2025展覽博物館數據報告：“出片式觀展”受追捧

2025 年，年輕人精神文化消費需求持續攀升，全國文博市場熱度高漲。1月28日，據大眾點評、美團研究院、貓眼聯合發布的《2025展覽博物館數據報告》（后簡稱《報告》）顯示，過去一年，大眾點評展博相關用戶筆記內容同比增長24%，各地博物館種草內容增幅達54.2%；全國優質展覽數量顯著增多，超1260場展覽被點評用戶通過筆記打卡推上同城熱搜，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、西安、南京、武漢、蘇州為全國TOP10文博熱門城市。

文博消費熱折射出當代年輕人的看展新趨勢、新玩法。潮流藝術等大量IP類展覽涌現，“悅己式”觀展成為趨勢，“這很藝術”成為用戶點評高熱關鍵詞；“沉浸式”看展再升級，網紅文物串成必打卡路線，傳統文化煥發新生機；“出片點”成為熱門展覽標配，互動型展覽受追捧，“情緒體驗”推動文化精神消費升級。

“悅己式”“沉浸式”“情緒體驗”，年輕人觀展新趨勢、新玩法迭出

過去一年，國民文化消費熱情日益高漲，折射到觀展場景下，消費者的“個性化”需求涌現。各類文化展覽正成為一種新型“社交貨幣”、情緒價值的來源，年輕人樂于為能引發情緒共鳴、適合打卡分享的觀展體驗“買單”。

無論是巨型裝置的視覺沖擊、喚起童年記憶的經典重現，還是獨具匠心的理念與精妙絕倫的工藝……2025年，“IP主題式”展覽廣受年輕人歡迎，“潮流藝術展”“影視動漫展”“時尚品牌展”成為最受歡迎的主題類型?！秷蟾妗凤@示，在2025年全國熱門展覽中，100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展、名偵探柯南連載30周年紀念展等“IP主題式”展覽占五成。

此外，得益于在情緒共鳴與科技互動上的展覽形式創新，“如是莫高”敦煌藝術大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索體驗展、盧浮宮：圖案的奇跡等全球文化類大展，也躋身年度熱門展覽之列。

▲文化展覽正成為一種新型“社交貨幣”、情緒價值的來源。（圖源：美團研究院）

“出片式看展”帶動文化藝術消費，“沉浸式”深度觀展再升級

眼下，年輕人在觀看展覽，不僅關注文物與內容本身，也高度注重展覽的視覺呈現與場景營造，這實際是“沉浸式”深度看展的一種升級。更多人期待通過鏡頭記錄與創作，并在社交媒體上分享，獲得內在情緒沉淀和外化的社交互動，追求“情緒體驗”與“社交分享”。

伴隨著觀展習慣的變遷，各類展覽也在“出片點”的設計與營銷上“下功夫”，推動更多年輕人走進博物館感受背后的文化藝術世界。2025年，“跟著影視劇打卡文物”的新玩法，就為全國地方博物館帶來了新人氣。不少觀眾從各地博物館展品中，“挖掘”出影視劇“同款文物”，特地前往打卡拍照，并分享出片攻略到大眾點評等平臺上。

在《唐朝詭事錄3》熱播劇上映期間，陜西歷史博物館里的同款文物被上萬人追更打卡，金餅、鎏金舞馬銜杯紋銀壺、上官婉兒墓志銘等博物館文物成為了年輕人觀展過程中的必打卡“出片點”，帶動陜西歷史文化迎來新熱潮。

“文物顯眼包”外，不少展覽通過設置極具記憶點的“裝置合影點”，也掀起了一股“出片式觀展”熱潮?！秷蟾妗分?，在上海外灘老市府達利展中，大型雕塑裝置《時間之舞I 》就是一個典型，其與外灘老建筑夢幻聯動，為這座上海歷史名建注入超現實主義藝術靈感，吸引上萬用戶為一件藝術品奔赴展覽現場并合影。

采寫：南都N視頻記者 李行