河北成安：“一品一播”助力縣域產業提質升級

　　走進位于河北省成安縣的河北伯昂汽車銷售服務有限公司展廳，一位主播手持激光筆，對著鏡頭講解卡車的優勢；直播后臺，“卡友”們關于功能定制、車廂參數等方面的咨詢不斷……

　　“過去卡車銷售依賴線下模式，客戶半徑局限在邯鄲及周邊城市，年銷量一直徘徊在六七百臺。”河北伯昂汽車銷售服務有限公司董事長張英哲說，借助直播帶貨，2025年企業重卡銷量突破1300臺，超七成訂單來自“云端”。

　　銷量的躍升，推動這家企業從單一銷售向“生產+銷售+金融”一體化轉型升級，甚至獲得了合作伙伴授予的車廂自主加工權。

　　可喜的變化，是成安縣推行“一品一播”工作的縮影。近年來，成安將直播電商作為促進三產融合、推動企業數字化轉型的抓手，當地面向企業職工及有意從事直播的社會人員開展專業技能培訓，并通過舉辦“主播企業雙選會”，幫助企業組建運營團隊。

　　目前，成安已有數十家企業主動投身數字浪潮，將“直播間”打造成“新車間”，讓農業、工業產品在互聯網上打開新的市場空間。

　　圖為成安縣一家企業直播介紹家具產品。新華社記者趙鴻宇 攝

　　“以前覺得螺栓、螺母這類耗材，線上肯定沒人看。”宜邦（河北）電子商務有限公司總經理楊子琪說，抱著嘗試的心態，企業于2025年8月“試水”直播，將防腐蝕演示、拉力測試等專業場景搬上屏幕。

　　硬核的工業測試精準吸引目標人群。近期，宜邦公司的直播間日均成交超1000單，產品不僅走進了百姓家庭和維修門店，還成功吸引新能源車企與工程機械企業的關注，甚至切入了一些企業供應鏈體系，成為企業發展新增長點。

　　在農業領域，“一品一播”同樣展現出活力。河北眾人信農業科技有限責任公司在2025年開通了多個短視頻賬號，探索出一條“技術帶貨”的新路。

　　“淡季講技術，旺季賣種子，平時做回訪。”眾人信公司新媒體中心總監高勱說，通過線上解決農戶種植問題，不僅實現了超千萬元的網絡銷售額，還通過粉絲為線下經銷商精準引流，打通農資服務的“最后一公里”。

　　直播還有效拓展了海外市場。主營礦山機械用品的布瑞克帕特（河北）機械科技有限公司，通過在海外社交媒體進行全英文直播，成功吸引了東南亞和中東地區客戶的目光。公司副總經理陳飛說，不少國外客商通過直播“種草”后，專程到現場考察企業生產能力與產品質量，有的客戶當場簽下訂單。

　　成安縣副縣長李曉東說，成安將持續深化“一品一播”與縣域特色產業融合，引導更多企業從初步“觸網”向深度“融網”邁進，讓直播電商成為縣域經濟高質量發展的強勁引擎。（記者趙鴻宇）