“4天的旅程安排了兩天購物，買了兩個行李箱專門裝‘戰(zhàn)利品’”

外國游客在apM時代國際市場選購男裝。

廣州流花服裝批發(fā)市場總經(jīng)理江寶昌。

安龍在廣州金寶富衣城門口。 受訪者供圖

正值中國農(nóng)歷臘月，廣州白馬服裝市場熱鬧非凡，一進(jìn)門就能聽到歡快的迎春歌曲。

1月22日，南都記者在這里見到達(dá)娜（Dana）的時候，她正和丈夫拉著兩個有半人高的行李箱準(zhǔn)備返程。他們從科威特過來廣東游玩了4天，安排了兩天來購物。“Good price（性價比高）！”達(dá)娜感嘆道，“要買的東西太多，所以臨時又在三元里加購了兩個大行李箱，用來裝購物‘戰(zhàn)利品’。”

“Guangzhou Clothing（廣州服裝）”在TikTok等海外社交平臺上，已經(jīng)成了一個熱議話題，多個服裝城被打上“廣州必逛”的標(biāo)簽。來自印度新德里的商旅客人安龍（Ankur Dhingra）就在持續(xù)更新個人YouTube頻道，介紹廣州的服裝市場。“我發(fā)現(xiàn)在這里一種產(chǎn)品有超過10種設(shè)計和款式可供選擇，從紐扣到夾克，帽子到襪子，都可以實現(xiàn)‘一站式采購’。”安龍對南都記者感慨。

本期《我在中國挑廣貨》，南都記者多方尋訪，探討廣州的服裝城何以在海外社交平臺上走紅，吸引外國游客專門前來掃貨。

　　零售

　　“特意安排到白馬服裝市場掃貨”

“Good price！”1月22日，來自科威特的達(dá)娜和丈夫在廣州白馬服裝市場收獲滿滿。

“我們是第一次來廣東，游覽了著名的廣州塔，還去了太古匯等天河附近的商圈。”達(dá)娜向南都記者介紹說，“這本來就在我們的行程計劃里，4天的旅程里特意安排了兩天購物，還請了導(dǎo)游當(dāng)翻譯。”

廣州白馬服裝市場這一站，也是達(dá)娜點名一定要去的。“我在社交媒體上了解到白馬服裝市場，我的嬸嬸也曾來過這里，說這里的衣服種類很多。來到之后我們發(fā)現(xiàn)果然如此，各種風(fēng)格的衣服都有，而且價格很實惠。”

“我在這里挑選了長裙、外套，還有我丈夫和孩子的衣服，整體購物體驗也很好。商家都很靈活、好溝通。”正說著，她的丈夫聽到后也補(bǔ)充了一句，“Friendly people（都很友好）！”

當(dāng)天中午，達(dá)娜和丈夫準(zhǔn)備趕去廣州白云機(jī)場回國，南都記者看到夫妻倆一人拉著一個黑色大尺寸行李箱，足足有半個人那么高。“因為要買的東西太多，我們剛在三元里附近買了兩個行李箱，專門來裝購物‘戰(zhàn)利品’。里面除了衣服，還有鞋子、包包、首飾、零食等。”達(dá)娜對南都記者解釋道。

在廣州，這樣由導(dǎo)游帶著專門來購物的外國游客不在少數(shù)。

國家高級英語導(dǎo)游黃俊杰從事導(dǎo)游工作已有21年。1月20日，他向南都記者列舉說，廣州北京路、上下九、站西服裝城、長運服裝城、金馬服裝交易城……這些地方都是外國游客青睞的購物目的地。

“2025年11月，我接待了一個馬來西亞的四人游客團(tuán)，他們是好朋友結(jié)伴出行，先是提前在網(wǎng)上做好攻略，出游的重頭戲就是去大型服裝城購物。”黃俊杰回憶說，這四人團(tuán)先后去了白馬服裝市場、匯美國際廣場，行李把7座商務(wù)車塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，“結(jié)果東西多到車子塞不下，我還得另外叫一輛車把東西送回酒店！”

這還不是最夸張的，黃俊杰還記得2024年一個馬來西亞大家族的采購盛況。“他們一行13人，租了一臺45座大巴，每人都買了好幾箱東西。他們覺得空運不劃算，索性聯(lián)系船務(wù)公司，包下一整個集裝箱，把在廣州這邊買到的衣服、包包、鞋子等一起海運回國。”

“這個大家族原是從廣東潮汕、福建移民到馬來西亞的，其中有一兩個人會說中文，大部分人還是第一次到廣東。”黃俊杰對南都記者說，“這批游客當(dāng)時驚訝于中國有這么多好東西，還讓我推薦購物好去處。”

　　批發(fā)

　　“價格實惠、質(zhì)量又好”

“Guangzhou Clothing”在TikTok等多個海外社交平臺上，已經(jīng)成了一個熱議話題。不僅有大量外國博主前去探店，打上“廣州必逛”“廣州排名前八批發(fā)市場”“廣州最適合男士購買平價時尚服飾的3個批發(fā)市場”等標(biāo)題，還有不少游客分享打卡經(jīng)歷。

在這個充滿機(jī)遇的城市，特意尋找商機(jī)的游客數(shù)不勝數(shù)，其中就包括來自印度新德里的安龍。

“我的中文名字叫安龍，印度名字是Ankur Dhingra。我在2015年就來過中國，曾在昆明理工大學(xué)學(xué)過中文。”安龍向南都記者熱情地介紹了自己。

