安踏15億歐全資成為PUMA第一大股東：安踏、阿迪、耐克三足鼎立！

安踏從實力上看，已經完全具備抗衡國際巨頭耐克和阿迪達斯的能力了！

我們先來看下其整個集團的簡況，安踏的母公司興華港口有限公司于1991年正式創立，而安踏體育用品有限公司（股份代號：2020（港幣柜臺）及82020（人民幣柜臺））是在二零零七年于香港交易所主板上市，作為一家世界級的著名的體育用品公司，其使命是將「超越自我」的體育精神融入每個人的生活。

安踏體育旗下品牌眾多，產線豐富，主要從事研發、設計、制造、營銷和銷售專業體育用品，包括鞋類、服裝及配飾。擁有包括安踏、FILA（斐樂）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆）、MAIA ACTIVE（瑪婭）及JACK WOLFSKIN（狼爪）等大眾及高端體育用品品牌。

同時，安踏體育亦為Amer Sports, Inc.（亞瑪芬）的最大股東，并通過其擁有包括Arc'teryx（始祖鳥）、Salomon（薩洛蒙）、Wilson（威爾勝）、Peak Performance（壁克峰）和Atomic（阿托米克）等品牌，同時亞瑪芬其股票于紐約證券交易所（NYSE：AS）上市。

而此此次收購的股比總數是29.06%，安踏將其精準控制在了要約收購線以下，公告也明確了其對PUMA目前無要約收購計劃，這樣其既成為單一最大股東掌握重要話語權，又保持了PUMA的獨立上市地位與治理架構，大幅降低了整合難度與監管阻力，屬于目標偏向前期戰略投資，后期再看是否控制的并購思路。

而在此計劃下，安踏除了擁有PUMA品牌外，還將通過PUMA SE控制Tretorn（切爾頓）、Cobra（哥普拉）另兩個中高端品牌。

而從業績看，安踏也已經與國內李寧、特步、回力/雙星/PEAK等傳統競對拉開了差距，2025年集團整體業績逆勢增長，全年營收預計接近800億元，繼續維持實現低雙位數同比增長，在國內運動品牌中持續領跑。

其中其第四季度受暖冬、春節錯期等短期因素影響，流水僅錄得高單位數增長，但核心運營指標保持良性，未因短期業績壓力采取激進促銷策略，零售折扣與庫存健康度均處于合理區間，彰顯高質量增長導向。

而從其更早的半年度核心數據來看，2025年上半年（財報截止6月30日）集團營收達385.44億元，同比增長14.3%，遠超李寧（148.2億元）、特步（68.4億元）及361度（57.1億元）等同行，。盈利能力方面，上半年毛利達244.25億元，整體毛利率為63.4%（同比微降0.7個百分點），主要受線上業務占比提升及產品結構調整影響，并錄得歸母凈利潤70.31億元，稅前利潤111.61億元，經營利潤率同比提升0.6個百分點至26.3%，費用管控成效顯著。

關鍵是，安踏似乎找到了多品牌矩陣共贏的路徑，從結構看，FILA作為其核心高端品牌，零售額實現中單位數增長，高爾夫、網球等專業品類表現亮眼，電商渠道貢獻突出。

而迪桑特、可隆、MAIA ACTIVE等新興品牌延續高增長態勢，零售額同比大漲50%-55%，成為集團核心增長引擎。疊加收購后扭虧為盈的亞瑪芬（2024年凈利潤2.36億美元），安踏在高端運動、戶外、潮流等細分賽道構建了先發優勢，品牌覆蓋能力遠超國內同行。

而這些業績才是其全球化并購，最堅實的保障！

通過上面的結束，我們不難發現，安踏因為可以駕馭多品牌，而且擅長扭虧為盈，因此才會斥資約合人民幣122.78億元去收購PUMA SE 29.06%股權，而PUMA已經連續多年在市場端不景氣，因此本質是一場基于資源互補與長期價值挖掘的戰略投資，而非單純的品牌吞并。

從交易背景看，安踏通過收購成為PUMA單一最大股東，避開了全面收購帶來的整合風險與反壟斷壓力，又借助少數股權實現了對全球核心運動品牌的戰略綁定，符合其“全球體育產業玩家”的定位！

加上，安踏是渠道運營的高手，尤其是歐洲人不擅長的DTC渠道改革方面成效斐然，這一能力已成功復制至亞瑪芬（2024年亞瑪芬DTC渠道增長42.7%，門店數量從325家增至505家），并得到了業績反饋，而在國內市場，對于全球頭部運動品牌而言，誰拿到了大中華區業務，誰就能產生顯著的營收增長，這也是安踏能屢屢收購成功的重要原因之一！

同時，安踏認為PUMA的品牌資產與長期價值未被當前股價充分反映。作為擁有深厚歷史積淀的全球運動品牌，PUMA在足球、跑步、賽車等細分領域手握優質體育資源，且在歐洲、拉美等市場具備穩固影響力，并且歷史悠久，擁有內馬爾等國際巨星IP，然而這些資源卻沒能帶來自身營銷的突破，但卻與安踏現有品牌矩陣形成高度互補，為其全球化布局提供了重要支點，其實際影響力和價值或許遠超FILA。

更牛的是，此次收購資金全部來源于安踏內部自有現金儲備，且明確不影響2025年派息，體現了集團對現金流的把控能力與對這筆交易的信心。

但這里要說明一代女，按收購要求，安踏僅計劃向PUMA監事會委派代表并保持其獨立運營，但如何在尊重對方品牌基因的前提下實現戰略協同，考驗管理團隊的整合能力，同時，該筆交易需要德國的監管審批，目前還存在不確定性，預計需6-8個月完成相關流程，期間可能面臨市場波動與行業競爭加劇的風險。

反正，安踏如能如愿收購，其品牌矩陣將進一步完善，形成覆蓋大眾、中高端、專業戶外及全球潮流運動的全品類布局，必然會強化其對抗耐克、阿迪達斯的綜合競爭力，未來說不定皇馬之類的頂流，也會穿上ANTA呢~