國貨領跑，中國化妝品交易首次突破1.1萬億元

中國化妝品市場規模又創下了新高。

2025年，中國化妝品行業全渠道交易額達11042.45億元，市場規模首次突破1.1萬億元大關，同比增長2.83%，延續穩健增長態勢。

從近年增長軌跡來看，2023年同比增長3.61%，2024年同比增長2.80%，行業在全球經濟格局深度調整的背景下，依然展現出強勁的發展韌性，持續穩居全球第一大化妝品消費市場。

這是中國香料香精化妝品工業協會于1月20日發布的一組2025年中國化妝品產業數據。

第一財經記者在此前采訪多家企業時了解到，去年的本土化妝品迎來了一波爆發的小高峰。

這也反映在香妝協會發布的數據趨勢中。在政策賦能、監管體系現代化的加持下，國貨品牌市場份額連續5年增長，2022年突破50%，2023年達52.82%，2024年提升至55.20%。2025年，國貨品牌競爭力持續攀升，市場份額進一步擴大至57.37%。

從國別品牌競爭格局來看，以線上交易額TOP1000品牌為樣本，2025年中國品牌交易總額達2688.63億元，遠超其他國家品牌；法國品牌以755.41億元交易額位居第二，市場份額16.12%；美國、日本、韓國品牌分別以550.33億元、299.31億元、187.24億元交易額位列第三至第五，市場份額分別為11.74%、6.39%、4.00%；其他國家品牌合計占比4.38%。

中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛指出，國貨品牌的崛起標志著中國化妝品市場已從“國際品牌主導”轉向“國貨核心引領”的發展新階段。

記者根據公開信息梳理，在2025年一年中，有多達兩位數的美妝相關企業沖刺IPO，覆蓋原料商、包材商、品牌商、運營商等產業鏈上下游。

2025年3月，谷雨啟動A股上市輔導；5月，林清軒向港交所遞交招股書（該公司已于2025年12月30日正式在香港交易所主板掛牌上市）；6月，植物醫生向深交所主板遞交IPO申請，同月，穎通控股登陸港股；8月，已在上交所上市的珀萊雅發布公告稱，公司擬發行境外上市股份（H股）并在香港聯合交易所有限公司主板掛牌上市；9月，自然堂全球控股有限公司向港交所遞交招股書。

顏江瑛認為，2025年中國化妝品產業處于關鍵的轉型節點。在市場規模保持全球領先的同時，政策支持、科技創新、國貨崛起、渠道融合、市場細分構成了產業發展的主旋律。市場增長引擎已由過去的“總量擴張”轉變為“結構優化”，從“跑馬圈地”的廣度拓展，轉向了“精耕細作”的深度競合，行業正邁向更成熟、更高質量的發展新階段。

此外，中國消費者的消費理念也發生了重大轉變，消費者不再盲目追捧大牌，行為日趨理性，對成分、功效及自我價值表達的追求成為核心，“該省省該花花”的消費觀深入人心。

根據香妝協會數據，國內化妝品消費結構呈現明顯分化，300元以下高性價比產品與1000元以上高端產品消費需求持續擴大。2025年，300元以下價格帶銷售額占比58.88%，1000元以上價格帶銷售額占比14.75%。反觀300-500元、500-1000元價格帶，銷售額占比分別為15.64%、10.73%，同比均呈下降趨勢，市場向兩極集中特征顯著。