干貨 | 起名是個(gè)技術(shù)活：商戶(hù)取名必須避開(kāi)的四大“雷區(qū)”

在商業(yè)浪潮中，一個(gè)好名字是品牌成功的關(guān)鍵。然而，起名并非隨心所欲，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法劃定了諸多不可逾越的紅線，若你不小心踏入雷區(qū)，不僅可能前功盡棄，還可能會(huì)面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

雷區(qū)一：禁用標(biāo)志碰不得

國(guó)旗、國(guó)徽、紅十字等官方標(biāo)志，承載著國(guó)家尊嚴(yán)與特定使命，具有嚴(yán)肅性和權(quán)威性，嚴(yán)禁被用作商業(yè)名稱(chēng)。這是對(duì)國(guó)家象征的尊重，也是法律明確禁止的行為。若心存僥幸，妄圖借此吸引眼球，必將受到法律的制裁。

雷區(qū)二：缺乏顯著性要不得

一些商家為圖方便，直接用行業(yè)通用詞作為名字，如水果店叫“新鮮水果”，文具店叫“學(xué)生文具”。這類(lèi)名字如同“大眾臉”，毫無(wú)特色，無(wú)法在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，更難以獲得法律保護(hù)。因?yàn)樗鼈儾荒苡行^(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性特征。

雷區(qū)三：碰瓷名牌使不得

部分人試圖通過(guò)拆分、重組、添加前綴后綴等方式，蹭大牌的熱度。比如“小米”火了，就出現(xiàn)“小米?！保弧疤O(píng)果”知名，便有“青蘋(píng)果”手機(jī)。這種行為不僅難以通過(guò)商標(biāo)審查，即便一時(shí)蒙混過(guò)關(guān)，也會(huì)面臨被正主起訴侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，最終可能傾家蕩產(chǎn)。

雷區(qū)四：低俗名稱(chēng)用不得

此前，炸雞店“叫了個(gè)雞”因名稱(chēng)低俗、違背公序良俗，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處并強(qiáng)制改名。靠低俗吸引眼球或許能帶來(lái)一時(shí)流量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)品牌建設(shè)百害而無(wú)一利，只會(huì)讓品牌在消費(fèi)者心中留下負(fù)面印象。

那么，如何才能安全起名呢？獨(dú)創(chuàng)、虛構(gòu)是絕佳選擇，像“天貓”“餓了么”，原本并非詞匯，獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)，通過(guò)率自然高。寓意美好且獨(dú)特也是重要原則，“西貝莜面村”等名字，蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)，獨(dú)具特色，易于消費(fèi)者記憶和傳播。

起名是一門(mén)學(xué)問(wèn)，只有繞開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雷區(qū)，才能為品牌發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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