京東健康加碼體檢產(chǎn)業(yè)：要“分蛋糕”，更想成為重新定義蛋糕的人

體檢不該是“年拋型”消費，而應是開啟終身健康管理的“啟動鍵”。當用戶開始追問“檢后誰來管”，行業(yè)才算真正邁出了從“查病”到“管健康”的那一步。

“體檢行業(yè)還有很多痛點，我們要結(jié)合京東的供應鏈能力和技術(shù)優(yōu)勢，把健康管理這件事情做成一件專業(yè)且值得信賴的事業(yè)。”1月27日，在2026京東健康體檢中心創(chuàng)新發(fā)展媒體溝通會上，京東健康體檢業(yè)務負責人吳大領(lǐng)直言。

近日，京東健康體檢中心宣布將以新型專業(yè)健康管理機構(gòu)為核心定位，致力于打造中國專業(yè)體檢“第三極”，從而打破公立醫(yī)院與傳統(tǒng)民營體檢機構(gòu)長期以來的“兩極”格局。值得一提的是，2025年10月京東健康體檢中心北京東城店、國貿(mào)店，以及深圳南山店相繼開業(yè)，2026年3月北京望京店、6月北京亞運村店預開業(yè)。這意味著，京東健康的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康服務覆蓋面進一步擴大，服務惠及人數(shù)進一步增加。

近年來，消費者健康需求正在從“疾病治療”向“預防保健”迭代，根據(jù)需求的變化，體檢行業(yè)需要從“單一檢測”向“全周期健康管理”轉(zhuǎn)型，技術(shù)賦能與服務閉環(huán)將成為競爭核心。在這個基礎(chǔ)上，從體檢到健康管家，京東健康想重塑體檢行業(yè)。

01 “信任”是最樸素的信條

體檢行業(yè)當前正面臨著顯著的“兩極分化” 困境。數(shù)據(jù)顯示，公立醫(yī)院體檢以70.8%的市場規(guī)模占比占據(jù)主導地位，另一方面，占比21.5%的民營體檢機構(gòu)則以靈活的套餐搭配、親民的價格和相對優(yōu)質(zhì)的服務體驗吸引了部分客群。

盡管公立醫(yī)院憑借醫(yī)療資源豐富、公信力強、檢后就醫(yī)閉環(huán)等優(yōu)勢占據(jù)市場主導地位，但普遍存在服務環(huán)節(jié)缺失、體驗不佳、效率較低等明顯短板。吳大領(lǐng)分享到自己陪家里老人就醫(yī)的體驗時提到：“醫(yī)療資源太緊張了，門診大廳的凳子都是硬的。”

而民營體檢機構(gòu)以服務體驗較好、套餐搭配靈活、價格親民為亮點，但普遍面臨醫(yī)療專業(yè)能力參差不齊、質(zhì)控標準不一。在社交平臺上，有不少網(wǎng)友吐槽民營體檢機構(gòu)“流水線式體檢”“走過場”，并對體檢結(jié)果的有效性和真實性提出質(zhì)疑。

實際上，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國體檢行業(yè)增速已從2021年的27%持續(xù)放緩至2024年的7.8%。在用戶層面，專業(yè)焦慮（投訴量同比激增58%，19.6%惡性腫瘤誤診涉及漏檢）、體驗崩塌（49.5%消費者吐槽等待時間長）、套餐雞肋（千篇一律缺乏個性化）、報告廢紙（40%用戶因無解讀、無干預而忽視報告）已成為最為突出的四大痛點。

但無論是消費者需求上，還是政策上，體檢都是不可或缺的存在。作為在《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》指引下的重點發(fā)展領(lǐng)域，體檢行業(yè)已成為“以預防為主，防治結(jié)合”健康治理理念的核心載體。

實際上，從2014年醫(yī)療健康作為京東集團獨立的板塊進行運營，到2019年京東健康正式獨立運營，再到后來成立線下體檢中心，以及去年京東首次發(fā)布醫(yī)療大模型產(chǎn)品體系“AI京醫(yī)”，京東在醫(yī)療健康領(lǐng)域已經(jīng)悄悄布局了10余年。從剛開始和第三方合作，到打通線上線下，京東正在對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響。而此次針對線下體檢的布局，京東在下一盤大棋！

一位消費過體檢的用戶表示：“基本都是無紙化，電子導診，動態(tài)調(diào)整排隊，基本上每一項都不用等太久。”還有不少用戶表示京東健康的優(yōu)勢在：“報告出具速度很快，還有醫(yī)生在線解讀。”

