新時代美術專業報刊的創新與發展｜路洪明：新時代美術專業報刊的創新發展之路

《中國美術報》2026年1月19日 02—05版

【編者按】當前，隨著數字技術的迅猛發展、媒介生態的深刻重構、受眾需求的多元演變，傳統美術專業報刊正面臨前所未有的機遇與挑戰。如何在堅守專業性與學術性的同時，實現內容、形式與傳播方式的系統性創新？如何在服務創作、引導審美、推動美育中發揮主流美術媒體的引領作用？這關系到中國美術話語體系的建構與文化自信的彰顯。值此《中國美術報》創刊十周年之際，為深入探討新時代背景下美術專業媒體的發展路徑與使命擔當，本報特別策劃推出“傳播范式之變：新時代美術專業報刊的創新與發展”選題，邀請六位行業從業者圍繞上述問題展開討論。

馮知軍/策劃

新時代美術專業報刊的創新發展之路

□?路洪明

談及報刊，我們必須考慮當下報刊面臨的問題。在我看來，當下報刊面臨的問題無外乎兩個：一是新媒體的廣泛普及，二是紙媒受眾的流失。實際上，這兩大原因有極強的相關性，但又有所區別。今天我們常說的新媒體已經不再是廣播電臺、電視，而更多是社交媒體、短視頻平臺、新聞應用程序等與智能手機相關的媒體。這些新媒體主要以算法推薦和社交傳播為核心，它們改變了人們獲取信息的習慣。同時，信息媒介也從文本轉向圖像，讓視覺藝術以更直接、更娛樂化的方式觸達大眾，傳統報刊的每月專題、長篇評論在這種“即時滿足”的傳播環境中顯得步履沉重。所以，新媒體的普及勢必造成了紙媒受眾的流失，但我們不能將紙媒受眾的流失全部歸咎于此。另有一部分原因來自報刊自身，報刊信息與新媒體信息高度重合，專業深度不足也是造成受眾流失的關鍵性因素。如今美術專業報刊在報道重大展覽時，往往僅停留在藝術家名單羅列的階段，與藝術類自媒體推送的內容相似。而對創作脈絡、策展理念、市場機制等議題的挖掘遠遠不夠。當讀者在網絡上能讀到更及時、更深入的分析時，為何還要等待一周甚至一月后的紙質版？內容上的同質化和淺表化，無異于主動放棄了報刊自身存在的價值。

2026年1月7日《中國書畫報》頭版

作為報刊從業者的我們應當如何應對？

首先，形式創新。這就是我們常談到的數字化轉型。數字化轉型絕不意味著簡單地將紙質內容“搬”到網絡，而是要依附報刊構建一個融合圖文、音頻、視頻甚至線上展覽的立體傳播體系。例如，可以借助互聯網平臺，更及時發布展覽新聞稿，同時嵌入高清大圖縮放、藝術家訪談音頻、創作過程短視頻等功能。再或者建立專業資料數據庫，提供歷代或當代畫家高清作品檔案等服務。轉型的核心，是從“出版單位”轉向“內容服務提供者”，其實質仍未脫離刊物本身。

其次，迎合和適應。傳統紙媒的從業者與新媒體對抗顯然是不明智的。我們不可否認，現在報刊的受歡迎程度不能與之前的“輝煌時代”相比，既然如此，那么利用好新型平臺極為重要。這種利用并非被動追隨潮流，而是要具有一種戰略思維，許多專業美術專業報刊已逐步建立線上內容矩陣，在保證報刊自身學術水平不受影響的情況下，建立官方網站、藝術家數據庫等渠道，同時為讀者提供文獻檢索、延伸閱讀等服務。比如，《中國書畫報》在建立官方網站的基礎上，又與中國知網等線上學術平臺合作，將優秀論文選登在網絡平臺上，同時又建立了官方微信公眾號、官方短視頻平臺等新媒體賬號，實施“一體多翼”的傳播策略，推動報紙的品牌影響力從單一紙質載體，延伸至一個立體的、可持續的專業內容生態之中。

《中國書畫報》官網

再次，提升專業的權威性和深度。這也是最重要的一點。我們生活在一個信息泛濫的時代，看似任何我們想要的信息都能唾手可得，但實際并非如此。新媒體和社交平臺的信息雖然短、平、快，但大多缺乏深度，也缺乏可信度。美術專業報刊與新媒體相比，最突出的競爭力就是它的學術性和專業性，它有嚴格的審校制度，傳播的信息是經過編輯篩選、學術校勘后的精華。美術專業報刊應當堅守“慢下來、深下去”的辦刊取向，為大眾篩選出在泛娛樂化媒介環境中無法被輕易替代的有深度的內容。《中國書畫報》在近年來堅持刊登重要展覽相關的學術座談會綜述，或對重要藝術現象的學術梳理、對未成名藝術家的系統性推介等，以此建立美術專業報刊的學術權威性。當然，報刊的權威性也體現在藝術批評的獨立性和敏銳度上，我始終認為，報刊應當成為嚴肅批評的園地，避免淪為藝術家頌詞的集散地。

不過，美術專業報刊的創新之路任重而道遠，非一日可成，也非大數據算法可推。作為從業者的我們，唯有堅持持續、扎實、敢于立言的內容生產，美術專業報刊才能在今天的環境中重新確立其不可替代的角色。希望未來的美術專業報刊不僅是信息的傳遞者，也能成為學術的推進者和行業標準的守望者。■

（作者系《中國書畫報》社社長、執行總編輯）

編輯 | 李振偉

制作 | 殷 鑠、劉根源

校對 | 安亞靜

初審 | 殷 鑠

復審 | 馮知軍

終審 | 陳 明

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