品牌熱點(diǎn) | LOEWE呈現(xiàn)「盞盞新年」策劃、CELINE用絲巾打造巨型許愿樹(shù)、聞獻(xiàn)以香氣回應(yīng)新歲…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

Loewe

呈現(xiàn)「盞盞新年」系列策劃

Loewe再次以深度文化共創(chuàng)，為奢侈品牌的春節(jié)敘事寫下新注腳。

溯源春節(jié)時(shí)分象征團(tuán)圓與希望的燈籠，Loewe攜手上海美術(shù)電影制片廠（上美影），以經(jīng)典寓言《小馬過(guò)河》為藍(lán)本，推出完整產(chǎn)品系列并同步上映同名風(fēng)格動(dòng)畫短片，呈現(xiàn)「盞盞新年」系列策劃。

系列產(chǎn)品巧妙融入故事意象，標(biāo)志性手袋如Puzzle與Amazona飾以手工流蘇與小馬掛飾，呼應(yīng)燈籠光影及主角形象。由上美影操刀的動(dòng)畫短片《小馬取燈》，以獨(dú)特中式美學(xué)詮釋關(guān)于成長(zhǎng)與探索的核心主題，品牌代言人王一博亦參與出鏡及配音演繹。

◎ 圖源：Loewe

從「蛇舞春響」對(duì)舞蹈中生物動(dòng)勢(shì)的抽象提取，到「盞盞新年」中對(duì)中國(guó)動(dòng)畫美術(shù)工藝與經(jīng)典文學(xué)作品的深度共鳴，Loewe的本土化敘事之所以「對(duì)味」，正是因?yàn)樗搅撕?jiǎn)單的文化迎合，轉(zhuǎn)而通過(guò)提供一種高度審美化的文化認(rèn)同來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者。

它不是告訴你「這是中國(guó)的」，而是邀請(qǐng)你欣賞「這是中國(guó)的，并且如此高級(jí)、如此當(dāng)代、如此有意蘊(yùn)」。這滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品牌既要懂文化，更要有品位和獨(dú)創(chuàng)性的雙重期待。

CELINE用絲巾打造巨型許愿樹(shù)

CELINE于近日正式發(fā)布2026中國(guó)新年廣告大片，這不僅是品牌年度重要的節(jié)慶企劃，更標(biāo)志著新任創(chuàng)意總監(jiān)Michael Rider上任后首度主導(dǎo)中國(guó)本土化敘事的亮相。

本次企劃以「許愿樹(shù)」這一深植于中國(guó)民間記憶的傳統(tǒng)習(xí)俗為靈感內(nèi)核，構(gòu)建了一個(gè)融合自然奇景、節(jié)日儀式與品牌美學(xué)的視覺(jué)故事。

大片的核心視覺(jué)是一棵矗立于云南麗江的常青樹(shù)，它并非傳統(tǒng)的裝飾，而是被數(shù)千條CELINE標(biāo)志性的凱旋門印花絲巾與精致緞帶所包裹，化為一件巨型且動(dòng)人的品牌雕塑。

◎ 圖源：CELINE

這一巧思實(shí)現(xiàn)了雙重對(duì)話：一方面，它尊重并升華了「系紅綢以祈愿」的傳統(tǒng)民俗，將公眾的共同情感記憶轉(zhuǎn)化為高辨識(shí)度的視覺(jué)符號(hào)；另一方面，它極致地凸顯了品牌核心產(chǎn)品「絲巾」，使其超越配飾范疇，成為構(gòu)筑節(jié)日敘事與美學(xué)場(chǎng)景的核心材料。自然景觀的永恒感與人工裝飾的精致感在此碰撞，營(yíng)造出靜謐而充滿靈性的獨(dú)特氛圍。

◎ 圖源：CELINE

CELINE此次新年企劃，展現(xiàn)了與Loewe「深度文本共創(chuàng)」路徑截然不同的另一種高效策略：即通過(guò)東西方美學(xué)的碰撞，對(duì)一個(gè)極具普識(shí)性的傳統(tǒng)符號(hào)（許愿樹(shù)）進(jìn)行大膽的、品牌化的視覺(jué)改造，將核心產(chǎn)品資產(chǎn)直接轉(zhuǎn)化為敘事本身。它側(cè)重于以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和品牌符號(hào)的集中展示，在節(jié)日語(yǔ)境中快速建立鮮明、強(qiáng)烈的審美印記。

聞獻(xiàn)以香氣回應(yīng)回應(yīng)新歲

在中國(guó)人的時(shí)間哲學(xué)里，春節(jié)不僅是一個(gè)輪回的起點(diǎn)，更是一場(chǎng)關(guān)于歸途、祝愿與再出發(fā)的集體儀式。值此甲午馬年新春，本土香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS以氣味為媒介，將這份復(fù)雜而深厚的情感具象化，呈現(xiàn)了一場(chǎng)名為「躍馬奔新，共赴歡騰」的感官獻(xiàn)禮。

