北京
圖源小紅書、網絡
美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）
萬萬沒想到，作為從城市潮流生活起家的名創優品，最近竟然也搞起了廣告下鄉。
名創優品市場下沉，讓廣告進村，主打還是入鄉隨俗！以至于很多網友第一反應都以為是AI。
也不怪網友懷疑，潮玩下鄉，聽起來的確挺“瘋”的！
不過它沒有用所謂的潮流話術，而是特意用了 “新年抱只墩墩雞，金銀財寶滾滿地”“十里八村都在傳，今年送禮送潮玩” 等這類極具鄉村味道的順口溜，讀起來朗朗上口，非常契合農村的生活語境。
同時紅白的配色，在鄉村開闊的場景下顯得格外喜慶、醒目。
雖說文案很簡單直白，但它巧妙的將自家產品與“走親訪友”“辦年貨”的春節場景綁定，讓潮玩從“年輕人的玩物”變成了可用于走親訪友的“實用年貨”。
不得不說，名創優品這波市場下沉策略很討巧，它用極低的成本觸達了小鎮青年、返鄉人群等目標用戶，為接下來春節期間的門店引流和產品銷售做了很好的鋪墊。
網友也是直呼：“好瘋狂！”
近些年，越來越多的大品牌熱衷于鄉村墻繪廣告，比如騰訊的AI軟件“元寶”。
它沒有泛泛喊口號，而是直接瞄準了鄉村不同人群的具體難題，通過“問題+答案”文案形式，通過鄉土口語化的表達與鄉村真實生活場景形成強關聯。
把復雜的AI工具轉化成了村民熟悉的 “答疑解惑幫手”，讓村民直觀感受到工具的實用性，降低理解門檻。
只能說不是五萬一塊的機場廣告投不起，而是提桶跑路的農村刷墻更有性價比！
不過也有品牌特意用鄉村墻繪廣告的形式，做線上傳播宣傳，比如2025年年底，汽車領域平臺懂車帝就來了波“AI刷墻”。
其實懂車帝的意圖很明顯，它是想通過營造場景反差感來實現線上破圈，制造話題引發討論，本質上是將“農村墻體”作為創意媒介使用，最終服務的還是線上傳播。
不過這種形式不宜過多，如果一味的靠以假亂真的把戲搞營銷的話，勢必會逐漸消耗掉用戶對品牌的好感度，甚至讓人感到麻木、反感。
畢竟主打“真實”觀感的營銷廣告，卻用AI技術去模仿甚至“偽造”最原始、最接地氣的鄉村墻繪，本身就很諷刺。
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