在成都市政協十六屆四次會議上,關注旅游發展的市政協委員、四川旅游學院文旅傳媒研究院執行院長晉超帶來一份提案:在成都文旅發展迅猛的當下,成都應搶抓文旅演藝3.0時代的機遇,高起點打造屬于城市的超級文旅演藝IP,讓游客來了就留下來、慢下來,讓文旅“流量”變“留量”。
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▲晉超
成都文旅勢頭猛,卻缺“爆款”演藝
晉超介紹,近幾年,成都文旅發展的成績單十分亮眼。2025年,全市音樂產業產值超630億元,一年里辦了134場以上大型演唱會,這些演出直接帶動交通、住宿、旅游等消費超63億元,“為看一場演出專門去一座城”已經成了很多人的旅游新選擇。同時,成都圍繞“世界文化旅游名城”的目標,簽下了71個重大文旅項目,總投資達262.58億元,不管是產業基礎還是消費市場都越來越強。
但晉超觀察到,和國內外頂尖水平比,成都還有個明顯短板,即手里握著大熊貓、三星堆、金沙遺址、都江堰這些“世界級寶貝”,卻沒把它們變成一臺能火遍全球、代表成都文化的“王牌演出”。
他認為,目前成都的演藝項目大多是小體量、分散的,沒有一個引爆市場的超級IP。這不僅浪費了好資源,還導致很多游客來了成都,逛完景點就匆匆離開,無法長時間停留、消費,“流量”留不住,也變不成實實在在的“留量”。
為啥要打造超級演藝IP?
晉超說,現在文旅演藝已經進入3.0時代,核心就是“沉浸式體驗”和“IP化運營”,一臺好的演出能帶動一大片產業發展。
上海的《不眠之夜》就是個例子,從2016年開演到現在,已經接待了70多萬人次觀眾,其中60%以上都是專門到上海看這場演出的外地人和外國人。不僅是演出收入,看演出的觀眾還會帶動周邊餐飲、酒店、購物消費,“1塊錢的演出收入能撬動6.8塊錢的其他消費,累計帶動產業價值超100億元。”此外,河南的《只有河南·戲劇幻城》更火,已有4000多萬人去看,80%都是外省游客,真正把文化變成了吸引游客的“磁石”。
對成都來說,打造超級IP也是把本土文化“盤活”的好辦法。就像“成都造”的電影《哪吒》,憑著中國文化底色火遍全國,證明本土文化能讓大家產生共鳴。把三星堆的神秘、都江堰的智慧、三國的故事,還有成都人慢悠悠的生活美學,通過一場精彩的演出呈現出來,既能填補成都高端駐場演出的空白,也能讓更多人記住成都的文化特色,更重要的是,這能讓游客“慢下來”,看完演出再逛景區、吃美食、買特產,帶動全城消費,為成都建設國際消費中心城市添動力。
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▲交子大道的哪吒雕塑 攝影:李勇
為了讓超級文旅演藝IP落地,晉超提出了具體的實施建議。
首先,內容要“國際范兒+成都味”,在保證演出的質量和國際水準的同時,不能脫離本土文化,要把古蜀文明、三國故事、公園城市美景、成都詩歌文化元素,用現代人喜歡的方式呈現出來,“既要有大場面,又能讓人有情感共鳴,不做簡單的景點堆砌。”還可以借鑒《哪吒》的成功經驗,打造有成都特色的原創IP,或者引進“大圣悟空”這樣熟悉的國民IP。
其次,打造“科技+藝術”的沉浸式劇場。可以在市中心或者游客集中的地方,新建或改造一座“未來劇場”,讓它成為成都的新地標。“就像《不眠之夜》那樣,每次看都有新發現,讓游客想二刷、三刷,從看一場演出變成來一次深度體驗。”
要讓IP帶動全城消費,把演出門票變成“成都文旅通行證”,觀眾憑票能享受景區、酒店、商場、交通的優惠。同時可以開發和IP相關的紀念品、數字藏品,讓IP融入城市的各個角落,形成“看演出引流、全城消費、產業繁榮”的良性循環。
紅星新聞記者 章玲
編輯 李鈺儀
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