聞獻(xiàn)此次的新春敘事，精準(zhǔn)地捕捉并提煉了兩個(gè)核心的文化意象：「馬」的馳騁精神與「燈火」的團(tuán)聚溫度。生肖「馬」所象征的前行、遠(yuǎn)方、信念與不息生命力，被轉(zhuǎn)化為中國(guó)生肖系列限定濃香精「馬 HORSE」。這并非簡(jiǎn)單的符號(hào)借用，品牌攜手中國(guó)調(diào)香師劉承，將草原新年的風(fēng)、節(jié)慶煙火的余韻、人群相聚的歡愉，共同凝練為一支復(fù)雜而充滿動(dòng)感的香氣。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

與之互補(bǔ)的，是「萬(wàn)家燈火家居香氛系列」。它回應(yīng)了春節(jié)另一個(gè)內(nèi)核——「團(tuán)聚」與「棲居」。該系列以家中不同空間為靈感，試圖用香氣復(fù)刻并守護(hù)那些燈火可親的溫馨場(chǎng)景。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

聞獻(xiàn)的春節(jié)企劃，展現(xiàn)了一個(gè)植根本土文化的品牌如何系統(tǒng)性地進(jìn)行「氣味轉(zhuǎn)譯」。它超越了節(jié)日限定的表層邏輯，通過(guò)深度解讀生肖與節(jié)令的文化內(nèi)核，并依托調(diào)香技藝將其轉(zhuǎn)化為有層次、有故事的香氣作品。這也是聞獻(xiàn)以現(xiàn)代香氛語(yǔ)言，梳理并表達(dá)當(dāng)代中國(guó)人精神世界與情感脈絡(luò)的又一次扎實(shí)實(shí)踐。

蕾虎勾勒時(shí)代青年精神圖景

◎ 圖源：蕾虎

蕾虎2026年春節(jié) campaign 以「蕾虎·鮮衣怒馬」為題，緊扣丙午馬年的文化意象，將東方水墨美學(xué)的寫意精神與當(dāng)代時(shí)裝語(yǔ)言相結(jié)合，通過(guò)棚拍影像與AI生成技術(shù)交織的手法，呈現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)青年在時(shí)代流動(dòng)中的精神肖像。

大片視覺(jué)以紅白對(duì)比為基調(diào)，在充滿留白的構(gòu)圖中，捕捉人物動(dòng)態(tài)與靜謐瞬間并存的「在路上」?fàn)顟B(tài)。其中，「鮮衣」被詮釋為外在的自我風(fēng)格宣告，而「怒馬」則象征著內(nèi)在不息的生命力與行動(dòng)意志。此次項(xiàng)目由LABELHOOD攜手CONTINEW STUDIO等多個(gè)創(chuàng)意單位共同完成，延續(xù)了品牌一貫將傳統(tǒng)年俗與先鋒時(shí)尚深度互文的敘事風(fēng)格。

◎ 圖源：蕾虎

總的來(lái)說(shuō)，蕾虎此次 campaign 并非對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而是通過(guò)美學(xué)風(fēng)格、視覺(jué)技術(shù)與時(shí)代精神的多維融合，構(gòu)建了一個(gè)既承載文化寓意、又極具當(dāng)代性和青年話語(yǔ)感的春節(jié)敘事場(chǎng)景，進(jìn)一步鞏固了其作為先鋒時(shí)裝文化平臺(tái)的定位。

好望水聯(lián)名《囚于永夜》

◎ 圖源：好望水

以「永夜辭舊，心意迎春」為主題，好望水與熱門小說(shuō)IP《囚于永夜》上線聯(lián)名企劃。此次合作，緊密圍繞IP中「回家吧，有人在等你」的經(jīng)典臺(tái)詞與「走過(guò)永夜」的劇情內(nèi)核，將故事的情感張力與春節(jié)的團(tuán)圓寓意深度融合，推出兩款名為「永夜迎春」的周邊禮盒。

值得關(guān)注的是，聯(lián)名并未停留在簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)結(jié)合，而是致力于打造沉浸式的敘事體驗(yàn)。禮盒設(shè)計(jì)旨在復(fù)刻主角顧昀遲與溫然歷經(jīng)黑暗、終迎光明的標(biāo)志性情境，使產(chǎn)品本身成為承載粉絲集體記憶與情感共鳴的實(shí)體媒介。限量且選擇在特定時(shí)刻發(fā)售，進(jìn)一步強(qiáng)化了其稀缺性與儀式感。

從泛化的氛圍營(yíng)造轉(zhuǎn)向針對(duì)特定文化圈層的深度情感運(yùn)營(yíng)，好望水精準(zhǔn)切入垂直粉絲的情感需求，將節(jié)日營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為具有認(rèn)同感和儀式感的情感體驗(yàn)。

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