小紅書和美團達(dá)成紅美計劃；抖音擴充出行服務(wù)品類 哈啰提供租車服務(wù)丨零售電商周報

【億邦原創(chuàng)】過去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事。

# 平臺動作 #

1 小紅書和美團達(dá)成紅美計劃 首期開放美團買藥行業(yè)線

小紅書已和美團達(dá)成紅美計劃，首期開放美團買藥行業(yè)線，即美團平臺商家可在小紅書投放的廣告筆記掛鏈跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)種草直達(dá)。據(jù)悉這是繼2025年5月，淘寶天貓、京東等電商平臺陸續(xù)與小紅書簽訂紅貓計劃、紅京計劃后首個即時零售平臺加入。

【字節(jié)跳動】

1 抖音擴充出行服務(wù)品類 哈啰提供租車服務(wù)

抖音App在既有打車功能基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展出行服務(wù)品類，全新推出“租車”功能并設(shè)置獨立入口，此服務(wù)由哈啰租車提供。哈啰方面證實雙方合作情況屬實，不過鑒于合作尚處起步階段，暫無更多合作信息可供對外披露。

2 抖音科技內(nèi)容生態(tài)報告：2025年AI興趣用戶增長翻倍

《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報告》發(fā)布，展現(xiàn)了2025年抖音科技內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展與變化。報告指出，過去一年，用戶對科技內(nèi)容的需求明顯增長，抖音科技內(nèi)容全年觀看量超1.4萬億次，相當(dāng)于每位進(jìn)入抖音的用戶每天觀看6次以上科技內(nèi)容。超千萬名用戶在抖音學(xué)習(xí)并提升AI技能，AI學(xué)習(xí)類內(nèi)容觀看量增長200%。1700多萬用戶在抖音發(fā)布了近5000萬篇AI科技相關(guān)內(nèi)容，平臺AI興趣用戶數(shù)同比增長105%。

1 快手電商推出“年貨放心購”專項保障標(biāo)識 幫助商家提質(zhì)增效

日前，快手電商正式發(fā)布“年貨放心購”官方信任權(quán)益標(biāo)識，旨在為年貨節(jié)期間的商品品質(zhì)、物流時效與售后服務(wù)提供集成化保障。該政策通過整合平臺多項核心服務(wù)承諾，致力于為消費者打造確定性更高、體驗更安心的購物環(huán)境。

對商家而言，參與“年貨放心購”將帶來多維度賦能。一方面，打標(biāo)商品有機會獲得平臺提供的專屬推薦流量，增加在年貨專場、推薦流等場景的曝光；另一方面，官方標(biāo)識有助于降低消費者決策門檻，從而提升點擊率與轉(zhuǎn)化效率。平臺也設(shè)立了相應(yīng)的準(zhǔn)出機制，若商家服務(wù)體驗下滑、無法持續(xù)履行承諾，或出現(xiàn)損害消費者信任、引發(fā)負(fù)面輿情的狀況，標(biāo)識將被收回。

2 快手將推出生活服務(wù)信息平臺“快手圈圈”

快手將推出“快手圈圈”App。據(jù)了解，該產(chǎn)品是一個生活服務(wù)信息平臺，包含但不限于招聘、家政等服務(wù)，可以看作是快手版的58同城。

【美團】

1 美團切入汽車銷售領(lǐng)域

1月15日，上海喜車未來智能科技有限公司與美團在上海簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將整合汽車產(chǎn)業(yè)與本地生活服務(wù)優(yōu)勢，共同構(gòu)建“買車用車+本地生活”一站式服務(wù)平臺。

【騰訊】

1 2025年微信小店全域帶貨規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長

2026微信公開課PRO上，微信小店表示，2025年微信小店全域帶貨規(guī)模實現(xiàn)超過翻倍增長，其中月均動銷商家數(shù)為去年同期1.7倍，GPM增長到1.5倍，2025年品牌帶貨規(guī)模增速達(dá)平臺增速的4.3倍，聯(lián)盟動銷商品數(shù)同比增長125%，服務(wù)商引入新店的數(shù)量實現(xiàn)了月環(huán)比37.6%的增長，對新店GMV的貢獻(xiàn)率接近50%。

