開放廣告投流后 ChatGPT將對站內交易收取4%的傭金

【億邦原創】日前，據外媒報道稱，從1月26日起，Shopify商家若通過ChatGPT的站內結賬功能完成交易，便需要向ChatGPT額外繳納4%的交易傭金。

據悉，該交易傭金的收取范圍目前僅限于在站內完成的交易部分，如果用戶通過ChatGPT給出的鏈接跳轉到商家獨立站完成交易，ChatGPT將不會收取這一筆額外的費用。

這是繼此前OpenAI宣布開放廣告投流后，ChatGPT的又一商業化動作，正加速成為一個AI時代的電商平臺。

市場研究機構Marketplace Pulse稱，與亞馬遜15%的推薦費、沃爾瑪6%-15%、TikTok Shop約8%的費率相比，即便是算上Shopify本身2.9%的支付費率，ChatGPT的費率也極具競爭力。

值得一提的是，以亞馬遜為代表的貨架式電商，站內的搜索排名與投放強綁定，但ChatGPT并不需要強制性的廣告支出。

在此前對開放廣告業務的聲明中，OpenAI表示，ChatGPT所給出的原回答將會始終基于客觀有用的信息，不會受到廣告的影響。系統若判斷消費者當前對話有可關聯的贊助產品或服務，便會在ChatGPT給出的回答底部展示廣告。廣告會進行標注，且與回答內容分開呈現。換句話說，ChatGPT對產品的推薦邏輯依舊相對獨立，大量被用戶認可的內容依舊基于原有的GEO邏輯。

不少平臺也已經感受到了AI推薦對網站流量的貢獻。一個名為Northbeam的平臺稱，AI對其網站訪問量的貢獻，從原本的0.01%上升至0.15%，盡管絕對值依舊相對較小，但消費者對AI給出推薦結果的采用率正逐漸上升。

Marketplace Pulse還聲稱，去年OpenAI的一份研究表明，2.1%的ChatGPT對話與購物相關，并據此推算ChatGPT每年將會有40億次與產品相關的對話，如果假定商品的轉化率為2%、平均客單價為70美元，也將產生數十億美元的GMV。

無論是商業化規模，還是用戶認知度，ChatGPT都距離亞馬遜等電商平臺有著不小的距離，但毋庸置疑的是，隨著ChatGPT的商業化加速推進，全球電商格局將會迎來一個全新的角色。