北京
分析師郭明錤指出，蘋果對2026年下半年推出的iPhone 18系列制定了“盡量不漲價”的定價策略，至少維持起始售價穩定。在存儲芯片價格飆升的行業背景下，蘋果選擇自行消化成本壓力，將顯著提升iPhone手機的產品競爭力，進一步鞏固蘋果在高端手機市場的地位。
郭明錤表示，受AI產業對存儲產能的虹吸效應影響，全球存儲芯片市場供需失衡加劇，蘋果即便憑借強大的供應鏈議價能力，也不得不調整供貨談判周期。目前蘋果內存供貨已從傳統的半年期談判，改為按季度協商，這意味著2026年第二季度的內存供貨價格仍將迎來新一輪上漲。
郭明錤透露，Q2季度存儲芯片環比漲幅預計與Q1接近。預計DRAM內存上漲幅度約70%，NAND閃存漲價幅度為100%。
在此背景下，蘋果的供應鏈優勢愈發凸顯。郭明錤強調，目前絕大部分非AI產業的消費電子品牌，即便愿意接受漲價，也難以獲得穩定的內存供應保障。而蘋果能夠與存儲廠商達成季度長期供貨協議，本身就是其市場地位和供應鏈掌控力的體現，這將使其在行業“供貨荒”中占據主動。
存儲成本的大幅上漲無疑會擠壓iPhone 18系列的毛利率，但蘋果并非被動承受。蘋果的應對策略呈現三重邏輯，首先，維持原價有利于市場宣傳，在行業普遍漲價減配的趨勢下，穩定的定價將形成差異化競爭優勢。其次，依托穩定供貨能力搶占更多市場份額，尤其在高端市場形成對競品的壓制。最后，通過服務業務彌補硬件利潤缺口，憑借App Store、Apple Music、iCloud等生態服務的高毛利特性，對沖硬件成本上升的影響。
iPhone 18系列大概率將延續現有定價體系，起始售價或維持在5999元人民幣左右，與iPhone 17系列保持一致。考慮到存儲成本壓力，蘋果可能會調整不同容量版本的價差，1TB等大容量版本的溢價或略有提升。
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