河南立大功！成功反制打中七寸，洋品牌倒虧146億，如今徹底涼了

鉆石巨頭竟淪為“燙手山芋”？

此前，戴比爾斯母公司英美資源集團(tuán)稱(chēng)資產(chǎn)貶值已達(dá)29億美元（約208億元人民幣），鉆石批發(fā)價(jià)兩年暴跌50%，庫(kù)存占用資金超146億元人民幣。

這家在鉆石界稱(chēng)霸130年的巨頭，如今因中國(guó)鉆石產(chǎn)業(yè)崛起而受沖擊，經(jīng)營(yíng)陷入困境，近五年幾乎無(wú)法盈利。

近日，在母公司意欲剝離的巨大壓力下，一直不肯降價(jià)的戴比爾斯，宣布開(kāi)啟第三次降價(jià)。在此次降價(jià)中，戴比爾斯大幅下調(diào)了0.75克拉以上毛坯鉆的售價(jià)。目前尚無(wú)法得知此次調(diào)價(jià)的具體幅度。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，議價(jià)區(qū)間在10%-15%左右，此舉震驚歐美。

2018年，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)將中國(guó)鉆石與歐美鉆石一同歸入“真鉆”行列，一場(chǎng)行業(yè)巨變由此拉開(kāi)序幕。河南柘城榮膺“世界鉆石之都”稱(chēng)號(hào)，這里鉆石生長(zhǎng)周期從漫長(zhǎng)的億萬(wàn)年大幅縮短至數(shù)百小時(shí)，成本僅為歐美鉆石的5%到10%，年產(chǎn)量高達(dá)600萬(wàn)克拉。

河南的成就不只是在產(chǎn)量方面。以本土品牌柘光為例，其1克拉3EX切工D色VVS凈度的鉆石（附帶18K金戒托）售價(jià)僅10000元，一舉打破歐美鉆石“愛(ài)情溢價(jià)”的套路。要知道，同等品質(zhì)的戴比爾斯鉆石售價(jià)高達(dá)10萬(wàn)元，價(jià)差整整十倍。

據(jù)悉，該品牌每顆鉆石都配有IGI權(quán)威認(rèn)證證書(shū)，品質(zhì)與傳統(tǒng)鉆石完全一致，這讓不少消費(fèi)者放下顧慮。北京金融界高管王先生就在柘光定制了一枚2克拉鉆戒，他坦言：“西方品牌1克拉都要幾十萬(wàn)，這里有IGI認(rèn)證，我干脆買(mǎi)大點(diǎn)，我老婆特別喜歡！”

更令西方鉆石商心驚的是，柘光的彩鉆業(yè)務(wù)直接撕開(kāi)了國(guó)際高端市場(chǎng)的壟斷裂縫。近期該品牌官宣面向全球開(kāi)放大克拉彩鉆認(rèn)購(gòu)?fù)ǖ溃w粉鉆、黃鉆、藍(lán)鉆三大熱門(mén)品類(lèi)，單粒重量跨度從6克拉至35克拉，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)直逼GIA“艷彩”等級(jí)。

此前有神秘買(mǎi)家在該品牌購(gòu)入一顆罕見(jiàn)粉鉆，其成色與蒂芙尼2019年以2.8億元拍出的“落日粉鉆”極為相近，價(jià)格卻連原版的千分之一都不到；而與海瑞溫斯頓拍出3.2億元的“粉色傳奇”同款彩鉆，售價(jià)不足32萬(wàn)元，價(jià)差高達(dá)300倍。