2 微信小程序頁面改版 新增七大板塊

微信小程序頁面迎來重大改版。用戶點擊“發(fā)現(xiàn)”進(jìn)入“小程序”，該入口在原有“最近使用”“我的常用”“門店快送”三大聚合頁基礎(chǔ)上，新增“影視與音樂”“興趣交友”“潮玩動漫”“小游戲”“效率與工具”“短劇”“附近合集”七大板塊，覆蓋內(nèi)容消費、社交娛樂、本地服務(wù)等多元場景。

【拼多多】

1 拼多多新推共享倉，可實現(xiàn)全國范圍內(nèi)明日達(dá)

日前拼多多聯(lián)合大型倉配服務(wù)商推出共享倉倉配服務(wù)，為商家提供倉儲+履約一體化解決方案，實現(xiàn)全國范圍次日達(dá)/后天達(dá)服務(wù)，幫助商家拓展流量、降低履約風(fēng)險。

此前，拼多多已經(jīng)推出了“明日達(dá)”、“后日達(dá)”等承諾送達(dá)服務(wù)，其平臺算法會根據(jù)歷史訂單達(dá)成情況計算出“周邊區(qū)域”并動態(tài)調(diào)整，對消費者展示“明天達(dá)”“后天達(dá)”標(biāo)簽。商家可享受買家端專屬標(biāo)識和流量加權(quán)，促進(jìn)買家下單轉(zhuǎn)化。

2 拼多多內(nèi)測“百億超市”

據(jù)報道，拼多多正于其App內(nèi)低調(diào)內(nèi)測一項名為“百億超市”的全新業(yè)務(wù)，依托成熟的百億補貼體系，以限時限量發(fā)券、低價補貼為核心玩法，目前僅對部分隨機篩選用戶開放體驗。低價策略仍是拼多多的核心競爭力。“百億超市”延續(xù)了“百億補貼+優(yōu)惠券”的組合玩法。

從已曝光的內(nèi)測頁面信息來看，“百億超市”的核心吸引力集中在優(yōu)惠力度與商品豐富度兩大維度。平臺推出周周領(lǐng)券活動，每周一00:00準(zhǔn)時開搶8折、8.5折等大額優(yōu)惠券，覆蓋水果蔬菜、堅果零食、乳飲沖調(diào)、母嬰用品等多個生活核心場景。

【嗶哩嗶哩】

1 B站廣告收入連續(xù)11個季度增長超20%

B站舉行2026 AD TALK營銷伙伴大會，B站副董事長兼COO李旎以數(shù)字人的形式致辭。李旎表示，B站日活用戶達(dá)到了1.17億，月活用戶達(dá)到了3.76億，用戶平均年齡26歲，新用戶平均年齡23歲。“一個健康的內(nèi)容生態(tài)除了社區(qū)和創(chuàng)作者，商業(yè)化也是重要組成部分。去年，超過2.2億用戶在B站觀看過消費類內(nèi)容，如此強烈的消費需求，帶動了B站廣告收入的持續(xù)增長。截止去年三季度，B站廣告收入連續(xù)11個季度增長超20%，遠(yuǎn)高于大盤水平。廣告主數(shù)量持續(xù)保持增長，百萬級客戶留存率接近90%，UP主人均收入同比增長22%。”李旎介紹稱。

# 品牌消息 #

1 西貝公關(guān)副總裁宋宣已離職，賈國龍：他是個好人，受不少委屈

1月16日，西貝公關(guān)副總裁宋宣離職的消息引發(fā)熱議。據(jù)悉，宋宣離職發(fā)生在賈國龍近期朋友圈言論之前。

1月16日，賈國龍發(fā)布朋友圈稱，宋宣已離職。賈國龍亦表示，在去年的事件中，外界罵西貝公關(guān)，宋宣受了不少委屈。一切最終決定都是自己做的，跟華與華無關(guān)，跟宋宣也無關(guān)。宋宣是西貝的好員工，也是個好人，因為個人發(fā)展原因離職。此外，賈國龍表示，之前投資了宋宣的創(chuàng)業(yè)，之后還會支持。

