2026中國春節消費趨勢！

2026年春節將迎來史上最長九天假期，英敏特最新發布《2026中國春節消費趨勢：心意與新意的九天假期》。

報告指出，消費者在延續團圓傳統的同時，更加注重自我照顧、代際連接的質量以及年味的現代表達。品牌需從“體面消費”轉向“心意溝通”，在旅行過年、禮贈創新等場景中提供兼具情感價值與務實體驗的解決方案。

• 消費者期待一個“既留給自己，也靠近他人”的春節。人們期待的不只是熱鬧，而是一種能讓照顧自己身心、重建跨代際連接、從文化民俗中獲得滋養的節日體驗。

• 中青年青睞旅行過年，渴望在旅途中感受節日氛圍。品牌可結合熱門目的地與非遺民俗，營造“離家不離節”的沉浸式年味旅程。

• 消費者禮贈關注點從講體面走向講心意。品牌可通過健康產品、省心服務與節日限定設計，提供更務實也更走心的禮贈方案。

自我照顧型過節成為新常態

報告顯示，74%的受訪者對春節存在困擾，其中健康焦慮（如飲食作息紊亂）和經濟壓力位列前兩位。年輕人尤其傾向于將春節視為“調整身心的假期”，40-49歲人群中選擇“借機休息放松”的比例甚至超過年輕群體。這種“怎么舒服怎么來”的共識正推動預制菜、單人過年等省心模式普及。

代際連接：從形式熱鬧到質量共鳴

盡管跨代團聚仍是主流（近半數人計劃回老家過年），但年輕人正通過創意互動重塑家庭關系。數據顯示，18-29歲群體熱衷通過智能家電、寵物禮贈、家庭游戲（如踩氣球、盲盒紅包）等“反向帶動”長輩參與新式年俗。社交媒體上，DIY全家福、AI變裝等玩法興起，凸顯年輕人對“共創時刻”的渴望。品牌可借鑒皇家加勒比郵輪的多代同游場景，設計兼顧各年齡段需求的春節空間與服務。

旅行過年：離家不離節的氛圍追求

旅行過年人群比例較2021年顯著上升，30-39歲中青年成為主力。國內目的地中，溫暖海島（如三亞、廈門）和年味濃郁的文化古都（如西安、泉州）最受歡迎；境外則偏好港澳、日韓及東南亞等具備中文氛圍的目的地。酒店業已嘗試沉浸式年味體驗，如寶格麗酒店以生肖主題VR技術營造多感官氛圍，亞龍灣希爾頓推出非遺手作活動，滿足消費者“共聚一處，各自精彩”的需求。

禮贈邏輯：從體面到心意的轉型

消費者選購春節禮物時，對方喜好（76%）與健康關懷（58%）成為首要考量，體面因素（43%）退居次要。代際差異明顯：95后重視養生屬性，90后偏好省心渠道（如即時配送），80后則兼顧體面與實用。渠道選擇上，會員制超市（如山姆）因精選商品和信任背書受青睞，占比從2025年的28%升至2026年的41%。美妝個護品類憑借高認可度成為即時送禮場景的熱門選擇，品牌可結合節日限定包裝與代寫賀卡服務提升情感價值。

非遺與民俗：年味的現代表達

隨著“春節”入選非遺，傳統民俗成為體驗經濟新引擎。43%高收入人群希望參與廟會、游神等活動，LOEWE、九陽等品牌通過非遺工藝與現代藝術結合吸引年輕消費者。同時，年輕人以“供糖代替貢品”、“賽博拜財神”等趣味方式重構儀式感，凸顯文化符號的年輕化創新。 英敏特資深分析師Gloria Gan指出：“春節消費正在回歸本質——消費者既追求個人舒適的邊界感，也渴望真實的情感連接。品牌需在傳統與現代之間找到平衡點，通過場景化設計、省心服務與文化共鳴，成為消費者節日體驗中值得信賴的伙伴。” 報告建議品牌從三方面布局2026年春節：一是打造“小家溫情”與“一人之境”并重的產品體驗；二是結合旅行場景設計跨代互動服務；三是通過健康升級、即時配送與限定設計優化禮贈方案。

來源：英敏特

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