旺仔牛奶“北上”空降哈爾濱：身著“省服”軍大衣和花棉襖，與冰城共舞

導(dǎo)語

從西南的麻辣火鍋到華東的上海灘風(fēng)情，從華南的舞龍舞獅到華中的武當(dāng)劍術(shù) —— 旺仔牛奶直接把地域特色 “穿” 上包裝，特別推出16款地域限定版面精準(zhǔn)戳中各城 DNA。覆蓋華東、華南、華中、華北、西北、西南、魯豫及兩北八大區(qū)域的 “旺游中國(guó)” 活動(dòng)，正一路向北推進(jìn)，第五站，穩(wěn)穩(wěn)落子哈爾濱！借勢(shì)東北冬季旅游熱潮，打造超級(jí)吸睛的打卡地標(biāo)，用一場(chǎng)冰雪奇遇旺啟2026！

新年伊始，冰雪狂歡已上線！“旺游中國(guó)”哈爾濱站于2025年12月31日正式啟幕，以「旺游哈爾濱· 冰雪冬日季」為主題，將持續(xù)至2026年2月24日。身披花棉襖和軍大衣，旺仔牛奶正開啟一場(chǎng)品牌與城市的雙向奔赴。

這場(chǎng)貫穿整個(gè)冬季的“旺事”有哪些不容錯(cuò)過的亮點(diǎn)？現(xiàn)場(chǎng)直擊，帶你一探究竟。

身著“省服”

旺仔在哈爾濱要搞什么？

繼長(zhǎng)沙、上海、廣州、昆明等地后，旺游中國(guó)活動(dòng)繼續(xù)推進(jìn)，其備受矚目的“北上”首站，正在哈爾濱火熱進(jìn)行中。

那么，現(xiàn)場(chǎng)究竟有哪些不容錯(cuò)過的體驗(yàn)？三大核心亮點(diǎn)，我們一一為您梳理。

1、視覺地標(biāo)，旺仔牛奶4米巨型冰雕落地索菲亞大教堂

旺游中國(guó)哈爾濱站活動(dòng)開幕后，圣·索菲亞大教堂前的東北版旺仔牛奶巨型冰雕引得游客爭(zhēng)相打卡合影。

此次，旺旺巧妙借勢(shì)冰城冬日文旅熱度，打造這一特色景觀。夜幕降臨，冰雕內(nèi)置燈光點(diǎn)亮冰體，通透光影與教堂燈火相映成趣。國(guó)民IP與傳統(tǒng)地標(biāo)碰撞，為冰城夜景再添一抹亮色。

2、互動(dòng)機(jī)制：雙線并行，玩法不同但驚喜加倍

此刻在哈爾濱，這場(chǎng)冬日特別活動(dòng)正以兩種節(jié)奏展開，讓不同時(shí)間到訪的游客都能獲得獨(dú)特體驗(yàn)。

在“活動(dòng)日”（2026年1月1日至3日；1月31日至2月1日），圣·索菲亞大教堂前的廣場(chǎng)化身為熱鬧的冬日嘉年華。

跟隨工作人員的指引完成指定操作，即可領(lǐng)取一盒熱乎的旺仔牛奶。香甜暖意與冰天雪地形成奇妙反差，儀式感拉滿。現(xiàn)場(chǎng)4米巨型旺仔冰雕更是成人氣焦點(diǎn)。游客或穿現(xiàn)場(chǎng)備好的軍大衣/花棉襖，或自帶同款元素與冰雕合影，發(fā)布社交平臺(tái)即可兌換限定周邊。活動(dòng)日特定時(shí)段，還有旺仔玩偶與奇幻魔術(shù)師準(zhǔn)時(shí)營(yíng)業(yè)、互動(dòng)合影，所到之處歡聲笑語不斷！

在持續(xù)到2月24日的“打卡派發(fā)日”，活動(dòng)將轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的互動(dòng)模式，游客仍可來現(xiàn)場(chǎng)打卡領(lǐng)取限定周邊。這一階段的活動(dòng)，品牌體驗(yàn)成為消費(fèi)者周末休閑的一部分，從而將短期的營(yíng)銷熱度，轉(zhuǎn)化為貫穿整個(gè)冬季的品牌記憶與情感聯(lián)結(jié)。

以高密度互動(dòng)引爆關(guān)注，再以長(zhǎng)效、持續(xù)的打卡日活動(dòng)保持熱度，旺游中國(guó)哈爾濱站可謂有備而來，其試圖通過與城市人文、地標(biāo)文化、季節(jié)消費(fèi)等元素深度綁定，實(shí)現(xiàn)對(duì)哈爾濱冬季客流的長(zhǎng)線陪伴。

那么，從一個(gè)國(guó)民IP到如今穿上“軍大衣”、“花棉襖”深入地域文化腹地，旺旺正在下一盤怎樣的棋？

從IP到城市共創(chuàng)

旺旺的“年輕化”棋局

當(dāng)旺仔在索菲亞教堂前穿上“軍大衣”和“花棉襖”，它完成的不僅是一次“入鄉(xiāng)隨俗”的形象改變，更是其品牌戰(zhàn)略的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)向——從依賴單一國(guó)民記憶的“超級(jí)符號(hào)”，轉(zhuǎn)型為一個(gè)能與不同城市、不同圈層進(jìn)行共創(chuàng)的“文化伙伴”。其背后的棋局，正圍繞著四大核心落子展開。

1、IP活化——從“被觀看”到“被參與”