從前，消費者對體檢的供給和服務鏈路很不信任，想在這樣印象的基礎(chǔ)上建立信任并不容易。在這一點上，京東健康體檢中心的入局，并非簡單優(yōu)化現(xiàn)有模式，而是重構(gòu)行業(yè)規(guī)則——既在專業(yè)度上媲美公立醫(yī)院，又能在服務體驗上遠超傳統(tǒng)民營體檢機構(gòu)，同時價格上保持親民普惠。

02 從體檢到健康管家

京東健康之所以敢于向傳統(tǒng)體檢模式發(fā)起挑戰(zhàn)，核心源于兩方面的底氣：一是對行業(yè)趨勢的精準判斷，二是自身全鏈路資源的深厚積累。

從需求端來看，隨著居民健康意識的覺醒，消費者的健康需求早已超越“疾病治療”的范疇，轉(zhuǎn)向“主動預防、長期管理”的新階段。所以，在變化之下，傳統(tǒng)體檢在體檢結(jié)束后僅提供一份報告，缺乏后續(xù)的健康干預、疾病預警和就醫(yī)指導的模式，早已無法滿足消費者的核心需求。

而從行業(yè)端來看，體檢行業(yè)的轉(zhuǎn)型已是必然趨勢，“單一檢測”的盈利模式難以為繼，“全周期健康管理”成為行業(yè)發(fā)展的核心方向。

另一方面，京東健康早已構(gòu)建起覆蓋“醫(yī)、檢、診、藥” 的全鏈路醫(yī)療健康服務生態(tài)，這正是其布局專業(yè)體檢中心的核心底氣。基于這一生態(tài)優(yōu)勢，京東健康體檢中心正在重新定義體檢的價值。

京東健康體檢中心在檢前、檢中、檢后全流程進行系統(tǒng)性優(yōu)化，推動體檢服務從“標準化篩查”向“個性化風險評估與醫(yī)療級體格檢查”躍升。

首先，體檢之前，京東健康將新版健康問卷深度嵌入檢前環(huán)節(jié)。用戶預約體檢服務后，將由專屬醫(yī)師領(lǐng)銜的線上體檢團隊主動介入，通過京東健康A(chǔ)PP開展一對一在線咨詢與溝通。醫(yī)生不僅會引導用戶完成新版標準化健康問卷，還會結(jié)合其生活方式、既往病史及家族遺傳等信息，進行專業(yè)風險評估，并據(jù)此定制個性化體檢方案，實現(xiàn)“因人施檢”。

在體檢過程中，“私人醫(yī)生全程云陪檢”服務消費者全程。從用戶下單起，為每位用戶配備線上私人醫(yī)生。從預約體檢前的健康評估、套餐定制，到體檢過程中的流程指導，再到體檢中的健康咨詢，體檢后的報告解讀、健康建議等，這名私人醫(yī)生將為用戶全流程的線上陪伴與專業(yè)咨詢服務，從而徹底解決“疑問無人答、報告看不懂” 的用戶痛點。

在體檢之后，用戶如需進一步就診，可以通過京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的三甲專家資源，實現(xiàn)從篩查到診斷的無縫銜接。

另外，針對檢后用戶明確的醫(yī)療健康商品與服務需求，京東健康旗下的京東大藥房、京東買藥秒送、京東到家快檢、京東護士到家等服務業(yè)態(tài)能夠快速形成一體化解決方案。并且，用戶還可以通過“篩查安心保”服務，獲得專屬保險保障。

京東健康消費醫(yī)療業(yè)務部體檢業(yè)務負責人吳大領(lǐng)表示：“我們認為體檢本質(zhì)上既是一個入口，也是建立消費者信任的重要渠道。我們是以供應鏈和醫(yī)療服務能力強而著稱的企業(yè)，給客戶提供長周期的健康管理服務是我們的優(yōu)勢。”對京東健康而言，體檢業(yè)務絕非孤立的板塊，而是整個大健康生態(tài)的重要戰(zhàn)略入口。

03 打造中國專業(yè)體檢服務“第三極”

