成都市政協委員晉超：打造屬于成都的超級演藝IP，讓游客留下來、慢下來

在成都市政協十六屆四次會議上，關注旅游發展的市政協委員、四川旅游學院文旅傳媒研究院執行院長晉超帶來一份提案：在成都文旅發展迅猛的當下，成都應搶抓文旅演藝3.0時代的機遇，高起點打造屬于城市的超級文旅演藝IP，讓游客來了就留下來、慢下來，讓文旅“流量”變“留量”。

▲晉超

成都文旅勢頭猛，卻缺“爆款”演藝

晉超介紹，近幾年，成都文旅發展的成績單十分亮眼。2025年，全市音樂產業產值超630億元，一年里辦了134場以上大型演唱會，這些演出直接帶動交通、住宿、旅游等消費超63億元，“為看一場演出專門去一座城”已經成了很多人的旅游新選擇。同時，成都圍繞“世界文化旅游名城”的目標，簽下了71個重大文旅項目，總投資達262.58億元，不管是產業基礎還是消費市場都越來越強。

但晉超觀察到，和國內外頂尖水平比，成都還有個明顯短板，即手里握著大熊貓、三星堆、金沙遺址、都江堰這些“世界級寶貝”，卻沒把它們變成一臺能火遍全球、代表成都文化的“王牌演出”。

他認為，目前成都的演藝項目大多是小體量、分散的，沒有一個引爆市場的超級IP。這不僅浪費了好資源，還導致很多游客來了成都，逛完景點就匆匆離開，無法長時間停留、消費，“流量”留不住，也變不成實實在在的“留量”。

為啥要打造超級演藝IP？

晉超說，現在文旅演藝已經進入3.0時代，核心就是“沉浸式體驗”和“IP化運營”，一臺好的演出能帶動一大片產業發展。

上海的《不眠之夜》就是個例子，從2016年開演到現在，已經接待了70多萬人次觀眾，其中60%以上都是專門到上海看這場演出的外地人和外國人。不僅是演出收入，看演出的觀眾還會帶動周邊餐飲、酒店、購物消費，“1塊錢的演出收入能撬動6.8塊錢的其他消費，累計帶動產業價值超100億元。”此外，河南的《只有河南·戲劇幻城》更火，已有4000多萬人去看，80%都是外省游客，真正把文化變成了吸引游客的“磁石”。

對成都來說，打造超級IP也是把本土文化“盤活”的好辦法。就像“成都造”的電影《哪吒》，憑著中國文化底色火遍全國，證明本土文化能讓大家產生共鳴。把三星堆的神秘、都江堰的智慧、三國的故事，還有成都人慢悠悠的生活美學，通過一場精彩的演出呈現出來，既能填補成都高端駐場演出的空白，也能讓更多人記住成都的文化特色，更重要的是，這能讓游客“慢下來”，看完演出再逛景區、吃美食、買特產，帶動全城消費，為成都建設國際消費中心城市添動力。

▲交子大道的哪吒雕塑 攝影：李勇

為了讓超級文旅演藝IP落地，晉超提出了具體的實施建議。

首先，內容要“國際范兒+成都味”，在保證演出的質量和國際水準的同時，不能脫離本土文化，要把古蜀文明、三國故事、公園城市美景、成都詩歌文化元素，用現代人喜歡的方式呈現出來，“既要有大場面，又能讓人有情感共鳴，不做簡單的景點堆砌。”還可以借鑒《哪吒》的成功經驗，打造有成都特色的原創IP，或者引進“大圣悟空”這樣熟悉的國民IP。

其次，打造“科技+藝術”的沉浸式劇場。可以在市中心或者游客集中的地方，新建或改造一座“未來劇場”，讓它成為成都的新地標。“就像《不眠之夜》那樣，每次看都有新發現，讓游客想二刷、三刷，從看一場演出變成來一次深度體驗。”

要讓IP帶動全城消費，把演出門票變成“成都文旅通行證”，觀眾憑票能享受景區、酒店、商場、交通的優惠。同時可以開發和IP相關的紀念品、數字藏品，讓IP融入城市的各個角落，形成“看演出引流、全城消費、產業繁榮”的良性循環。

紅星新聞記者 章玲

編輯 李鈺儀