請出牌2026丨新豪軒門窗馮佐星：以價值壁壘打造世界級品質標桿

來源：環球網

2025年，中國家居行業處于市場端、消費端、政策端等多重變革交織的關鍵博弈場中，企業的每一次戰略選擇都是一次關鍵“出牌”。為此，環球網策劃“請出牌2026”系列訪談，對話家居行業領軍者，解碼2025年出牌邏輯，探尋2026年王牌策略。本期采訪新豪軒總裁馮佐星，探尋“世界級品質標桿”的進階之路。

順應“好房子”時代 以價值競爭回應市場深度變革

2025年，新版《住宅項目規范》的實施，為家居行業劃定了明確的發展坐標。馮佐星指出，政策以“安全、舒適、綠色、智慧”為核心導向，標志著門窗產品已從傳統的建筑部件，升級為定義“好房子”品質的關鍵載體。“行業競爭的焦點，正從單純的價格比拼，轉向綜合價值的較量?！瘪T佐星判斷。

面對消費端由“功能滿足”向“場景體驗”的躍遷，特別是85-95后主力消費群體對個性化設計、智能集成與綠色健康的三重偏好，新豪軒打出了一套系統的“價值牌”。

在智能生態集成方面，新豪軒門窗推出了多款支持墻控、遙控、智能中控、語音交互等多維交互的智能門窗產品以及全屋智能門窗中央集成控制系統，將產品深度融入智慧生活場景。

在綠色智造領域，新豪軒門窗持續升級智能產線，實現全流程數字化智能生產、全鏈路信息化無縫銜接、全環節精益化品質嚴控，滿足消費者個性化需求，保障產品高質量高效率交付，更獲得國家級綠色工廠稱號。

而在美學適配維度，新豪軒聯合高校研發高定藝術門、全屏極簡門等系列，以極窄、大尺寸等設計語言，將門窗化為空間的美學符號，滿足高端住宅的視覺與功能雙重需求。這一系列舉措，正是新豪軒對“價值競爭”的生動實踐。

發力存量市場 以“透明化交付”構建服務新生態

隨著房地產進入高質量發展與城市更新階段，存量房市場的局改、舊改已成為企業必須把握的“關鍵牌”。馮佐星深知，在復雜的舊改環境中，服務的確定性與透明度比以往任何時候都更重要。

為此，新豪軒門窗重磅升級“七星服務標準3.0”，率先引入VR量尺、鷹眼智能監控等科技工具，并強化“四安”承諾。這一創新服務模式的核心，在于將傳統的“線下黑箱”安裝過程，轉變為可遠程監控、隱患預警、服務追溯的“透明化交付”體驗。馮佐星強調，這不僅是服務流程的優化，更是品牌從“流程驅動”向“科技與生態雙輪驅動”的戰略躍遷。它構建起覆蓋門窗消費全生命周期的服務生態體系，旨在徹底解決存量市場煥新中消費者最為關切的質量與信任痛點。

轉型場景服務商 以“確定性保障”與“設計共生”驅動增長

面對消費者多元化、個性化的需求升級，從“單品供應商”向“場景解決方案服務商”轉型已成為家居頭部企業的共識。在馮佐星看來，這一轉型的核心邏輯是“用戶至上”，關鍵在于解決用戶在門窗消費中的核心痛點，同時實現產品與空間場景的深度融合。

為此，新豪軒一方面聚焦用戶痛點推出“訂購無憂險”，由中國平安承保，涵蓋品質無憂、交付無憂、售后無憂三大核心保障，以前置化風險防控為用戶提供確定性服務，構建起全生命周期的消費保障體系?！柏洸粚Π?、交期延誤、售后推諉是門窗消費中的常見痛點，我們希望通過‘訂購無憂險’，讓用戶的每一次選擇都更安心?！瘪T佐星強調。

另一方面，新豪軒堅持與設計師“共創共生”，將設計師視為鏈接產品與場景的核心橋梁。通過主辦設計師沙龍、深度參與廣州設計周等行業活動，與唐忠漢等知名設計師開展聯合共創，讓門窗美學無縫融入空間設計。這種“企業+設計師”的協同模式，不僅讓產品更貼合不同空間的設計需求，更實現了從“賣產品”到“造生活”的理念升級，為場景解決方案轉型提供了強大支撐。

開拓全球版圖 以多元化布局與數字化營銷贏得海外信賴

家居品牌出海已成不可逆的趨勢。在拓展海外市場的牌局上，新豪軒采取了“多元化布局”與“精準化運營”并重的策略。目前，其業務已成功覆蓋美洲、澳洲、東南亞、中東等核心區域，落地多個標桿項目，逐步構建起穩固的海外分銷網絡。

馮佐星坦言，出海過程中面臨文化差異、標準認證、本地化服務等多重挑戰。新豪軒的成功經驗在于，始終堅持憑借優質產品與專業服務建立信任，并積極擁抱數字化營銷，通過入駐Facebook、Instagram等國際主流平臺，多維度精準觸達海外目標客群，為全球市場拓展注入數字動力。

錨定未來賽道：綠色、智能、場景化三重趨勢下的王牌策略

展望2026年，馮佐星預判，綠色化、智能化、場景化的三重變革將深度交織，成為行業主旋律。在他看來，未來3—5年，存量房煥新與高端定制將是最具增長潛力的細分賽道。

基于此，新豪軒2026年的核心出牌策略已然明確：將持續構筑以技術差異化（智能門窗系統）、服務確定性（七星服務標準）、產業渠道多元化（新零售/外貿/工裝）為核心的戰略壁壘。品牌將堅定聚焦存量煥新與高端定制兩大賽道，完成從“產品供應商”向“場景解決方案服務商”的全面進階，在價值競爭的深水區建立無可替代的優勢。

訪談最后，馮佐星用一句話勾勒出新豪軒門窗對2026年的展望：新豪軒門窗聚焦智能化升級、全球化布局與極致工藝，致力于從中國制造高地邁向世界級品質標桿。這不僅是一家企業的年度宣言，更是中國家居產業在轉型升級大潮中，以價值驅動構建全球競爭的縮影。