一張機票，解鎖花樣旅程

朱金宜 葉 子

“國博號”主題彩繪飛機的涂裝鮮艷奪目。 盧 旭攝(新華社發)

游客在西安咸陽國際機場參觀文物。 曹 欣攝(人民圖片)

杭州蕭山國際機場陳列的非遺作品和書籍。 葉 子攝

手握登機牌，順著幾串可愛的“爪印”路標向前走，不遠處的“迪士尼·瘋狂動物城號”主題航班仿佛從銀幕中躍出，朱迪、尼克等人物的笑臉瞬間點亮旅程；落地中轉機場，行李直掛等手續更加簡便，讓游客輕松走出機場，來一場“中轉游”；抵達目的地，手中的機票變成了吃住行的“折扣卡”，既省錢又舒心……乘坐飛機出游的體驗，正在變得更豐富、更便捷、更有趣。

去年11月，文化和旅游部、中國民航局印發《文化和旅游與民航業融合發展行動方案》，提出到2027年，文化和旅游與民航業實現更深層次、更大范圍、更高質量的融合。“民航+文旅”帶來哪些新產品、新場景？游客體驗如何？產業發展將迎來怎樣的機遇？

從機場到客艙

拉滿“出游體驗感”

在杭州蕭山國際機場T3航站樓，古色古香的蕭山非遺廳引得不少旅客駐足。展柜中陳列著蕭山花邊、絲綢畫繢扇子等精美的非遺作品，作品旁的牌子上詳細介紹了技藝與作品背后的故事。

越來越多的機場通過器物展覽、快閃市集等方式，成為旅客感受城市之美的“文化會客廳”。在西安咸陽國際機場T5航站樓內，在地文物展示博物館從機場建設時發掘的文物中精選百余件珍品，讓候機旅客近距離欣賞文物之美，感受地域文化；在青島膠東國際機場，新年一站式福利市集熱鬧非凡，旅客能體驗糖畫、面塑等非遺技藝，還能把青島啤酒等特產帶回家。

透過航站樓玻璃望向室外，飛機本身也有新花樣。在北京大興國際機場，由中國國家博物館與中國東方航空聯合打造的“國博號”主題彩繪飛機首航前往上海，機身繪有“后母戊”青銅方鼎、孝端皇后鳳冠等文物的兒童畫圖案，客艙中的行李架、小桌板等位置也能看到文物元素。旅客徐女士發現“國博號”首航活動信息后，立即訂票體驗。“我喜歡乘坐這種帶有紀念意義的首航航班。候機時，我和其他旅客拿到了聯名紀念登機牌、明信片、冰箱貼等伴手禮。”徐女士說，文物與飛機的巧妙融合，讓她印象深刻。

從國航的“冬奧冰雪號”，到東航的“上博號”“迪士尼·瘋狂動物城號”，再到海航的“雪王號”等，許多航司都推出了頗具特色的主題彩繪飛機。旅客登機時，仿佛步入一座“空中打卡地”。此外，一些航司圍繞舉辦大型賽事等重要節點，推出主題航班體驗。2025年第十五屆全國運動會期間，南航在主題航班內播報全運會定制廣播詞，推出季節限定特飲及主題甜品，讓游客在旅途中感受到嶺南風情與賽事激情。

中國民航局發布的數據顯示，2025年全年，中國民航旅客運輸量達7.7億人次。從“機場流量”到“文旅留量”，高效運力蘊藏著將旅客變游客的轉化潛力。在航文旅融合發展進程中，機場不再只是交通樞紐，而是成為了解城市風貌的一處景點、一個窗口；航班也不再只是交通工具，可以帶來新奇的體驗、特別的記憶。

研學游、低空游

創造“空中新業態”

隨著航文旅融合的發展，與飛行相關的文旅新體驗正在不斷涌現。

換上迷你機長制服，學習航空知識，拼裝飛機模型，登上模擬飛機駕駛艙……民航主題研學游為孩子們提供了沉浸式體驗航空樂趣的課堂，受到中小學生和家長的歡迎。目前，揚州泰州國際機場、鄭州新鄭國際機場等已陸續推出航空科普類研學產品，幫助青少年認識航空、了解航空。中國旅游研究院產業研究所所長楊宏浩認為，未來，民航研學要創新技術，大規模應用VR/AR、元宇宙技術，開發“支線航空+低空旅游+研學”的聯程產品，并將受眾從青少年拓展至成人團隊建設、銀發族科普旅行等領域，覆蓋更廣年齡段。

低空旅游是解鎖文旅新體驗的另一個“空中引擎”。在北京八達嶺長城，旅客可搭乘直升機，從空中一睹長城蜿蜒的雄渾氣勢；在海南萬寧，游客可體驗高空跳傘，將海島之美盡收眼底；在遼寧沈陽法庫，正值冰雪季、冬捕季，買一張“冰釣+低空觀光”聯票，不僅能在地面垂釣，還能從空中俯瞰壯麗冰湖。此外，無人機表演等低空文旅活動也受到歡迎。不久前的跨年夜，重慶夜空中的無人機編隊忽成輕盈蝴蝶，忽為奔騰駿馬，在零點時分為游客送出“馬上如愿”“一馬當先”等新年祝福。

目前，低空文旅市場已形成觀光游覽、運動體驗、研學科普等業態。業內人士指出，直升機觀光、跳傘飛行、熱氣球環游等體驗項目占主導地位，以無人機表演為代表的無人飛行器應用成為低空文旅新的增長點。伴隨技術突破、運營成本降低等趨勢，低空文旅將步入規模化、成熟化的發展階段。

供需良性互動

實現“航文旅深融合”

正值冰雪旅游旺季，各大航司、機場為更好滿足游客需求，紛紛推出貼心服務：東航新增直飛航線、加密航班頻次，還在沈陽、哈爾濱、長春、烏魯木齊等地的機場柜臺推出雪具免費托運服務；南航在哈爾濱太平國際機場提供熱飲、防滑墊等，在嚴寒天氣中為旅客送上溫暖；呼和浩特白塔國際機場聯合多家航司和當地文旅部門，推出“持登機牌享景區優惠”及“機票+滑雪票”套餐，讓旅客享受更多實惠。

在航空愛好者陳愷看來，中國民航正在發生新奇變化。“主題航班越來越多，搭乘航班的氛圍也很愉快，不少地方憑機票還能領到文旅消費優惠券。”陳愷希望，能在機場看到更多具有“文化味”的飛機涂裝，機票延伸出的“票根經濟”體驗場景能越來越豐富。

專家表示，航文旅深度融合發展的核心邏輯是以需求牽引供給、供給創造需求，通過供給優化、業態創新、產業協同等，構建“民航+文旅”融合生態，實現消費擴容、產業升級與價值提升，助力形成新的經濟增長點。