騰訊、字節和百度春節撒錢搞AI，誰能率先跑出來？

始于流量焦慮，終于AI時代入口的爭奪。

文｜鄭久宇編｜楊肖若

出品｜商業秀

圖片來源｜由AI生成

2026年春節臨近，互聯網大廠紅包大戰的新故事，即將上演。只不過，這一次戰場是從移動支付轉向了AI入口。

這兩個月來，騰訊、百度和字節三家互聯網巨頭，幾乎都在All in AI的入口爭奪戰。

1月25日，騰訊官方發布《關于春節分10億現金的通知》，將在2月1日上線春節活動，用戶上元寶App分10億現金紅包，單個紅包金額可達萬元。連騰訊CEO馬化騰都在親自參與，他在1月26日的騰訊員工大會說，“希望能夠重現11年前的微信紅包時刻。”

同日晚間，百度也宣布跟進馬年春節紅包活動，投入5億元紅包，單個紅包最高可達1萬元。除了在百度App內通過AI互動、集卡等玩法發放紅包外，百度還將文心助手納入紅包體系，通過多種春節創意玩法引導用戶在該AI應用內參與領取。

而早在2025年12月28日，字節跳動旗下火山引擎官宣成為2026央視春晚獨家AI云合作伙伴，字節旗下的豆包，將深度參與春晚互動，也將配合上線多種互動玩法。

這次紅包大戰，或許已經不是一次春節期間簡單的撒錢游戲。

有業內人士表示，和上一次互聯網紅包大戰的背景不同，這次三家巨頭選擇同一時間窗口，用相似但是差異化的玩法布局，這背后是一場關于AI時代入口爭奪的大戰。

而春節又是唯一具備全民參與、社交高頻、時間充裕、情感共鳴的特性，這使得它成為了全民AI教育的一個試驗場。

也就是說，巨頭們誰能夠在春節這個全民級場景中搶占用戶心智，誰就有可能拿下下一代互聯網的船票。

01從撒錢到AI深度綁定

這一次，巨頭們的玩法和AI實現了深度綁定。

從三家的情況來看，字節豆包的打法最獨特。因為它不拼現金，拼的是場景。它并不是像其他兩家那樣直接公布現金紅包金額，而是將AI能力深度嵌入春晚節目互動全鏈路。

據央視官方確認，火山引擎為2026央視春晚獨家AI云合作伙伴，豆包將在1月29日除夕夜通過AI春聯定制、智能猜燈謎、多語言翻譯、祝福生成等互動功能參與春晚。用戶需通過完成AI任務獲取獎勵，強調體驗即福利。

這種玩法的核心邏輯是，它通過春晚的億級曝光，降低了AI使用門檻，從而完成全民教育。這次也是延續了字節2019年、2021年兩次春晚合作的經驗，但今年更側重展示AI硬實力，而不是單純的流量獲取。

有分析稱，豆包選擇不直接拼現金，而是拼場景滲透能力，試圖在用戶心智中建立“春晚=豆包”的品牌綁定。

百度文心雖然跟進了玩法，但也是選擇了截然不同的路徑。據百度官方公告，文心助手投入5億元現金，活動周期長達46天（1月26日至3月12日），是三家中時間最長的。

核心玩法包括了奇幻人生AI特效互動、集奇幻人生卡、每日猜口令解鎖彩蛋紅包等，并綁定北京廣播電視臺春晚。

百度的設計在于，它所有紅包獲取均需通過文心助手完成AI任務，強制用戶反復使用AI功能。46天的超長周期設計，明顯區別于傳統春節紅包的短期爆發模式。它是通過長線運營+強制互動的策略，試圖通過高頻互動培養用戶使用習慣，用時間換留存，避免領完即走的困境。

騰訊元寶的打法可以說是簡單粗暴，通過撒10億現金，加上背后的社交裂變，完美復刻了微信紅包路徑。

據騰訊官方公告，元寶投入10億元現金（三家最高），2月1日正式開啟，核心玩法包括每日登錄領現金、任務抽獎、分享紅包至微信/QQ等。同時推出元寶派AI社交內測，用戶可創建/加入"派"群聊，@元寶總結聊天、興趣打卡等。

最關鍵的是，它的提現方式采用了零門檻微信提現。騰訊的策略清晰可見，用10億現金力度+微信提現便捷性+社交裂變設計，復刻2015年微信紅包通過春晚崛起的路徑。

馬化騰在員工大會上明確表示"希望重現11年前的微信紅包時刻"。同時，元寶派的推出試圖構建AI社交新場景，用社交網絡效應提升留存，這是典型的快速獲客+生態留存的組合拳。

三家的玩法差異，本質上是各自資源稟賦和戰略意圖的映射。

從撒錢力度上，騰訊元寶的10億元明顯高于百度的5億元，而字節豆包未明確現金金額，更側重場景價值。這反映出騰訊的以現金換時間的策略，用最大力度快速獲客。

而在活動周期上，百度的46天最長，騰訊約20天，字節僅春晚單點爆發。周期長短背后其實是運營邏輯的差異，百度試圖通過長線培養習慣，騰訊看起來只是追求短期爆發，字節則是依賴春晚的集中曝光效應。

