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張藝謀新電影馬上就要在春節檔上映了,今年春節檔競爭挺激烈的,張藝謀為了票房好看點在營銷方面也很努力,和當紅藝人捆綁營銷,采訪的時候提及劉耀文,說他如果再瘦一點會更帥。
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隨后這段采訪上了熱搜,水軍開始吹噓張藝謀是體重管理最嚴厲的父親,不過打臉來的猝不及防,網友扒出他早年也曾建議易烊千璽減減肥,瘦了之后棱角更好看,而劉耀文和易烊千璽是師兄弟,兩次發言如出一轍,看似是前輩對晚輩的真誠提點,實則被質疑是張藝謀蹭流量熱度,蹭就算了,蹭的一點都不高明,話術都不說變一下。
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其實,張藝謀的商業化轉型早有跡可循,他本來就是商業片導演,票房至上,早年還有點藝術追求,后來就干脆一切向錢看了,拍電影清一色的流量小鮮肉,要么就是資源咖,讓流量小生扛票房,自己則穩坐導演椅把控質量。有人說他老謀深算,早已看透內娛的流量邏輯,與其堅守小眾藝術,不如借力流量擴大受眾,既賺得盆滿缽滿,又能維持行業話語權,早年那個追求藝術的國師,早就被金錢蒙蔽了雙眼。
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除了為錢,張藝謀也是在為自己的下一代鋪路,張藝謀的子女們近年來紛紛進軍娛樂圈,大兒子張壹男執導電影,二兒子張壹丁涉足制片,小女兒張壹嬌也頻頻亮相綜藝。張藝謀之所以頻繁捆綁流量藝人、搭建商業合作,本質上是在為子女積累人脈資源、開拓行業版圖。他利用自己的導演身份,為子女對接資本、介紹資源,而流量藝人則需要借助他的國師光環提升逼格,雙方各取所需,形成了穩固的利益捆綁。畢竟前程真的是用錢拼不來的,兒女債,就算張藝謀七十多歲了,也得拼一把啊。
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最重要的是,和流量合作,拍攝商業電影,能給張藝謀帶來的并非只有明面上的價值,早年某流量咖為了綁定張藝謀資源,曾豪擲近一億元買下他名下市值僅三千萬的豪宅,相當于變相送錢七千萬,以此達成資本合作。
而在電影行業,張藝謀的人脈關系網更是無人能及,畢竟是這么多年積累下的人脈,他的作品在定檔、排片時總能獲得最優待遇,作品質量不重要,市場反饋不重要,反正最好的排片是他的,最猛烈的營銷也是屬于他的,最后也一定能拿個很好的成績,這背后離不開他在資本圈的深厚積累。如今的電影圈早已不是純粹的文藝創作陣地,而是資本博弈的戰場,張藝謀顯然深諳此道,用藝術口碑當敲門磚,換取資本世界的話語權。
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這事吧,說什么的都有,在流量當道的時代,導演主動擁抱市場無可厚非,畢竟電影需要票房支撐,藝術也需要傳播載體,但剛出道的新人導演這么做無可厚非,畢竟新人導演要什么沒什么,不聽資本的話就會被圈子徹底淘汰。但是張藝謀不一樣,他在這個圈子里是有一定話語權的,如果他這樣的人創作過程中只關注功利性,而沒有對藝術的敬畏,那很難想象整個圈子會變成什么樣。
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如今新片即將上映,這場流量捆綁營銷究竟能為影片帶來多少票房,還是會反噬口碑,仍是未知數。但可以肯定的是,內娛的游戲規則早已改變,純粹的藝術創作難以生存,資本與流量的結合已成必然趨勢。張藝謀的轉型,到底是晚節不保,還是清醒的現實選擇,只有她自己清楚。
討論:你覺得張藝謀會晚節不保嗎?
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