《2025年青少年體育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》在上海發(fā)布

《2025年青少年體育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》在滬發(fā)布

不為價(jià)格，家長(zhǎng)更愿為價(jià)值買單

網(wǎng)球和羽毛球培訓(xùn)需求上升，師資仍是短板

昨天，在全國(guó)青少年體育聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，《2025年青少年體育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》在上海發(fā)布。

《報(bào)告》指出，2025年中國(guó)青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2531億元，課程消費(fèi)規(guī)模1675億元，參訓(xùn)青少年占適齡人口的19.56%。然而，雖然培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校區(qū)數(shù)量同比增長(zhǎng)22%，但參訓(xùn)學(xué)員的增速僅為5.8%?！肮┙o增速遠(yuǎn)大于需求增速，這意味著‘跑馬圈地’的時(shí)代徹底結(jié)束了?！睂＜抑赋?，“剪刀差”的擴(kuò)大迫使行業(yè)進(jìn)入殘酷的“存量競(jìng)爭(zhēng)”階段。

《報(bào)告》同時(shí)披露了另一個(gè)核心指標(biāo)：續(xù)費(fèi)收入占比從2024年的48%飆升至去年的57.07%。這意味著，對(duì)于現(xiàn)在的體培機(jī)構(gòu)而言，招新不再是唯一的救命稻草，留住老學(xué)員、提升服務(wù)深度成為可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的基石。

家長(zhǎng)的決策也在產(chǎn)生迭代。曾經(jīng)，低價(jià)引流和促銷戰(zhàn)是體培機(jī)構(gòu)的獲客法寶。但《報(bào)告》指出，2025年家長(zhǎng)決策日趨理性，試聽(tīng)后當(dāng)場(chǎng)付費(fèi)的比例已降至40.84%，超過(guò)半數(shù)家庭傾向于先購(gòu)買10次左右的短周期課包“試水”。

但這并不意味著市場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)。相反，雖然家長(zhǎng)掏錢更謹(jǐn)慎了，但44.67%的家長(zhǎng)明確表示愿意為高品質(zhì)課程支付更高費(fèi)用。“家長(zhǎng)不再為‘便宜’買單，而是為‘效果’和‘專業(yè)’買單?！睂＜冶硎?，“這標(biāo)志著市場(chǎng)正加速告別價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)入以系統(tǒng)化課程體系和專業(yè)化教學(xué)服務(wù)為核心的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新階段?！?/p>

在眾多細(xì)分賽道中，網(wǎng)球和羽毛球成為2025年的“黑馬”。受巴黎奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)、保護(hù)視力訴求提升以及群眾基礎(chǔ)影響，這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)需求加速釋放。

更值得關(guān)注的是行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新。超過(guò)81%的體培機(jī)構(gòu)已建立常態(tài)化內(nèi)部賽事體系。過(guò)去，賽事往往只是營(yíng)銷噱頭，但2025年，賽事被納入標(biāo)準(zhǔn)化課程模塊。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：參與賽事的學(xué)員周出勤頻率是未參與者的兩倍?！敖虒W(xué)—賽事—出勤—續(xù)費(fèi)”，這一閉環(huán)效應(yīng)的凸顯，讓賽事活動(dòng)真正成為體培機(jī)構(gòu)提質(zhì)增效的“新動(dòng)力”。

盡管市場(chǎng)前景廣闊，但《報(bào)告》也指出了行業(yè)的師資短板。

調(diào)研顯示，雖然七成以上教練持有專項(xiàng)技能證書(shū)，但過(guò)半數(shù)教練坦言，在低齡段課程適配、兒童心理認(rèn)知及教學(xué)創(chuàng)新能力上存在缺口。隨著家長(zhǎng)對(duì)“教育專業(yè)性”要求的提高，教練群體如果不能從單純的“運(yùn)動(dòng)技術(shù)員”升級(jí)為懂心理、懂教育的“體育教育者”，將成為行業(yè)服務(wù)躍遷的“最后一公里”阻礙。

(來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 記者 龔潔蕓)