GMV兩年連增，強勢破局！TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會，高光揭幕2026增長新戰略

1月16日，2025TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會順利舉辦，TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人Adam在會上交出2025年亮眼增長答卷，以多項突破性數據印證東南亞市場活力與平臺戰略有效性，同時明確2026年核心戰略方向，向全行業釋放聚力共贏的強烈信號，為商家出海注入強心劑。更憑借可復制的增長路徑、全鏈路的生態支持，向廣大商家傳遞明確信號：通過TikTok Shop東南亞跨境電商出海，是實現生意可持續增長的確定性首選。

2025TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會

2025 核心數據出爐：連續增長勢頭強勁

2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商實現全鏈路高質量爆發：年度GMV連續兩年攀升，2025年規模較2024年翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底兩倍，日常經營韌性與峰值爆發力雙重凸顯。大促賽道更是屢創紀錄，66大促、雙11、雙12三場核心大促GMV同比增幅依次達123%、230%、270%，其中雙12短視頻帶貨GMV暴漲257%，印證內容電商平臺“好內容就是最好的貨架”的有效增長邏輯。

全類目增長：消費升級、品質領跑成東南亞市場主旋律

類目增長全面開花，東南亞市場消費升級趨勢顯著。TikTok Shop東南亞跨境電商所有核心類目GMV增速均突破120%，品質類賽道成增長引擎：電腦辦公設備增速近5倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目增速超3倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時尚等特色類目增速亦突破3倍。值得關注的是，高增長類目均主打品質、體驗與品牌調性，并非低價走量，這表明東南亞消費者已從基礎商品需求轉向高品質生活追求，愿意為精致體驗、健康方式與認同品牌支付溢價，“聚焦好產品、好品牌能賣出高價格”已成市場共識，印證了東南亞市場的巨大潛力與強大消費力。

生態賦能筑基：讓商家增長從偶然變必然

亮眼增長背后，是平臺全鏈路生態賦能的堅實支撐。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商通過深化達人生態、打造全年協同營銷矩陣、分層賦能不同階段商家、升級跨境履約體系（上線邊境倉、推出次日達）、加碼全鏈路資源投入等舉措，為商家提供清晰經營路徑與具體支持，讓增長從“偶然”變為“必然”。會上，TikTok Shop東南亞跨境電商還對年度優秀商家、生態合作伙伴、達人機構等進行表彰，致謝生態共建成果。

2025年度行業領袖品牌 來源：TikTok Shop東南亞跨境電商官方2025年度行業影響力品牌 來源：TikTok Shop東南亞跨境電商官方2025年度優質生態合作伙伴 來源：TikTok Shop東南亞跨境電商官方

2026 戰略：雙輪驅動，共赴出海新速度

面向2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商已明確“驅動高質量增長”與“建設可持續生態”兩大核心方向：將上線“億級領跑團”專項計劃，扶持頭部商家全球化品牌建設，加速引入國際優質品牌與內貿優質商家，升級直播運營效率與大促精細化運營；同時推進類目放開、優化準入與治理規則、打造下一代跨境履約新模式、提升跨境時效與退換貨體驗。

驅動高質量增長建設可持續生態

Adam強調，2026年將與所有商家共同跑出“出海增長的新速度”。此次發布的增長成果與戰略規劃，不僅印證了東南亞市場的巨大潛力，更彰顯了TikTok Shop東南亞跨境電商賦能商家深耕東南亞市場的決心。從強勁的增長數據，到清晰的消費趨勢，再到扎實的生態支撐與明確的未來布局，層層遞進的優勢共同指向一個結論：通過TikTok Shop東南亞跨境電商出海，是實現生意可持續增長的確定性首選。

TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人—Adam Xiao

未來，TikTok Shop東南亞跨境電商將以更實舉措與商家、生態盟友一同跑出引領行業的全新加速度。

退換貨體驗，全方位筑牢商家長效增長的根基。