48萬(wàn)輛：這份不及格的成績(jī)單，是誰(shuí)的？

看到一組汽車(chē)行業(yè)數(shù)據(jù)，實(shí)在讓人感慨萬(wàn)千。

2025年1-12月，中國(guó)汽車(chē)進(jìn)口量跌至48萬(wàn)輛，同比下降32%。然而同樣在2025年，中國(guó)汽車(chē)出口量達(dá)到驚人的641萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.7%。

這組冰冷數(shù)字背后，是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)格局的徹底重塑——十年前，進(jìn)口車(chē)是身份的象征；如今，國(guó)產(chǎn)車(chē)已經(jīng)成為技術(shù)實(shí)力的代表。

看數(shù)據(jù)就知道有多扎心，2025 年進(jìn)口車(chē)前十國(guó)家里，日本 20.3 萬(wàn)輛、德國(guó) 10.4 萬(wàn)輛，倆家加起來(lái)占了進(jìn)口總量的六成多，可即便扛著進(jìn)口車(chē)的大旗，依舊躲不過(guò)下滑的命運(yùn)。剩下的斯洛伐克、美國(guó)之流銷(xiāo)量一路縮水，而所謂的 “增量前五”，芬蘭 1038 輛、印度 355 輛，最高的還沒(méi)過(guò)千，最低的馬來(lái)西亞才 61 輛，這點(diǎn)增量在 48 萬(wàn)輛的大盤(pán)里，連塞牙縫都不夠，純屬數(shù)據(jù)端的 “遮羞布”。

進(jìn)口車(chē)的衰落，核心就一個(gè)：國(guó)產(chǎn)新能源掀了它的桌子，國(guó)產(chǎn)化加速斷了它的后路。過(guò)去進(jìn)口車(chē)靠品牌光環(huán)、大排量發(fā)動(dòng)機(jī)吃遍天，30-50 萬(wàn)的豪華價(jià)格帶更是它的舒適區(qū)，可現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)新能源直接把這個(gè)區(qū)間卷成了紅海。理想 L9、問(wèn)界 M9 這些車(chē)型，配置堆滿(mǎn)、智能駕駛本土化拉滿(mǎn)，鴻蒙座艙能聽(tīng)懂方言，800V 高壓平臺(tái)充電十分鐘跑 200 公里，反觀進(jìn)口豪華車(chē)，要么是油改電的 “半成品”，要么車(chē)機(jī)系統(tǒng)水土不服，連個(gè)語(yǔ)音交互都卡殼，誰(shuí)還愿意為所謂的 “進(jìn)口血統(tǒng)” 交智商稅？

更別說(shuō)那些原本靠進(jìn)口的車(chē)型紛紛國(guó)產(chǎn)化，寶馬X5（參數(shù)丨圖片） 國(guó)產(chǎn)后價(jià)格直降數(shù)萬(wàn)，還能享補(bǔ)貼，進(jìn)口版直接被打回冷宮。BBA 的進(jìn)口銷(xiāo)量集體暴跌，奔馳 2025 年銷(xiāo)量跌回 2017 年水平，保時(shí)捷銷(xiāo)量暴跌 26% 還砍了經(jīng)銷(xiāo)商，這些曾經(jīng)的 “面子代名詞”，如今要么降價(jià)求存，要么被消費(fèi)者拋棄。唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的雷克薩斯，也只是防御性成功 —— 別人都收縮，只有它還守著純進(jìn)口體系，可即便占了進(jìn)口市場(chǎng)三成份額，也救不回整體暴跌的頹勢(shì)。

而消費(fèi)者的心態(tài)，更是給了進(jìn)口車(chē)致命一擊。過(guò)去開(kāi)進(jìn)口車(chē)是身份象征，現(xiàn)在大家買(mǎi)車(chē)只看“里子”，25-35 歲的年輕消費(fèi)者占了國(guó)產(chǎn)新能源買(mǎi)家的六成，高凈值人群也從 “品牌導(dǎo)向” 變成 “價(jià)值導(dǎo)向”，問(wèn)界 M9 四成車(chē)主是 BBA 換購(gòu)，這就是最真實(shí)的投票。再加上國(guó)內(nèi)對(duì)大排量車(chē)型管控趨嚴(yán)，部分產(chǎn)地加征關(guān)稅，進(jìn)口大排量車(chē)成本飆升，原本的核心賣(mài)點(diǎn)成了硬傷，2.0 升以下排量占了進(jìn)口汽油車(chē)的六成，進(jìn)口車(chē)的優(yōu)勢(shì)早已蕩然無(wú)存。

在上海外高橋保稅區(qū)，一排排嶄新的進(jìn)口車(chē)靜靜停放在陽(yáng)光下，其中不少已經(jīng)積滿(mǎn)灰塵。

過(guò)去一度需要排隊(duì)數(shù)月、甚至加價(jià)才能提車(chē)的進(jìn)口車(chē)展廳，如今銷(xiāo)售人員的目光追著每一位進(jìn)店的潛在顧客。

進(jìn)口車(chē)曾經(jīng)是身份與地位的象征，如今在國(guó)產(chǎn)車(chē)的智能化和性?xún)r(jià)比面前，顯得如此蒼白無(wú)力。

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