上海
良棲品牌創始人程偉雄博士參加2026上海市浙江商會年會留影
近日基于2025年鞋服行業的發展態勢以及2026年行業發展趨勢，筆者接受中國經營報采訪并點評如下：
2025年的鞋服行業既是存量競爭的“淘汰賽”，也是創新動能的“培育期”，行業格局正被重新定義。
傳統品牌陷入困境，主要源于產品更新緩慢、過度依賴線下渠道以及戰略調整遲緩。此外，消費市場趨于多元化，復雜多變的消費需求使得傳統性價比模式難以為繼，而新興渠道與消費方式的崛起，進一步加劇挑戰。
即時零售將傳統門店升級為“前置倉+體驗中心”，擴大了覆蓋半徑，降低了密集開店的成本，實現線上線下“一盤貨”的協同效應。
2026年行業將呈現高端化、全球化、技術化并行的趨勢。另外行業洗牌加速，中小企業生存壓力進一步加大，品牌競爭力將更多依賴差異化與精細化運營。
中國市場高、中、低價格帶均已飽和，未來突圍的關鍵在于差異化路徑，無論是產品功能還是場景定位，都需精準匹配消費需求。同時，低價內卷仍將持續，行業在高端化與性價比之間尋找平衡。
國內鞋服品牌因本土市場內卷，紛紛開啟跨境出海布局，但目前整體成效有限，多數品牌的出海之路仍處于交學費階段，并未實現高收入突破。這些品牌出海多是產品出海而非品牌出海，核心依靠價格博弈和規模效益競爭，缺乏全球品牌競爭力。相較于耐克、阿迪達斯擁有全球市場作為支撐，國內品牌核心市場仍集中在中國，出海需逐個市場深耕。
消費者愈發成熟理性，追求高品質精準消費，缺乏創新與差異化的品牌將被淘汰，而中國大眾化及中老年市場挖掘不足，仍存在發展空間。
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