金融人跨圈做入境游，帶老外認(rèn)識“真正的中國” ｜新民僑梁

來自35個國家和地區(qū)的游客，在上海的里弄里學(xué)剪紙、在菜市場里認(rèn)蔬菜、在復(fù)興公園跟著阿姨們跳廣場舞——這些特別的旅行體驗(yàn)，來自4個前金融人的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——“東行記”。這群海歸，用一場場定制旅行，讓世界看見中國人的日常生活。

因一個執(zhí)念，跨界做入境游

故事的起點(diǎn)，是4個志同道合的好朋友：劉森、Laura、Sophia和Ray。他們都有海外留學(xué)經(jīng)歷，都深耕金融行業(yè)，更都藏著對旅行的熱愛和一個共同的遺憾：“在國外時發(fā)現(xiàn)，大家對中國的認(rèn)知太模糊了，要么是刻板的景點(diǎn)標(biāo)簽，要么是零散的片面印象。”

2023年，隨著中國240小時過境免簽等便利政策落地，“到中國旅游”成了海外社交平臺熱門標(biāo)簽。4個好友一拍即合：“為什么不做一件既有意義又有市場的事？讓外國人真正走進(jìn)中國的日常。”

沒有導(dǎo)游資源，沒有旅游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這群金融人憑著一股“破圈”的勇氣，成立了“東行記”。2025年，他們組織了253個旅游團(tuán)，接待了1200多名外國游客，從東南亞到歐美，客人遍布全球。

“我們不想做一家普通的旅行社，而是想打開一扇窗。”聯(lián)合創(chuàng)始人劉森的話，道出了團(tuán)隊(duì)的初心。無論是產(chǎn)品設(shè)計，把“深度體驗(yàn)”拆解成可落地的行程；還是對接資源，搭建導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)和合作渠道；亦或是把控運(yùn)營，讓每個細(xì)節(jié)都經(jīng)得起推敲……4位核心成員通力協(xié)作，把這些看似分散的工作最終指向同一件事：讓外國人重新認(rèn)識中國。

不打卡景點(diǎn)，專帶外國人“接地氣”

“不要走馬觀花的打卡，要能摸到生活溫度的體驗(yàn)”，這是“東行記”最核心的產(chǎn)品邏輯。他們的行程里，藏著很多“非主流”路線：楓涇古鎮(zhèn)的非遺手作、老上海的騎行漫游、甚至是社區(qū)里的廣場舞局，這些看似普通的日常，反而成了外國游客最著迷的亮點(diǎn)。

客人在與中國阿姨跳廣場舞 圖片來源：受訪者供圖

“每條路線都要有主題，每個細(xì)節(jié)都要藏巧思。”劉森介紹。在法租界，他們用“街區(qū)漫游”的方式，帶游客看懂老上海的城廂；在外灘和城隍廟，他們進(jìn)菜市場看中國人吃的蔬菜，還走進(jìn)公園觀察本地人的休閑時光。

而真正讓這些產(chǎn)品“活起來”的，是團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)游們。“導(dǎo)游的重要性甚至超過創(chuàng)始人”，這是“東行記”的鐵律。他們的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)堪稱“百里挑一”：年輕、高學(xué)歷、有留學(xué)背景，既能用流利英語溝通，又懂中國文化，更關(guān)鍵的是帶著十足的熱情和真誠。

Laura介紹，曾有馬來西亞籍華裔大家庭來滬旅行，全家老小9名家庭成員遍布世界各地——三兄弟各自組建的家庭分布在英國、澳大利亞、東南亞，老人則住在馬來西亞。這個家庭每年都會以環(huán)球旅行的方式舉辦家庭聚會，這一次他們把中國上海選為行程中的一站。他們還有個特別的要求：不喜歡坐車，堅(jiān)持全程步行。團(tuán)隊(duì)立刻調(diào)配兩名導(dǎo)游：一位有豐富的家庭經(jīng)驗(yàn)，把控節(jié)奏、照顧老人小孩；另一位本地新手導(dǎo)游協(xié)助補(bǔ)位，全程貼心陪伴。

有一位瑞典游客，想設(shè)計在行程中求婚的環(huán)節(jié)。Laura介紹，他們設(shè)計的，不是喧鬧的全團(tuán)驚喜，而是通過非遺剪紙鋪墊氛圍，把求婚地點(diǎn)選在瑞金賓館的老洋房花園。

“東行記”導(dǎo)游與客人 圖片來源：受訪者供圖

讓外國游客愛上中國的N個理由

“上海的安全感太讓人意外了，深夜街頭也能安心散步。”“街道干凈得不可思議，秩序井然。”劉森說，這是外國游客最常提起的反饋。比起摩天大樓，他們更愛駐足里弄的老洋房，好奇那些藏在磚瓦間的生活故事。

“東行記”導(dǎo)游講解法租界里弄的歷史 圖片來源：受訪者供圖

而中國的“硬核實(shí)力”，總能引發(fā)他們的熱議：普及的新能源汽車、無處不在的移動支付，還有小米、華為、大疆、蔚來等中國品牌，都成了行程中高頻討論的話題。被問到“為什么中國基建速度這么快？數(shù)字工具這么方便？”導(dǎo)游們的解讀通俗又好懂：“這是中國人的‘快節(jié)奏’基因——勤奮不拖拉，做事講效率，數(shù)字化和基建都是為了讓生活更便捷。”

從菜市場的煙火氣，到數(shù)字時代的高效率，從老建筑的歷史碰觸到手工藝的溫度感，外國游客在這些體驗(yàn)中，慢慢拼湊出一個立體的中國。有美國夫婦特意選擇他們的行程，只為給孩子創(chuàng)造中文學(xué)習(xí)氛圍；有長期旅居海外的外籍人士，通過一次深度游重新認(rèn)識祖籍國；還有游客在行程結(jié)束后，主動分享自己的經(jīng)歷，成了“東行記”的口碑宣傳員。

如今，“東行記”的足跡已經(jīng)覆蓋上海、蘇州、杭州，早餐體驗(yàn)、經(jīng)典一日游成了最受歡迎的爆款產(chǎn)品。而團(tuán)隊(duì)計劃著，要把產(chǎn)品線延長到北京和西安，深挖兩座古都的歷史底蘊(yùn)；還要解鎖重慶、成都，讓外國游客感受西南城市的現(xiàn)代化與獨(dú)特魅力。

“中國對世界保持開放是大趨勢，這也是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要途徑。”劉森說，他們要用更貼近生活的方式，讓外國游客看到一個不被標(biāo)簽化的、生動的中國。

（應(yīng)采訪對象要求，劉森、Laura、Sophia和Ray均為化名）

實(shí)習(xí)生 李月

新民晚報記者 馬曉荔

上海灘上洋掌柜（ID：shyangzhanggui）編寫

原標(biāo)題：《金融人跨圈做入境游，帶老外認(rèn)識“真正的中國” ｜新民僑梁》

欄目編輯：張家愉

文字編輯：張家愉

本文作者：新民晚報 馬曉荔 李月