京東健康體檢中心的入局，并非對現(xiàn)有模式的輕微優(yōu)化，而是以差異化優(yōu)勢重構(gòu)行業(yè)競爭格局。正如吳大領(lǐng)所說：“我們希望可以成為這個行業(yè)的第三極。過去不管是醫(yī)學院還是醫(yī)療行業(yè)，大家都覺得成本、質(zhì)量、可及性是不可能三角。我們有沒有可能在保證專業(yè)度的前提下提升服務體驗，京東主打的是又好又便宜，體檢也是這樣。”

首先，在專業(yè)度方面，京東健康的醫(yī)生團隊中級以上職稱擁有率100%，線上醫(yī)生服務團隊全員副高及以上職稱。門店內(nèi)配備專家級專科醫(yī)生，其中B超、影像、檢驗等關(guān)鍵科室主任醫(yī)師占比達22%。健康管理師團隊中，擁有5年以上從業(yè)經(jīng)驗者占比43%。同時，聯(lián)動外部三甲醫(yī)院專家定期抽檢督導，以高標準人才配置筑牢專業(yè)根基。

吳大領(lǐng)表示，醫(yī)學是經(jīng)驗學科，也是人文學科。“前沿技術(shù)加持的醫(yī)學專業(yè)保障，這是我們做醫(yī)療服務的核心，是非常嚴肅的。醫(yī)療服務最根本的供給要素是醫(yī)生、設(shè)備和檢驗手段。醫(yī)學不僅是一個經(jīng)驗性的學科，醫(yī)生把醫(yī)學專業(yè)的事情做完之后，還需要跟用戶溝通清楚這是一個什么問題，這就是人文學科的范疇了，也會成為我們選擇醫(yī)生的一個考量方面。”

另外，有消費者表示，“之前體檢的時候，器械還有潤滑劑碰到身上會涼一下，這里居然是熱的，好感度頓時爆棚。”在服務方面，京東健康十分注重細節(jié)，不僅采用注重私密性保護的人性化設(shè)計方案，還專門設(shè)置會員專區(qū)、獨立診室、營養(yǎng)餐廳等功能區(qū)，裝修風格溫馨且極具現(xiàn)代感。更重要的是，院內(nèi)工作人員遵循航空級服務標準，從線上預約、到院簽到、智能導引到檢后隨訪，每個環(huán)節(jié)都有專人接待。

并且，京東健康持續(xù)通過技術(shù)賦能。通過AI技術(shù)的深度應用，將醫(yī)生從重復勞動中解放出來，讓醫(yī)生回歸醫(yī)療服務本質(zhì)，實現(xiàn)AI技術(shù)和醫(yī)生、醫(yī)療資源的相輔相成，正如吳大領(lǐng)所言：“面對用戶的一定是真人醫(yī)生，我們的AI做的是服務醫(yī)生提高效率和降低成本。”

舉個例子，通過AI總檢系統(tǒng)，能夠智能關(guān)聯(lián)多維度數(shù)據(jù)，協(xié)助醫(yī)學專家按照“急重緩輕”生成結(jié)論報告，數(shù)據(jù)顯示，效率提升135%，單份報告書寫時長從5.8分鐘縮短至3.88分鐘，并有效降低了人工漏判風險。

未來，隨著京東健康體檢中心服務覆蓋范圍的進一步擴大，我們有理由相信，京東健康“醫(yī)、檢、診、藥”閉環(huán)服務鏈路也將更加通暢。用戶可以先線上找醫(yī)生，需要進一步采樣可以預約護士上門，影像也可以在就近的門診拍，將數(shù)據(jù)上傳線上服務端，并且，基于京東在大健康領(lǐng)域多年深耕后沉淀的全鏈路能力，或許會整合資源，推出一款覆蓋于線上+線下的全流程服務的健康管理超級APP。

而這份底氣既來自于京東獨步行業(yè)的醫(yī)療健康商品供應鏈能力，同時也來自于全維度、成體系的醫(yī)療健康服務能力，以及龐大且高粘性的用戶基礎(chǔ)與精準健康數(shù)據(jù)沉淀。

體檢不該是“年拋型”消費，而應是開啟終身健康管理的“啟動鍵”。當用戶開始追問“檢后誰來管”，行業(yè)才算真正邁出了從“查病”到“管健康”的那一步。對整個體檢行業(yè)而言，京東健康的入局不僅帶來了新的競爭格局，更推動行業(yè)認知的深度變革：體檢的用戶價值正在從“單次消費”轉(zhuǎn)向“終身健康資產(chǎn)”。

新時代已然來臨，而京東健康正在成為這場變革中的核心推動者與引領(lǐng)者。