宋宣朋友圈隨后轉(zhuǎn)了賈國龍這條朋友圈內(nèi)容，并表示，“10年受恩于西貝、受恩于賈總，100天，全體西貝人沒躺平，真調(diào)改、真降價、真漲薪，100天，西貝品宣沒躺平，努力還原一個真實的西貝，我愛西貝、也愛賈國龍，此時我還在一線，我永遠(yuǎn)是西貝人。”

2 大窯確認(rèn)衛(wèi)龍前CEO孫亦農(nóng)已入職

從大窯官方確認(rèn)，衛(wèi)龍前CEO孫亦農(nóng)已在今年1月加入大窯，出任CEO一職，他將與大窯現(xiàn)任董事長戴誠一起搭檔。孫亦農(nóng)是快消行業(yè)的知名職業(yè)經(jīng)理人，此前分別在銀鷺、衛(wèi)龍食品擔(dān)任首席執(zhí)行官。

3 屈臣氏集團計劃今年新增約千家店鋪，擬投資38億港元擴大業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)

1月15日消息，屈臣氏集團計劃今年新增約1000家店鋪，并投資38億港元用于開設(shè)新店、升級店鋪、增強零售科技及供應(yīng)鏈，進(jìn)一步擴大全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)及強化O+O平臺。

4 西貝將大規(guī)模關(guān)停102家門店，集中在一二線城市

1月15日，社交平臺流傳一份西貝內(nèi)部會議資料及閉店清單，稱西貝將一次性關(guān)閉全國102家門店，占其門店總數(shù)約三成，并涉及約4000名員工。此外，該人士稱自2025年9月西貝與羅永浩的預(yù)制菜之爭引發(fā)討論后，沒有一家門店盈利，截至目前西貝虧損已超過5億。

其中，上海涉及門店數(shù)量最多為19家；北京、深圳、廣州分別閉店10、8、5家。此外，杭州、武漢、長沙各涉及4家，成都、佛山、昆明、蘇州各3家。上述城市合計涉及約66家門店。

此外，東莞、貴陽、合肥等地的西貝門店亦被列入關(guān)店名單中，單城關(guān)閉1—2家不等，涉及門店約36家；總共計劃關(guān)閉的門店達(dá)102家。

5 “三只羊”在抖音正式復(fù)出 首日4小時帶貨不足25萬元

退出大眾視野16個月后，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下主播集體復(fù)播引發(fā)直播電商行業(yè)廣泛關(guān)注。

1月9日晚間，三只羊旗下“嘴哥”“喬妹eve”“老K的K”“卓士琳”四位核心主播率先在抖音集體復(fù)播，與巔峰期搞怪吆喝的風(fēng)格不同，此次復(fù)出主播一改往日搞笑娛樂的風(fēng)格，均表現(xiàn)沉穩(wěn)、語氣平實，主要帶貨品類集中在護膚品和日用品上。當(dāng)日晚間，據(jù)第三方數(shù)據(jù)，“嘴哥”帶貨GMV約百萬元，“喬妹”、“老K的K”等帶貨額都在10萬元左右。

三天后的1月12日，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音官方賬號正式復(fù)播。三只羊網(wǎng)絡(luò)首日4小時直播累計銷售額10-25萬元，銷量2500-5000件，累計觀看人次42萬，但人氣峰值約3100人，與2024年動輒10萬+的峰值流量相去甚遠(yuǎn)。

1月13日，三只羊網(wǎng)絡(luò)在抖音再次開播2次，與12日19:00開播不同，這次選擇在11:00和16:00左右開播，測試不同時段開播效果，為全面復(fù)出做準(zhǔn)備。1月3日上午場銷售額為2.5-5萬元，觀看人次13.9萬，下午場直播銷售額為10-25萬元，觀看人次21.7萬。

