Momentum Works：TikTok Shop東南亞包裹數量首次超越Shopee

【億邦原創】1月24日消息，新加坡風投及科技咨詢機構Momentum Works近日發布最新研究報告稱，隨著TikTok Shop在東南亞市場持續高速擴張，其在包裹遞送量等關鍵運營指標上已對Shopee形成實質性沖擊，區域電商競爭在2025年明顯加劇。

報告指出，2025年第四季度，東南亞主要第三方物流企業極兔速遞（J&T Express）日均包裹遞送量達到2650萬件，同比增長73.6%，增量主要由TikTok Shop相關配送活動所推動。

Momentum Works在報告中援引J&T Express的內部估算稱，TikTok Shop當前產生的訂單量已超過Shopee。Momentum Works團隊在2026年1月20日的分析中表示，根據J&T方面的判斷，其目前承接的包裹數量較Shopee自有物流SPX Express高出約18%，且這一差距仍在擴大。

這一判斷也得到了實地調研的佐證。

Momentum Works團隊在馬來西亞吉隆坡多個包裹取件點的觀察顯示，來自Shopee（主要由SPX發件）和TikTok Shop（主要由J&T發件）的包裹數量整體上已趨于均衡。在多個不同地點，取件點所呈現出的發貨結構高度一致，反映出兩大平臺在實際履約層面的競爭已進入正面交鋒階段。

從交易規模來看，Momentum Works預計TikTok Shop在2025年的成交金額將實現顯著增長，但在商品交易總值（GMV）層面，整體規模仍低于Shopee。報告同時指出，盡管雙方差距持續收窄，Shopee目前在東南亞區域內的總體訂單量和包裹量仍保持領先地位。

基于上述變化，Momentum Works在其《2026年東南亞預測報告》中提出兩項關鍵判斷：其一，TikTok Shop在今年的包裹配送量有望與Shopee基本持平；其二，Shopee預計將強化防守策略，把更多資源投向即時配送等能夠直接提升用戶體驗的服務領域。

Momentum Works認為，當前東南亞電商競爭的核心邏輯已與數年前明顯不同。行業焦點不再集中于價格補貼或大規模促銷，而是轉向平臺自身的運營效率、執行能力與持續增長能力。報告指出，當下的競爭壓力更多來自內部，“管理者、運營團隊和高管都必須在效率與規模之間取得平衡”。

報告進一步分析稱，Shopee尚未在內容、娛樂與交易高度融合的“封閉式轉化體系”上取得突破，這一體系正是TikTok Shop的核心優勢。

因此，Shopee更可能通過強化消費者能夠直觀感知的價值主張來應對競爭，包括提升配送速度、優化履約成本結構等。在這一背景下，東南亞電商平臺之間的競爭，正從流量與補貼之爭，演變為對長期運營能力的系統性較量。

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