在AI綁定深度上，百度要求最高，所有紅包獲取均需完成AI任務，強制用戶反復使用；字節要求需要完成任務但體驗更輕；而騰訊要求最低，任務可選。

前述業內人士告訴「商業秀」，這背后其實體現了三家對教育成本的不同判斷，百度認為必須強制教育，字節認為場景體驗即可，騰訊認為降低門檻更重要。

社交裂變能力，騰訊憑借微信/QQ生態優勢明顯，分享紅包雙方獲利的設計最成熟。而百度有邀請助力但生態較弱，字節的春晚場景社交裂變屬性最弱。這直接決定了獲客效率的天平。

提現門檻也會直接影響用戶參與意愿和轉化率。騰訊的微信零錢直接到賬是殺手锏，百度的百度錢包提現、字節的兌換流程都相對復雜。

02始于流量焦慮，終于AI時代入口的爭奪

這三家的打法，表面上看起來，確實都是因為存在流量焦慮，大家都面臨著用戶增長的壓力。

從AI原生應用的月活情況來看，有數據統計，2025年12月字節豆包以約1.63億MAU穩居榜首，雖然日活破億，但是也面臨著騰訊、百度以及DeepSeek等的追趕，百度的搜索業務一直承壓，AI是它的第二增長曲線。

排在豆包之后的是DeepSeek、元寶，月活分別達1.31億和8438萬，騰訊元寶月活遠落后于豆包。在春節這個全年流量的峰值期，一定是它成本最低的獲客窗口期，所以勢必要通過紅包的玩法來降低用戶的嘗試門檻。

不過，流量焦慮只是表層，更深層的原因在于，AI時代巨頭們的入口爭奪的必然選擇。

在移動互聯網時代，支付、社交、搜索等入口已定，AI是唯一可能重構格局的機會。誰先占據用戶心智，誰就掌握下一代互聯網話語權。這場春節紅包大戰，本質上是入口卡位戰的預演。

加上用戶習慣教育成本，AI產品使用門檻高（需學習、理解），紅包是強制用戶體驗的最佳"鉤子"。通過紅包讓用戶被動使用AI功能，完成低成本教育。

無論是百度的強制互動，字節的場景體驗，還是騰訊的降低門檻紅包玩法，都是不同維度的用戶和市場教育的策略。

更重要的是，AI產品背后的數據積累以及模型優化。隨著海量用戶互動數據能反哺模型訓練，才能形成從數據到體驗再到迭代的正循環。而春節期間的億級互動，對模型的優化價值可想而知。

字節通過春晚搶占國民場景，百度綁定搜索生態，騰訊押注社交場景，本質是各自優勢生態的延伸防御。

畢竟，誰都怕在AI時代掉隊。

03誰更有可能率先跑出來？

如果從短期爆發力來看，騰訊元寶的優勢很明顯。畢竟，10億現金+微信提現+社交裂變的玩法，復刻了2015年微信紅包路徑，看起來能快速引爆社交傳播。加上微信生態的裂變能力已經被多次驗證，現在又有10億現金的力度，單日DAU可能會創下紀錄。

百度文心AI助手通過5億現金和長周期運營，雖然說不具備社交裂變優勢，但是46天持續曝光，或許也能實現穩定增長。不過，玩法相對有些復雜，可能會勸退一部分用戶。

雖然春晚曝光量最大，字節豆包的轉化效率也是存在不確定性。紅包激勵弱，用戶可能是看完即走，轉化到實際使用，還是需要更強的產品承接能力。

如果從用戶粘性角度來看，字節豆包在春晚的AI體驗如果足夠驚艷，可能會實現品牌心智占領。 畢竟，春晚場景具有國民記憶點，如果AI功能體驗良好，可能會形成春晚等于豆包的心智綁定。但是，這樣的商業化路徑更長，還是需要后續產品力支撐。

百度文心的強制AI互動雖體驗門檻高，但如果能培養出真實使用習慣，留存率可能也會更高。從目前的玩法來看，從理論上來看，它是能培養出更忠誠的用戶，但前提是產品體驗必須足夠好，否則設定高門檻反而會加速用戶流失。

值得一提的是，騰訊元寶的關鍵變量在于元寶派。

這兩天，已經有很多媒體人和科技圈人士爭先內測體驗元寶派。如果元寶派能成為真正的AI社交產品，社交場景能形成網絡效應，留存率可能提升。但是如果產品力不足，紅包用戶可能快速流失。騰訊需要證明的是，元寶派不是營銷噱頭，有持續的用戶社交粘性。

有業內人士表示，如果元寶派能成為真正的AI社交產品，騰訊在這場大戰中有機會實現彎道超車，如果失敗，那就可能重蹈微視的覆轍。

看起來，這場大戰的確也是騰訊不得不下的一次很大的賭注，同時它也具備了很多不確定性。但AI賽道的勝負，取決于技術實力、生態整合和場景創新能力，而不是一次紅包活動的成敗。

前述業內人士表示，這場戰役的勝負，可能會決定未來3到5年中國AI應用市場的格局。在這場AI紅包大戰背后，紅包只是杠桿，AI生態才是賭注。三家巨頭通過春節場景，用紅包作為杠桿，完成AI用戶心智占領和生態卡位的戰略投資。

對用戶而言，大廠的紅包是福利，更是AI使用教育券。通過紅包降低嘗試門檻，被動完成AI教育。對平臺而言，紅包是獲客成本，更是未來AI生態的入場券。

無疑，誰先占據用戶心智，誰就掌握下一代互聯網的入口。對行業而言，這標志著AI競爭從技術軍備賽轉向用戶爭奪戰，產品力、生態整合能力成為核心壁壘。

故事，才剛剛開始。「完」