旺仔，作為占據(jù)幾代人共同記憶的國(guó)民級(jí)IP，其經(jīng)典的紅罐笑臉早已成為一個(gè)無需解釋的文化符號(hào)。對(duì)很多人來說，它是童年的甜味，是“再看、再看！就把我喝掉！”的魔性記憶。如今，面對(duì)追求新鮮體驗(yàn)的新一代消費(fèi)者，旺仔展現(xiàn)出了一種更開放的姿態(tài)。

當(dāng)旺仔換上本地的“省服”，當(dāng)年輕人通過穿著同款服飾打卡、發(fā)布社交內(nèi)容，旺仔便從記憶中的“固定圖標(biāo)”，轉(zhuǎn)型為一個(gè)能與當(dāng)下年輕人玩在一起的“活力伙伴”。這一轉(zhuǎn)變的背后，是旺仔IP從一個(gè)情懷符號(hào)，變成了和當(dāng)代年輕人打成一片的“自己人”。

2、地域深耕——從“大一統(tǒng)”到“在地化”

按照長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，“旺游中國(guó)”繼“第五站”哈爾濱后還將走進(jìn)更多重點(diǎn)地域。屆時(shí)，融合了麻辣火鍋、折耳根、相聲、少林功夫等極具地方辨識(shí)度文化元素的旺仔新形象，將在全國(guó)范圍內(nèi)輪番亮相。

這一系列動(dòng)作，是旺旺在構(gòu)建一套與不同地域消費(fèi)者溝通的“文化密碼” 。通過將自身IP與各地極具共鳴的符號(hào)深度綁定，旺仔以親切的“方言”與本地消費(fèi)者對(duì)話，從一款“全國(guó)的旺仔”轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)地方“我們的旺仔”。這種策略不僅為品牌故事加載了豐富多元的地域故事，更在情感層面與消費(fèi)者建立了更深層次、更具排他性的歸屬感與認(rèn)同感。

3、社交貨幣——從“喝掉”到“曬出”

此次活動(dòng)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，還精準(zhǔn)把握了當(dāng)代消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力——社交分享。從鼓勵(lì)身著軍大衣/花棉襖沉浸式參與，到呼吁參與者發(fā)布小紅書打卡照即可兌換周邊，每一個(gè)環(huán)節(jié)都旨在將線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線上的社交資產(chǎn)。

當(dāng)消費(fèi)者舉起手機(jī)與冰雕合影、展示手中的限定周邊和地域版旺仔牛奶時(shí)，他們“曬”出的不止是一盒牛奶，還有參與者彰顯潮流觸覺、分享冬日樂趣的視覺符號(hào)。而這恰恰構(gòu)成了年輕人連接同好、展示個(gè)性化生活方式的絕佳話題。

這種從“私域品嘗”到“公域展示”的轉(zhuǎn)變，為品牌注入了強(qiáng)烈的時(shí)代感與話題性，在用戶的自發(fā)分享中，提升了品牌的自傳播勢(shì)能。

4、場(chǎng)景融合——從“流量”到“留量”

值得注意的是，旺游中國(guó)此番來到哈爾濱，或許并非偶然。這座城市近年來已成為“留量經(jīng)濟(jì)”的典范，它不只滿足于接待游客，更擅長(zhǎng)通過“寵愛南方小土豆”等充滿人情味的互動(dòng)，將一次性的觀光轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的情感記憶與城市好感。這與旺仔希望通過深度體驗(yàn)與消費(fèi)者建立長(zhǎng)效情感聯(lián)結(jié)的品牌意圖，可謂不謀而合。

因此，旺仔沒有選擇簡(jiǎn)單的快閃店，而是與圣·索菲亞大教堂這一地標(biāo)共創(chuàng)巨型冰雕，其深意正在于此。 “恰逢”新年之際，作為傳遞節(jié)日祝福的經(jīng)典載體，旺仔牛奶本身就承載著“你旺、我旺、大家旺”的美好寓意。如今，在哈爾濱的冰雪盛景中，旺仔更是在游客的分享中化身為新年“預(yù)熱”的祝福傳遞，成為連接人與人、人與城的溫暖社交紐帶。

品牌通過將自己融入城市的核心景觀與文化語境，成為游客旅行故事中的一個(gè)自然且獨(dú)特的章節(jié)。這步棋，正體現(xiàn)了“旺游中國(guó)”活動(dòng)的深遠(yuǎn)布局：通過創(chuàng)造不可復(fù)制的在地化體驗(yàn)，為品牌沉淀可持續(xù)的情感資產(chǎn)。

結(jié)語

從一座融入城市地標(biāo)的巨型冰雕，到一系列激發(fā)社交分享的互動(dòng)玩法，「旺游哈爾濱· 冰雪冬日季」遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)冬季營(yíng)銷。它標(biāo)志著國(guó)民品牌旺旺正以更年輕化的姿態(tài)推進(jìn)其品牌煥新戰(zhàn)略，它通過與地域文化的深度綁定，與城市脈搏的同頻共振，將經(jīng)典IP資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可共創(chuàng)的情感聯(lián)結(jié)，從而在年輕人心中沉淀下超越產(chǎn)品本身的文化認(rèn)同與情感資產(chǎn)。

這既是品牌面對(duì)新時(shí)代的主動(dòng)應(yīng)答，也是一場(chǎng)關(guān)于國(guó)民IP跨越周期、持續(xù)“旺”下去的決心展示！

來源：飲品報(bào)，轉(zhuǎn)載已獲授權(quán)