去年，結(jié)婚率下降了20.5%，但中國(guó)真鉆銷(xiāo)量卻以每年30%的幅度持續(xù)增長(zhǎng)。如今，鉆石不再僅僅是“愛(ài)情的象征”，更多人選擇用它獎(jiǎng)勵(lì)自己、記錄重要時(shí)刻。杭州的陳先生就選擇在柘光定制了DNA紀(jì)念鉆，用孩子胎發(fā)打造的5克拉黃鉆，內(nèi)壁還能刻字，工藝精細(xì)遠(yuǎn)超預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，河南柘城的鉆石熱度居高不下，在京東等平臺(tái)搜索“柘光”的人數(shù)不斷上漲，該品牌已積累80萬(wàn)粉絲，定制服務(wù)用戶數(shù)超千人，銷(xiāo)售額突破七位數(shù)，其中超過(guò)一半是3克拉及以上的大克拉訂單，客單價(jià)較去年同期增長(zhǎng)28%。其專(zhuān)屬顧問(wèn)稱(chēng)：“超八成客戶是高凈值人士，決策迅速，基本聊10分鐘就會(huì)下單。”

更值得一提的是，其客戶遍布全球，不僅有北上廣深等一線城市的消費(fèi)者，迪拜奢侈品商、歐洲私人藏家甚至中東富豪都慕名而來(lái)。

與之形成鮮明對(duì)比的是，戴比爾斯的困境愈發(fā)突出。2023年它還有7200萬(wàn)美元盈利，2024年卻虧損2500萬(wàn)美元。為清理高達(dá)20億美元的庫(kù)存，戴比爾斯連續(xù)三次降價(jià)，可市場(chǎng)依舊冷淡，經(jīng)銷(xiāo)商不愿高價(jià)進(jìn)貨。無(wú)奈之下，2025年戴比爾斯只能再次下調(diào)產(chǎn)量預(yù)期20%。

此外，深陷絕境的戴比爾斯急拋兩大應(yīng)對(duì)招數(shù)：一是與博茨瓦納將采礦協(xié)議續(xù)約至2054年，為印度鉆石加工中心輸送更充足原石；二是妄圖憑借減產(chǎn)造勢(shì)，再渲染“歐美鉆石尊貴論”抬升價(jià)格，最終收效卻十分慘淡。

印度雖然掌控著全球90%的鉆石切磨市場(chǎng)，但80萬(wàn)工匠日薪不到2000元，這種低成本模式反倒推動(dòng)了中國(guó)真鉆生產(chǎn)的規(guī)模化進(jìn)程。更具諷刺意味的是，戴比爾斯2018年推出低價(jià)鉆石品牌，如今卻黯然離場(chǎng)，無(wú)異于為自己打臉，還為中國(guó)品牌讓出了市場(chǎng)空間。

不過(guò)，中國(guó)真鉆產(chǎn)業(yè)前行也面臨挑戰(zhàn)。雖然中國(guó)鉆石毛坯產(chǎn)量占全球75%，但90%的切磨工序還得依賴(lài)印度，定價(jià)權(quán)因此旁落。而且，國(guó)內(nèi)切磨工人僅約2000人且大多年紀(jì)較大，反觀印度有80萬(wàn)熟練工匠，憑借成本和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)不斷擠壓中國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)。

更麻煩的是，美國(guó)寶石協(xié)會(huì)竟出臺(tái)禁止展示中國(guó)真鉆的規(guī)定，妄圖遏制中國(guó)鉆石產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。

但我們自然不會(huì)任人宰割，柘光等品牌憑借“零碳工藝”“文化定制”以及彩鉆的超高性價(jià)比在國(guó)外聲名遠(yuǎn)揚(yáng)；中南鉆石、豫園股份等企業(yè)則加速自建切磨廠，立志打通從生產(chǎn)到品牌的全鏈條。要知道，他們背后依托的是河南突破2200萬(wàn)克拉的年產(chǎn)能，占據(jù)全球半壁江山，這份產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是西方品牌難以復(fù)制的。

這場(chǎng)變革，說(shuō)不定會(huì)讓“河南鉆石”成為全球珠寶行業(yè)新規(guī)則的締造者，美西方如今恐怕要悔不當(dāng)初了。