67家VC爭搶“死了么”App老股份額

原“中國私募股權投資”

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• 來源：PE星球
• （ID：PE-China）
• 文：韋亞軍

攝影：Bob

機構給出的近億元估值并非買代碼，而是買“獨居人群第一入口”。

近日，一款原名“死了么”的App迅速走紅，該APP似乎只有一個核心功能，設計極度簡潔，短時間內用戶量激增800倍，其中美國已成為最大海外市場。

與之對應的是，項目估值快速攀升。據報道，目前團隊已與60-70家投資機構深度對接，投資方競爭激烈。

估值也從最初的1000萬元，短短數日內躍升至近億元，團隊計劃出讓10%股權完成千萬元級融資。本輪融資預計本周內完成。

3個95后：

1500元成本、1個月上線

“死了么”App的爆紅并不是一場簡單的“玩梗”事件，而是一次對獨居人群情緒剛需的精準捕捉。它用極簡的功能、極低的成本，撬動了千萬級資本與上億元估值。

公開資料顯示，三位創始人郭先生、呂先生、馬女士均來自河南，都是95后。三人曾一起從鄭州一家小游戲公司離職，注冊“月境（鄭州）技術服務有限公司”，原本想接外包度日。

很偶然的機會，郭先生刷到B站上的一條視頻——《30歲獨居女性去世10天后才被發現》。當時郭先生刷到彈幕里有人調侃：“每天打卡‘死了么’，沒簽到就是真·去世。”這條彈幕被截圖轉到郭先生的“產品經理吐槽群”，三人半開玩笑地接龍：“要不真做一個？”

于是“死了么”被當成“練手項目”：郭出UI，呂寫后端，馬做上架審核素材。服務器買的是阿里云輕量應用服務器（68元/月），郵件接口用的SendGrid免費套餐，代碼托管在GitHub私有庫，總現金支出1500元。

很快，App通過蘋果審核，定價1元。首日下載3次，其中兩次是郭先生父母。之后整整4個月，日下載量沒破百，評論區倒是有趣：“這名字晦氣”、“八寶山聯名款？”

團隊沒灰心，把用戶反饋截圖貼在辦公室墻上，每天輪流回復郵件：“感謝關注，我們會活下去。”

轉機出現在2025年11月，小紅書一位獨居博主發布“死亡打卡”測評視頻，播放量120萬，帶動“死了么”在11月28日單日下載首次破千。

之后，郭先生把價格從1元提到6元，沒想到下載量不降反升——“反向價格實驗”驗證了“情緒付費”韌性。

然后到了2026年1月8日，微博話題#死了么App登頂蘋果付費榜#沖上熱搜第11位，閱讀量2.3億。同日，蘋果App Store編輯團隊在“小眾精選”欄目給出Banner推薦，位置持續48小時。

“那天我們三個在辦公室盯著App Store Connect后臺，下載曲線幾乎90度向上，服務器郵件隊列一度堆到8萬封。”呂先生回憶說。

為了扛住流量，他們把郵件通道切到騰訊云企業郵，日限額從1萬提到50萬，成本從每天0元飆到600元。郭先生連夜在即刻App發帖求“便宜郵件服務商”，評論區被“賽博慈善”刷屏——七家云廠商主動提供免費額度。

67家VC爭搶老股份額

估值飆升至近億元

1月8日，“死了么”登頂蘋果App Store付費榜第一。

當天，創始人郭先生（1998年生）在朋友圈里發了一條“求靠譜天使”的帖子，心理價位是“100萬元出10%”。24小時內，微信好友申請超過200條，他把手機調成了飛行模式。

1月9日中午，郭先生和兩位合伙人蹲在鄭州高新區一間30平方米的共享辦公室里，開了第一場“機構路演”——聽眾是三位順路來鄭州看新能源電池項目的深圳VC。

晚上8點，對方口頭報出“300萬元拿10%”，并當場打了50萬元誠意金。這是“死了么”收到的第一筆TS（投資條款清單）。

1月10日凌晨，郭先生把原本準備好的100萬元估值PPT改成了“競價手冊”，發到機構LP群里。三天時間，累計有67家機構填寫了意向報價，價格區間從100萬元到950萬元不等，最高報價方是一家上市醫療信息化公司，計劃把“反向簽到”模塊整合進慢病管理APP。

實際上，“死了么”功能極簡：用戶填寫姓名與緊急聯系人郵箱，48小時內未簽到即自動發郵件。技術實現上，就是一條定時任務+郵件API，GitHub開源代碼一抓一大把。

但機構給出的近億元估值并非買代碼，而是買“獨居人群第一入口”。貝殼研究院《新獨居時代報告》指出，2030年中國獨居人口將破2億，其中20-39歲城市青年增速最快。

“如果未來App里增加一鍵叫護工、一鍵報險、一鍵立遺囑，流量轉化率會比普通工具高一個量級。”——參與競價的中金資本副總裁王然（化名）在內部立項會上如此說服投委會。

最終，郭先生選擇了一家美元基金+一家A股醫療上市公司的“雙幣”組合：美元基金出資600萬元拿下8%老股，上市公司出資300萬元拿下2%老股，合計900萬元，公司投后估值9000萬元。

交易于1月13日完成工商變更，整個天使輪沒發新股，三位創始人合計套現810萬元，剩余90萬元進公司賬戶做運營資金。

“先讓團隊口袋里有糧，才能冷靜做產品，而不是被下一輪融資節奏拖著跑。”——美元基金合伙人李淼（化名）解釋為何愿意接受老股。

要更名了

從“死了么”到“Demumu”

“死了么”APP更名導火索是，美國用戶暴增，而名字成了“文化雷區” 。

1月10日，郭先生查看App Store Connect后臺時，發現美國區下載占比已升至42%，超過了中國區（38%）。郵件反饋里開始出現“offensive name”“bad taste”等關鍵詞。

有位紐約用戶寫長信稱，“產品功能很棒，但名字讓她想起在ICU里過世的父親，每次打卡都是二次傷害。”馬小姐把信轉給團隊后，三人看了沉默良久，決定啟動更名。

1月13日晚，團隊在微博、推特同步發布更名公告： “死了么”將于1月20日升級為全球品牌“Demumu”。新品牌的策略是保留“死亡”隱喻，增加“萌化”緩沖。

命名解釋為：“De”取自英文Death，延續產品核心；“mumu”為擬聲詞，模擬親吻或安撫，降低鋒利感。同時，團隊發布新版Logo——黑白極簡墓碑線條+圓潤字體，被用戶調侃“墳頭蹦迪”。

郭先生透露，他們已在美、歐、日、澳提交“Demumu”商標申請，國際分類覆蓋軟件、醫療、保險、殯葬等8個類別，防止“死了么”海外被搶注。

更名只是第一步，團隊還公布了“Demumu 2.0”路線圖：1月底，上線短信通知，解決“誰還看郵箱”痛點；2月底，接入阿里云AI語音，未簽到觸發電話語音播報；3月底，推出“遺囑云”，用戶可加密存儲證件、保單、私鑰，觸發條件后由律師人工核實后交付緊急聯系人。

“我們要把‘死亡提醒’做成‘死亡服務’入口，未來不排除和保險公司、遺囑庫、臨終關懷機構合作。”郭先生在融資Demo Day上如此描繪邊界。