遼寧
麥當勞新包裝被吐槽“詭異”
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網友稱：“像祭祀用品”
這張主題是“萬福金安"。
麥麥介紹： 以北京宮燈為原型，融入麥當勞 LOGO 與紅金配色，非遺傳承人合作款，對應 “一燈一愿” 主題中 “平安” 的新年祈愿。
這張是“金躍龍門”，兩條魚的造型。
麥麥介紹： 源自安徽汪滿田魚燈非遺，雙鯉造型呼應 “躍龍門” 吉祥寓意，紅金配色凸顯年味。
傳遞 “金榜題名、事業進階” 的祝愿。
不過部分網友覺得新包裝設計，像喪葬祭祀用的魚形紙扎，有人說像紙錢。
包裝所采用的高反光金色材質，使部分消費者產生與祭祀紙元寶的視覺關聯，這一因素進一步擴大了輿論爭議。
小票采用豎排設計，同樣引發爭議，被部分網友調侃形似符咒。
還被人堆在了紅布上了。
“這個色彩搭配，看著像祭祀套餐”
“我不行了，確實詭異”
“確實我們吃的是漢堡，不是貢品”
“我媽看見直接說快扔了”
麥當勞今年春節邀請4位非遺燈彩傳承人。
圖片來源：@魔都吃貨小分隊
共同創作了北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈4款承載新年祝愿的主題燈彩。
并且把小票升級為“一燈一愿”特別版本。
更多的網友表示：“哪里詭異了！還是吃得太飽”。
“啊，哪里詭異？”
“這不是宮燈么，請問哪里詭異么？”
“到底做了什么虧心事，會覺得詭異可怕”
“肯德基買的熱搜么”
“怎么，金價漲到1700了，嫌金色詭異了”
“很特別，想收集”
“這不好看？我挺喜歡的”
圖片來源：@魔都吃貨小分隊
圖片來源：@魔都吃貨小分隊
麥當勞這次非遺合作引發的爭議，是非遺融入現代商業過程中難以避免的磨合。
原本只在廟會、民俗活動里亮相的宮燈、魚燈，如今被放到快餐包裝上，自然會出現不同聲音，有人看到的是年味與文化傳承，有人卻產生了其他聯想。
這并非非遺本身的問題，而是傳統符號在跨界到新場景時，需要跨越大眾認知上的偏差，跨越公眾的認知鴻溝。
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