從各平臺復(fù)出節(jié)奏看，目前核心復(fù)播動作集中在抖音，旗下自營品牌“小楊臻選”則早在2025年11月已在抖音試水直播，近30天開播55場，累計銷售額100萬-250萬元；部分主播如“紅綠燈的黃”此前已轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok海外市場，未參與此次國內(nèi)復(fù)播。

6 鐘薛高創(chuàng)始人勝訴：“愛買不買”不是我說的

1月13日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛發(fā)視頻稱，關(guān)于“愛買不買”惡意剪輯采訪的終審判決維持原判，判定為自媒體惡意剪輯，林盛說：“我根本沒有說這句話，他們是為了流量、為了商業(yè)利益做了一個惡意剪輯。”

據(jù)了解，2018年網(wǎng)傳視頻中林盛“鐘薛高66元雪糕愛要不要”的爭議言論，實為林盛轉(zhuǎn)述供應(yīng)商對高價原料的態(tài)度。2025年，北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決認(rèn)定該剪輯構(gòu)成名譽侵權(quán)，被告需賠償230萬元并公開道歉。據(jù)悉，2025年7月16日，鐘薛高已被申請破產(chǎn)。林盛表示，“雖然它對鐘薛高現(xiàn)在的狀況沒有任何的幫助，但是它依然是個好消息。”

7 死了么”APP將更名為Demumu

據(jù)死了么APP 1月13日晚消息：經(jīng)團隊審慎決策，“死了么”APP將于即將發(fā)布的新版本中，正式啟用全球化品牌名Demumu。據(jù)介紹，未來，Demumu將繼續(xù)秉持安全守護的初心，把源自中國的守護方案帶向世界，服務(wù)全球更多獨居群體。

8 西子健康向港交所遞表

港交所披露，湖南西子健康集團股份有限公司司(簡稱：西子健康)向港交所遞交上市申請，中信證券為獨家保薦人。

招股書顯示，西子健康是一家運動營養(yǎng)及功能性食品公司，主要產(chǎn)品涵蓋蛋白粉、復(fù)合乳清蛋白粉、功能性軟糖等。品牌矩陣包含四大自有品牌FoYes、fiboo、谷本日記及HotRule。其中，fiboo、谷本日記及FoYes分別在產(chǎn)品上線后的31個月、20個月及15個月內(nèi)即實現(xiàn)累計銷售額超過人民幣5億元。

9 仙樂健康擬赴港上市 同步剝離虧損子公司

1月14日消息，仙樂健康公告，公司擬發(fā)行境外上市外資股（H股）股票并申請在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。仙樂健康表示，當(dāng)前公司尚處在港股上市的籌劃階段，公司將充分考慮現(xiàn)有股東的利益和境內(nèi)外資本市場的情況，在股東會決議有效期內(nèi)選擇適當(dāng)?shù)臅r機和發(fā)行窗口完成本次發(fā)行并上市。

據(jù)悉，仙樂健康成立于1993年，是國內(nèi)大型營養(yǎng)健康食品合同生產(chǎn)（CDMO）企業(yè)之一。業(yè)務(wù)涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、制造、包裝及市場營銷全鏈條服務(wù)。2019年9月25日，仙樂健康在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，成為國內(nèi)首家A股營養(yǎng)健康食品CDMO企業(yè)。

財務(wù)數(shù)據(jù)方面，仙樂健康近三年基本維持正增長。2022年至2024年，仙樂健康營收分別為25.07億元、35.82億元和42.11億元，同比5.84%、42.87%和17.56%；凈利潤分別為2.12億元、2.81億元和3.25億元，同比-8.43%、32.39%和15.66%。2025年前三季度，仙樂健康營收為32.91億元，同比7.96%，凈利潤為2.6億元，同比8.53%。