南都記者注意到安龍，是因為他在視頻網(wǎng)站上持續(xù)發(fā)布視頻，介紹廣州的服裝城。“我從2025年9月開始運營這個頻道。契機(jī)是在2025年。我當(dāng)時在中國旅行，遇到了很多來中國找尋商機(jī)的印度人，但他們完全不了解市場和真實價格。我想用正確的信息來給他們提供指引。”

安龍的客戶來自印度、巴基斯坦和美國等國家，“我?guī)臀业目蛻魪膹V州的不同市場采購時尚產(chǎn)品，并通過海運和空運將服裝訂單運送到目的地”。

“Unbeatable Price&Quality（無與倫比的價格和質(zhì)量）”，安龍是這樣評價廣州的服裝市場的。“我發(fā)現(xiàn)，在這里一種產(chǎn)品有超過10種設(shè)計和款式可供選擇，從紐扣到夾克，帽子到襪子，都可以實現(xiàn)‘一站式采購’。而且現(xiàn)在廣州幾乎70%-80%的供應(yīng)商會說英語。”

阿富汗人賽義德·烏丁（Saeed Uddin）是這里的常客，他也持相同的觀點。“我來過廣州很多次了！到流花服裝批發(fā)市場，主要是來選購非洲服飾和英式服裝，因為這里有配飾、服飾等不同店鋪，我對這里的購物體驗很滿意。”

去流花服裝批發(fā)市場挑選運動服裝布料的沙特阿拉伯游客阿里（Ali）盡管2025年5月才第一次去，他也說，當(dāng)時主要是，“我最看中這里服裝價格實惠，質(zhì)量也好”。

訂單

　　“每年都要來定制女裝外套”

新西蘭游客珍妮（Jenny）也被這些視頻“種草”：“我們在TikTok上刷到在廣州購物的視頻，特意安排了一天來廣州購物。”

1月20日，珍妮向南都記者回憶說，1月6日一大早，她與丈夫從奧克蘭飛到廣州轉(zhuǎn)機(jī)，“我們拿著網(wǎng)上的視頻，問導(dǎo)游具體是在什么地方，一下飛機(jī)就直奔apM時代國際市場！”想買的東西太多，她說，“選擇困難癥都犯了！”

apM時代國際市場、廣州白馬服裝市場、廣州流花服裝批發(fā)市場，都屬于流花商圈，位于廣州火車站一帶，這里至今已集聚有數(shù)十個服裝專業(yè)市場。

在該商圈的廣州流花服裝批發(fā)市場一樓，蔡女士經(jīng)營著針織沙灘衣的生意。1月22日，她告訴南都記者，“我們的客戶主要來自歐美國家。但我明顯感覺到，免簽國家范圍擴(kuò)大之后，確實多了很多游客過來。特別是2025年，客流量多了，我們本來是做批發(fā)的，根據(jù)市場需求變化，也開始備了一些現(xiàn)貨賣零售。”蔡女士介紹說。

廣州服裝產(chǎn)業(yè)不僅擁有龐大的制造集群，還跟上網(wǎng)絡(luò)潮流和新興市場需求，不斷探索。

以流花街服裝商圈為例，早在2021年10月，廣州流花服裝批發(fā)市場跨境電子商務(wù)交易平臺就已上線。同時，依托中國流花國際服裝節(jié)，這里也搭建起了時尚服裝商貿(mào)交流平臺，強(qiáng)化“中國流花”文商旅IP。

1月22日，廣州流花服裝批發(fā)市場總經(jīng)理江寶昌在接受南都記者采訪介紹說，“服裝這一廣貨之所以口口相傳、‘行’遍天下，首先最重要的是廣貨本來就‘行’，有好的產(chǎn)品、好的性價比。其次，通過直播、跨境電商等渠道，我們不再是‘等人來’，而是主動把廣貨‘送’出去。另外，廣州本身就有‘千年商都’的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，再加上廣交會等不同平臺以及各類政策支持，讓廣貨可以走得越來越遠(yuǎn)”。

隨著“廣貨行天下”春季行動啟幕，流花商圈也早已掀起新春購物熱潮。江寶昌介紹說，“臨近過年，我們很多商戶的訂單已經(jīng)排到五六月份，有的甚至要到七八月”。

1月22日，在廣州流花服裝批發(fā)市場二樓的一家服裝商行里，店主吳燕紅接待了一位來自阿爾及利亞的商旅客人——塔哈（Taha）。“你待會（把圖）發(fā)給我，我明天coming。”塔哈用夾雜著英文的中文對吳燕紅說。

“我和吳老板已經(jīng)合作3年了，每年我都會來定制一批女式冬裝外套，明天我會帶跟單的翻譯過來繼續(xù)談。”塔哈告訴南都記者。

塔哈之所以在這天趕到吳燕紅的店里，是因為“在中國春節(jié)之前就下單，這樣工廠年后就能快速完成我的訂單，大概四五月份就能收到貨。我們會在下一個冬天再賣出去”。

《我在中國挑廣貨》專題報道

統(tǒng)籌：南都記者 向雪妮

主筆：南都記者 馮奕然

本期采寫/攝影：南都記者 馮奕然 實習(xí)生 馬子瑞

（除署名外）

制圖：易福紅（豆包AI生成）