重拳打假護品牌，金沙酒業怎會漸行漸遠？

出品|中訪網

審核|李曉燕

作為貴州老牌名酒企業，金沙酒業近期發布打假告知書，針對拼某某、某魚等平臺出現的假冒“摘要”酒重拳出擊，既是對品牌聲譽與消費者權益的守護，也是企業在行業轉型期主動規范市場、夯實發展根基的關鍵舉措。從曾經的醬酒黑馬到遭遇增長瓶頸，金沙酒業在行業周期波動與內部調整中，正以品質堅守、技術賦能與模式創新，探索穿越周期的新路徑。

金沙酒業的底蘊與過往高光，是其破局的底氣所在。作為繼茅臺之后貴州第二家國營釀酒廠，其自1963年斬獲首屆貴州八大名酒稱號起，便在醬酒賽道深耕不輟，手握摘要、金沙回沙兩大核心品牌，更斬獲中國馳名商標、中華老字號等多項榮譽，在高端醬酒市場占據一席之地。2021年，金沙酒業營收達60.66億元，凈利潤13.15億元，短短四年間銷售額增長479%，成為醬酒行業名副其實的黑馬，彼時沖刺百億營收的目標，是行業對其發展潛力的認可，也為華潤123億元入主埋下伏筆，這場收購曾被視作華潤補齊醬香白酒版圖的關鍵一步，寄托著行業對醬酒新勢力崛起的期待。

行業周期的拐點與內部調整的陣痛，讓金沙酒業的發展按下減速鍵，短暫陷入困境。2021年醬酒熱達到頂峰后，渠道庫存高企、價格體系松動，整個醬酒行業進入理性回歸階段，這是所有醬酒企業共同面臨的外部挑戰。而金沙酒業彼時估值偏離基本面，疊加華潤入主后頻繁的高層人事變動，一定程度上導致戰略執行斷層，經營策略的反復讓經銷商陷入觀望，渠道信心受損。多重因素作用下，金沙酒業業績從巔峰滑落，2023年營收降至20.67億元，2024年微增至21.49億元，較鼎盛期縮水四成，凈利潤也隨之下滑，曾經觸手可及的百億目標暫時漸行漸遠，這既是企業發展的陣痛，更是白酒行業從資本驅動轉向品質驅動的必然縮影。

面對困局，金沙酒業沒有停滯，而是以主動作為破局，在打假護牌、品質升級、渠道深耕與綠色發展上持續發力，展現出穿越周期的決心與行動力。此次針對假冒摘要酒的打假行動，明確公示官方渠道，提醒消費者警惕低價瑕疵產品，不僅是對假冒亂象的強力整治，更以明確態度維護市場秩序，為品牌健康發展掃清障礙，也讓消費者重拾對品牌的信任。

在品質根基上，金沙酒業錨定技術創新，攜手國家級科研平臺推進產學研融合，圍繞微生物在線快檢、蒸汽綠色節能回收等前沿技術攻堅，用數字化手段管控原料種植、生產發酵與老酒勾調全流程，既保障了醬酒品質的穩定性，也為傳統釀造工藝注入科技動能。同時，企業全力推進綠色發展，制定碳達峰行動方案，啟動廠區屋頂光伏全覆蓋計劃，完成核心產品碳足跡認證，以全生命周期的綠色發展模式，筑牢長期發展的生態根基。

渠道與品牌端的精細化運營，成為金沙酒業激活市場的關鍵抓手。2025年，金沙酒業以“摘要·上宴”與“光陰故事·時代經典”雙IP品鑒戰略為核心，構建起品牌傳播與終端轉化的立體化運營生態。前者深耕核心樞紐城市，精準觸達高端政務、商務圈層，夯實摘要酒高端定位；后者深入潛力市場，以情感共鳴強化消費者鏈接，助力渠道動銷。更值得關注的是，企業通過標準化工具包與定制化支持賦能經銷商，實現廠商一體化聯動，從“賣產品”轉向“做品牌、育客戶”，逐步重塑渠道信心。此次人事調整中，深耕企業多年、成功打造湖北標桿市場的韓玉國接任營銷要職，也彰顯了企業深耕市場、穩扎穩打的戰略定力，為渠道精細化運營提供了人才支撐。

白酒行業的浪潮退去，泡沫破裂后，唯有堅守品質、尊重規律的企業才能行穩致遠。金沙酒業的暫時承壓，是行業轉型期的正常現象，而其主動打假立規、堅守品質初心、創新營銷模式的一系列舉措，正讓企業逐步走出困局。背靠華潤的資源賦能，依托自身深厚的品牌底蘊與技術積累，相信金沙酒業在理清戰略方向、夯實渠道根基后，定能在醬酒行業的新一輪競爭中，重拾增長動能，向著高質量發展的目標穩步邁進。