TikTok Shop東南亞2025年GMV翻倍增長(zhǎng) 日均成交額同比暴增90%

【億邦原創(chuàng)】1月19日消息，在日前舉行的“2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎(jiǎng)晚會(huì)”上，TikTok Shop東南亞跨境電商總負(fù)責(zé)人Adam披露了平臺(tái)過去一年的核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，并對(duì)2026年的戰(zhàn)略重點(diǎn)作出說明。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年TikTok Shop東南亞跨境電商整體規(guī)模延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交易能力和平臺(tái)生態(tài)均出現(xiàn)明顯躍升。

Adam表示，2025年TikTok Shop東南亞跨境電商實(shí)現(xiàn)全鏈路增長(zhǎng)，年度商品交易總值（GMV）連續(xù)第二年保持?jǐn)U張，整體規(guī)模較2024年實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)。

同期，平臺(tái)日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底的兩倍。在促銷節(jié)點(diǎn)方面，平臺(tái)在66大促、雙11和雙12三場(chǎng)核心大促中均刷新歷史表現(xiàn)，GMV同比增幅分別達(dá)到123%、230%和270%，其中雙12期間短視頻帶貨GMV同比增長(zhǎng)257%，內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力進(jìn)一步凸顯。

從品類結(jié)構(gòu)看，2025年TikTok Shop東南亞跨境電商所有核心類目GMV增速均超過120%，其中以品質(zhì)和功能屬性為主的賽道成為主要增長(zhǎng)引擎。電腦及辦公設(shè)備類目GMV同比增長(zhǎng)接近5倍，美容電器、母嬰用品和保健品等類目增速均超過3倍，家居家紡、寵物用品以及穆斯林時(shí)尚等區(qū)域特色品類同樣實(shí)現(xiàn)超過3倍增長(zhǎng)。

整體來看，高增長(zhǎng)類目并非以低價(jià)走量為核心，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗(yàn)和品牌調(diào)性，反映出東南亞消費(fèi)者需求正從基礎(chǔ)消費(fèi)向高品質(zhì)生活方式轉(zhuǎn)變，對(duì)健康、精致體驗(yàn)和品牌價(jià)值的支付意愿持續(xù)增強(qiáng)。

在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面，TikTok Shop東南亞跨境電商在2025年通過多項(xiàng)舉措推動(dòng)生態(tài)建設(shè)，包括深化達(dá)人生態(tài)體系、打造覆蓋全年的協(xié)同營(yíng)銷矩陣、針對(duì)不同發(fā)展階段商家實(shí)施分層賦能，以及持續(xù)升級(jí)跨境履約能力。

具體措施涵蓋邊境倉的上線、次日達(dá)服務(wù)的推出等，旨在提升物流效率和整體履約體驗(yàn)，為商家提供更為清晰的經(jīng)營(yíng)路徑和可操作的增長(zhǎng)支持。

展望2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商明確將圍繞“驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)”和“建設(shè)可持續(xù)生態(tài)”兩大方向展開布局。平臺(tái)計(jì)劃推出“億級(jí)領(lǐng)跑團(tuán)”專項(xiàng)計(jì)劃，重點(diǎn)扶持頭部商家推進(jìn)全球化品牌建設(shè)，同時(shí)加快引入國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌和內(nèi)貿(mào)優(yōu)質(zhì)商家，并進(jìn)一步提升直播運(yùn)營(yíng)效率和大促活動(dòng)的精細(xì)化水平。

與此同時(shí)，平臺(tái)還將推進(jìn)類目進(jìn)一步放開，持續(xù)優(yōu)化商家準(zhǔn)入與治理規(guī)則，提升跨境配送時(shí)效以及退換貨體驗(yàn)，以支撐長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

億邦持續(xù)追蹤報(bào)道該情報(bào)，如想了解更多與本文相關(guān)信息，請(qǐng)掃碼關(guān)注作者微信。