哈嘍,大家好,今天小墨這篇評論,主要來分析過去一年,阿里、京東、美團(tuán)在即時零售戰(zhàn)場打得熱火朝天,科技公司都在All in AI,拼多多卻顯得安靜很多。
TEMU的高歌猛進(jìn)告一段落,多多買菜也沒什么大動作。可水面之下總有暗流涌動。
最近,消息傳出拼多多正在App內(nèi)低調(diào)內(nèi)測一項(xiàng)名為"百億超市"的業(yè)務(wù)。商品品類覆蓋水果蔬菜、堅(jiān)果零食、乳飲沖調(diào)、母嬰用品等多個生活品類。
依托平臺成熟的百億補(bǔ)貼體系,"百億超市"以限時限量發(fā)券、低價補(bǔ)貼為核心玩法,目前僅對部分隨機(jī)篩選用戶開放體驗(yàn)。
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拼多多官方客服透露,"百億超市"并未設(shè)置獨(dú)立的二級入口,內(nèi)嵌在拼多多首頁的百億補(bǔ)貼頻道中。用戶進(jìn)入百億補(bǔ)貼頻道后會在屏幕中間位置看到"百億超市",活動期間每日隨機(jī)發(fā)放兩張滿減優(yōu)惠券。1月11日24點(diǎn)活動升級,入口暫時關(guān)閉,再次開放時間不確定。
有用戶曬出的內(nèi)測頁面顯示,拼多多"百億超市"的同款商品普遍比線下超市及其他線上平臺低10%-30%。平臺推出周周領(lǐng)券活動,每周一00:00準(zhǔn)時開搶8折、8.5折等大額優(yōu)惠券。
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京東超市2025年9月發(fā)布新戰(zhàn)略,提出未來三年將用戶規(guī)模從3億增長至5億的目標(biāo)。京東旗下七鮮超市2026年元旦期間石家莊首店三天累計(jì)接待顧客超10萬人次,全國線上下總訂單量同比翻倍,線上訂單增幅達(dá)180%,計(jì)劃春節(jié)前在北京、上海新增門店。
阿里體系的布局更加全面。2026年元旦,盒馬CEO嚴(yán)筱磊在全員信中提到,2025年盒馬整體營收同比增速超40%,盒馬鮮生與超盒算NB雙業(yè)態(tài)已服務(wù)了超1億消費(fèi)者。2025年盒馬鮮生進(jìn)入了40個新城市,超盒算NB新開門店超過200家。
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天貓超市聚焦即時零售加速升級,聯(lián)合菜鳥加碼淘寶閃購服務(wù),截至2026年1月底已在全國31城實(shí)現(xiàn)服務(wù)提速,通過"大倉+小倉"多層次倉網(wǎng)布局,實(shí)現(xiàn)最快4小時達(dá)的配送時效,部分城市試點(diǎn)"一日三配"。
最近,阿里巴巴高調(diào)宣布會堅(jiān)定加大投入淘寶閃購,目標(biāo)要拿下"即時零售市場的絕對第一"。盒馬接入閃購后,日訂單量同比增長超70%。
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零售電商行業(yè)專家莊帥表示,在即時零售的激烈競爭環(huán)境下,拼多多在快消品和下沉市場的基本盤確實(shí)受到了不小的影響,通過推出"百億超市"強(qiáng)化在快消品的優(yōu)勢品類,強(qiáng)化用戶心智,可以在一定程度上抵御來自淘寶閃購、美團(tuán)和京東在即時零售領(lǐng)域的競爭,也為連接線下實(shí)體超市拓展即時零售業(yè)務(wù)做好準(zhǔn)備。
去年以來,外界一直有消息稱拼多多在布局即時零售。去年6月,多多買菜曾在局部區(qū)域上線即時配送服務(wù)。隨著美團(tuán)優(yōu)選撤退,多多買菜停止了對即時零售的實(shí)驗(yàn),將重心轉(zhuǎn)向爭奪美團(tuán)優(yōu)選留下的市場空白。
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最近又有消息稱,拼多多正籌備下場即時零售,正在北上廣深搭建市區(qū)前置倉,有一半概率會在一季度上線,最晚落地不遲于三季度。該消息尚未得到官方證實(shí)。
拼多多的最大本錢在于極致的成本控制能力和龐大的下沉市場基礎(chǔ)。拼多多擁有一支在社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)中磨煉出的"鐵軍",這支團(tuán)隊(duì)曾帶領(lǐng)多多買菜在2022年反超美團(tuán)優(yōu)選,穩(wěn)居行業(yè)第一。這種從社區(qū)團(tuán)購中沉淀下來的供應(yīng)鏈能力,將成為拼多多進(jìn)軍商超零售的底氣。
面對巨頭,拼多多要?dú)⑷肷坛惖里@然并不容易。目前的"百億超市"尚未獲得App首頁的獨(dú)立一級入口,內(nèi)嵌在百億補(bǔ)貼頻道內(nèi),入口較深,不利于用戶形成獨(dú)立的"超市心智"。商超賽道的競爭重心已經(jīng)從單純的流量補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向了供應(yīng)鏈、履約效率與服務(wù)品質(zhì)的綜合比拼。
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商超零售的發(fā)展趨勢已經(jīng)清晰,這不再是關(guān)于誰比誰便宜的單維度游戲,正在變成一場重塑全民消費(fèi)習(xí)慣的全新競爭。
拼多多通過"百億超市"試水商超賽道,能否給行業(yè)帶來新變量還充滿未知。低價是拼多多的底牌,供應(yīng)鏈和履約能力是接下來要補(bǔ)的課。這場開年大戰(zhàn)才剛開始,值得繼續(xù)關(guān)注。
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