻?！?/p>
他們曾為哲學家托馬斯·馬科的《死亡的隱喻》舉辦過一場小小的葬禮。
著作半埋于土，黑色封面化作一座微縮墓碑，有人為它獻上一束野花，像死神的領帶。
“她于七月十日去世。對此，她并不特別在意。”——蘇珊·陶貝斯，《離婚》
車底不再掙扎的紅裙，風中被狠狠揉碎的紅劍蘭。
紅劍蘭的花語，正是熾熱的愛與迷戀。
這組照片完美演繹了《離婚》的核心命題：關系的終極，往往不是因為一場爭吵，而是日積月累的心死。
為了捕捉這種時間帶來的“痛感的鈍化”，書店成員花了整整一個月進行拍攝，記錄背景從濃綠轉向枯黃。
這樣的創作，勞心勞力，用心至極。
為表達尼娜·克里尼奇納亞《水與水域神話》中的空靈與神圣。
店員會在大雪中身穿吊帶，手揚薄紗，化身冰雪仙女。
為演繹《圣彼得堡浴場三百年史》，老實巴交的男同事也會全裸出鏡。
為描繪哥特文學大師布拉姆·斯托克《海之謎》的神秘，女孩會潛入海里，波光如水中流動的星。
重要的是，所有的拍攝均無專業模特參與，全由店員們自由創作。
有人笑他們沒事找事，打份工而已何必上天下海？
店員們卻堅定：
“我們不愿淪為只是擺拍和營銷的書店賬號。
書不只是文字，它能帶來深刻的視覺體驗和靈魂共鳴?！?/strong>
這種堅持，和書店的歷史有關。
書店的名字Podpisnye Izdaniya，翻譯過來就是“訂閱號”。
此處的訂閱，并非如今人們指尖輕點的一個關注，信息一填的會員。
在書店創辦的時代，訂購是獲得書籍的唯一途徑。
你需要前往書店，為即將出版的書下訂，隨后得到一張收據。出版社會根據訂購量來決定印刷數，當書印好之后，人們憑收據來換書，這就是店名的來源。
那是一個知識獲取障礙重重的時代，卻又是一個值得等待的時代。
為了心愛的書籍，你興奮、焦急、躁動、心急如焚、度日如年。
閱讀變成了一場思想的婚禮，一次靈魂的彌撒。
可后來，訂閱號從國營變私營，幾度易手，規模縮減，茍延殘存。
時代在變，技術更迭，人們哀鳴“紙質書已死”。
2010年，新任老板決定死馬當活馬醫，請來一群年輕人搞變革：
請把書店打造成你心中天堂的模樣吧。
年輕的孩子挑選最愛的書堆滿大廳，播放珍藏的歌曲輕吟淺唱。
他們不拘一格，日常整活。
他們筋疲力盡，又苦中作樂。
他們把書籍推薦和動物領養結合，請來流浪小貓做模特。
讓我們和小咪們說一句：真棒！
他們振興書店，也從沒忘記回饋社會。
書店每年舉辦多場拍賣和作家聯名，收入全數捐獻給自閉癥基金和兒童臨終關懷機構。
“即使死神和病魔來臨，文字也是思想的哨所?！?/strong>
當然，他們也做周邊：咖啡、面包、環保袋還有T恤。
營銷團隊沒有請來網紅或明星，而是免費贈與城市里的勞動者進行宣傳拍攝：
“我們很高興看到這些字母出現在每一個對這片花崗巖、碧波和美景充滿感情的人身上?！?/p>
憑借著這股熱愛和創意，書店越做越好。
他們不僅撐過了疫情的三年，沒有解雇任何人，還開放了二樓的空間，成員逐年增多。
“現在的規模和書店的巔峰時刻一樣大了！”他們開心地說。
在數字時代，這群年輕人赤忱且孤勇：
“我們從未感受到來自網上書店的威脅，因為人們來找我們不只是為了買東西，而是為了獲得體驗。他們來這里感受讀書的氛圍，找人一起討論書籍，甚至只是尋找有趣的人。”
“對于我們而言，網上的顧客和來線下的實體顧客只有地理上的差異書籍可以被運往全球。
重要的是。還有人為閱讀而期待?！?/strong>
意大利小說家安博托·艾柯曾寫過一個有趣的比喻：
“書店就像是一座森林，你在里面漫步，不是為了尋找特定的樹木，而是為了在迷失中發現驚喜?！?/p>
訂閱號的店員像極了森林精靈，總是笑說：
撒丫子玩耍吧，我會陪著你。
他們陪伴無數讀者找到心愛書籍，也見證過藏在書頁間甜蜜的愛情。
每次談起這個故事，店里的“老人兒”都會露出姨母笑。
多年前，同事迪姆卡在書店工作時遇到了瓦莉婭。
幾行名句，一個老梗，相逢恨晚的初見。
故事的開始，封面挨著封面，肩膀挨著肩膀。
橋段的轉折，微風親吻詩篇，男孩親吻女孩。
篇章的結尾，文風突變，因為這一次，他們要挑選童書啦。
故事未完待續。
店員嘴角飛揚地說：
“讀書，是人類理解彼此最好的方式。”
訂閱號書店，橫跨了整整一個世紀。
戰火、科技、疾病、死亡，那些看似摧毀一切的變化，卻依然無法摧毀薄薄的紙張。
多年前的一個冬夜，我在李娟的書中窺見過一段關于“讀書意義”的文字，我想放在這里正合適：
“世態百相，人間萬狀，閱讀行為無法停止。我仍穩穩當當行進在當年的航道上，明月已升至中天。當我再次拿起一本書的時候，總感覺一切仍然剛剛開始。
當年的耳語者不曾走開，只對我一個人透露唯一的秘密。”
撰文、編輯/ 快樂小神仙
圖片來源/ 網絡
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