重思啟動重塑，美通社成功舉辦2026新傳播年度論壇

來源：美通社

上海2026年1月16日 /美通社/ -- 2026年1月15日，美通社新傳播年度論壇暨頒獎典禮在滬成功舉辦，恰逢第十屆這一里程碑節點，本次活動生動呼應并揭示了，AI時代的公關傳播行業已邁入全新發展階段。圍繞論壇主題"重思重塑丨智傳未來"，來自中國公共關系協會、昆侖萬維、三一集團、能源基金會、隆基綠能、每經科技、先導智能、英雄電競等企業與機構的重量級嘉賓，以及第一財經、詠竹坊、FT中文網、新浪財經等媒體的資深權威專家，分別從多個領域及商業視角進行了深度主題演講與圓桌討論，為企業傳播的變革與創新提供了豐富的思想碰撞與實踐范例。

活動吸引了業界廣泛關注，線上線下共有三千余位公關、品牌營銷及媒體專業人士出席參與。

美通社中國區業務副總裁王佳致開場辭，她表示：當下，技術正在重塑信息的生產方式、算法改變內容分發邏輯、信任成為越來越稀缺的資源，企業全球化也遇上多變的國際環境。在這些背景趨勢下，傳播正在從"工具層"轉向"戰略層"。美通社新傳播論壇也在這些變化中，重塑自身定位，不僅討論"如何傳播"，更聚焦"傳播如何參與企業的長期戰略與全球競爭力的構建"。

?美通社亞太區受眾拓展及發布業務副總裁劉曉林表示：?研究發現，海內外的主流大模型里，用戶獲取的信息約六成信源來自于新聞內容，約兩成來自官網，僅不到一成的內容來自各類社交渠道。因此，在智能傳播時代，企業聲音要成為被信任的"增長引擎"?，需要更加關注企業新聞稿，以及來自機構媒體的權威可信的內容。而企業通過美通社發布新聞稿的價值，也不僅僅是寫了一個漂亮的故事，而是給用戶，包括給大模型提供的一套可被驗證的"事實輸入"。

第一財經副總編輯、第一財經雜志總編輯趙嘉認為，未來將會是一個超級個體時代，那是一個多元內容形式與渠道互補，虛擬與現實共同繁榮的時代，視頻仍舊是主流，但受眾接觸信息的方式將會更加多元，傳統線下媒體的價值也將回歸。

隨后的圓桌論壇中，來自美通社、新浪財經、每經科技、FT中文網、詠竹坊、英雄電競的企業與媒體嘉賓，進一步針對"智能時代的傳播進化"這一主題進行討論。他們的觀點整合在一起是，在AI智能時代，技術雖然很強、來得很快，但媒體和內容創作者的價值正在回歸。在未來，人需要做AI的把關人，也要幫助企業與受眾建立情感與信任關系，做好企業的Storytelling。

在下午的分享中，中國公共關系協會副會長呂大鵬，對"品牌出海的文化升級之路"這一挑戰提出了諸多方法建議。他表示：企業先需要建立兼濟天下的價值觀，要強化"造福人類"的理念，培育"開放共贏"的文化，才能在業務所在國建立良好的品牌形象。在具體方法中，他認為企業要關注品牌建設的三個要素——品牌定位、品牌表達與品牌維護，同時要區分集團品牌與產品品牌的打造。

昆侖萬維市場公關總監姚慧表示，科技品牌出海PR的破局是一場 "技術實力" 與 "敘事能力" 的雙重考驗。成功的關鍵在于：如何將復雜的技術優勢轉化為清晰、易懂且能引發共鳴的故事信息，并通過權威渠道、技術社區滲透和大眾破圈的綜合策略，逐步建立品牌認知，從初入市場成長為具有行業影響力的品牌。

在下午的圓桌論壇中，美通社與能源基金會、隆基綠能、三一集團、先導智能的企業嘉賓，對"品牌全球化的策略與實踐"這一議題進行深入探討。在嘉賓的觀點中，企業的全球化與本地化敘事，需要同步進行。在傳播端，出海企業不僅要強調行業與產品端的內容，也要注重溝通企業的可持續性價值，要以人為本，打造有溫度的品牌。

2026新傳播年度論壇的成功舉辦，不僅是一場思想的盛宴，更是一次行業的集體動員。活動旨在鼓勵全行業從策略、渠道、技術到敘事方式等層面展開"重新思考"，并在實踐中推進"重新塑造"，構建更具溫度、深度與共鳴的傳播新范式，回應智能時代的根本變革。

論壇結束后，2026美通社新傳播大獎獲獎名單揭曉。本次大獎共設19個獎項類別，涵蓋內容策略、內容制作、品牌影響力、海外傳播、多媒體傳播、傳播洞察、團隊貢獻等領域，全面展示了2025年度企業傳播領域的卓越成果。