從商業代言到公益合作，田栩寧與半畝花田探索公益聯動新生態

國貨洗護品牌半畝花田今日官宣人氣演員田栩寧成為其品牌代言人及“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”。

人氣演員田栩寧今日成為國貨洗護品牌半畝花田的品牌代言人，并同時擔任該品牌“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”。此次合作不僅限于商業代言，也涉及公益領域的聯動。半畝花田近年來在“雙11”“618”等促銷活動中位居身體護理品類銷量前列，此次官宣田栩寧為“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”，也是希望將演員的“榜樣力量”與自身的“向善之心”深度融合。通過公益“同框”，跳出了“明星帶貨”的簡單邏輯，升維至“價值共鳴”與“行動共振”的層面。

品牌合作延伸至公益領域

近日，個人護理國貨品牌半畝花田發布消息，官宣人氣演員田栩寧成為其品牌代言人及“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”。

國貨品牌半畝花田創立于2010年，源自山東濟南，它早已不是個護領域的新面孔。在國潮消費從概念走向成熟的今天，品牌此番動作具有風向標意義，標志著國貨品牌運作正從早期的流量驅動，進入一個更注重價值共生與社會賦能的新階段。

據悉，半畝花田在2025年前三季度的營業收入已接近19億元，同比增長顯著。這得益于其從身體洗護延伸至面部及洗護發品類的“全品類”策略。在渠道上，品牌早期深耕天貓、京東等貨架電商，并從2018年起積極布局抖音等內容電商平臺，線上渠道已成為其核心收入來源。在線上渠道保持高速增長的同時，自2021年起，半畝花田加速布局線下，銷售網絡已覆蓋商超、化妝品專營店及OTC藥房。

此次半畝花田與田栩寧的合作，既是品牌在“全渠道、全品類”擴張關鍵期對聲量的需求，也在通過藝人與品牌的深層契合，傳遞“以花悅膚”的品牌理念。

國貨品牌半畝花田的品牌故事始于山東濟南的一片玫瑰園。創始人亓云吉最初的樸素愿望是幫助當地種植玫瑰卻銷路不暢的村民，由此決定用玫瑰開發化妝品。這一發端，讓“從源頭把控原料”的品牌基因就此確立。

為了獲得優質穩定的原料，品牌橫跨全國，陸續布局了濟南玫瑰、菏澤牡丹、廣西茉莉、大理山茶等十余處花植種植園。從源頭開始的“花田”不僅成為品牌命名的靈感，也成為其最鮮明的標識。從源頭把控原料品質僅僅是第一步。半畝花田先后在上海、濟南、廣州三地自建研發中心，通過自研、聯合頂尖院校、機構、行業專家共研開展聯合創新，更榮獲中國輕工業聯合會科學技術進步獎一等獎等多個獎項。其中，核心自研科技如牡丹籽油“RIVETOR? PRO”皮膚屏障修護技術、玫瑰精粹“閃式提取技術”等，已成為產品功效的硬核保障，構建出品牌的科研“護城河”。

從商業代言人到公益合作

半畝花田發起的“半畝花田百萬棵樹計劃”始于2021年3月。品牌與內蒙古阿拉善地區的林業部門攜手，由創始人亓云吉親自帶隊前往沙漠，身體力行地參與植樹固沙，為生態保護貢獻力量。這項計劃的核心在于“源于自然，回饋自然”。品牌從天然花植中汲取靈感創造產品，同時通過植樹造林回饋生態系統，形成了一個從索取到反哺的良性閉環。

如今，半畝花田官宣田栩寧為“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”，這意味著田栩寧不僅僅是為產品“代言”，更是成為品牌履行企業社會責任的共同倡導者和參與者。他個人的影響力將被直接嫁接至環保公益項目，吸引其龐大的粉絲群體關注并參與到“半畝花田百萬棵樹計劃”中。品牌巧妙地將明星的“榜樣力量”與自身的“向善之心”進行了深度融合。通過公益“同框”，跳出了“明星帶貨”的簡單邏輯，升維至“價值共鳴”與“行動共振”的層面。

“半畝花田百萬棵樹”計劃公益活動現場。

田栩寧在談到成長時曾說：“要更加完善自己……給大家帶去一些正能量、有價值的東西。”成為“半畝花田百萬棵樹計劃公益合伙人”，恰好為他提供了一個將個人理念轉化為公益行動的理想平臺。對于品牌而言，這同樣是其企業社會責任的延伸和人格化表達。

地域同源與精神契合的雙重敘事

近年來，隨著Z世代成為消費主力，對“情緒價值”和“治愈感”的需求激增，“護膚式洗護”成為市場新趨勢。半畝花田敏銳捕捉到這一變化，啟動了“神經美容”技術戰略，即通過精心調配的花植香氛，為消費者提供從身體到心靈的愉悅體驗。品牌代言人田栩寧在采訪中曾分享，他在迷茫時期抓住了一束“光”，并將它理解為“信念”。品牌希望通過產品傳遞的治愈感，與藝人自身經歷所折射出的“追光者”形象不謀而合。

此次半畝花田的合作，精準瞄準了田栩寧的幾個關鍵個人標簽：“時尚”“溫暖”與“自然連接者”。以他代言的新品鮮花精華沐浴露為例，其恰好是這些特質與品牌故事的交匯點。田栩寧在公眾視野中呈現出的是一種專注而松弛的質感。他在采訪中曾細致描繪自己清晨被狗狗喚醒、聽音樂喝熱水開啟一天的生活場景，這種對日常細節的珍視，與半畝花田倡導的“以花悅膚”的品牌理念高度契合。他坦言自己通過登山和擁抱古樹來獲得能量，喜歡在雨后的山野感受被柔和的綠意包圍。這種對自然的熱愛與親近，直接呼應了半畝花田創始人亓云吉堅持“源于自然，回饋自然”的品牌理念。

更為微妙的是品牌與代言人之間的“山東情緣”。田栩寧是山東籍藝人，而半畝花田也是誕生于齊魯大地、山東濟南的本土品牌。這種地域文化上的同源性，為合作注入了更深層的情感價值和品牌認同。

一場健康合作的雙向選擇

健康的品牌合作，應是藝人影響力與品牌內功的“雙向選擇”。人氣演員田栩寧帶來了關注度與情感連接，但這一切的最終落點，必須由品牌扎實的產品力、持續的創新力以及真誠的社會責任實踐來承接。

當下，在激烈的市場競爭中，品牌必須高效地將營銷聲量轉化為穩固的品牌資產。品牌與代言人的合作延伸至公益領域，正是品牌希望構建更深層次用戶認同、沉淀品牌美譽度的關鍵一步。

藝人營銷的下一個時代，早已超越“拍照站臺”的單一維度，而是協同挖掘并放大藝人商業價值與社會價值，為社會貢獻更大的正向影響力。對于半畝花田這樣的國貨品牌而言，簽約代言人不僅是獲取市場注意力的一種高效方式，更需要將這份注意力轉化為可持續的品牌認知與美譽度提升。半畝花田依靠極致的產品力、清晰的品牌定位和真誠的公益行動全方位承接與沉淀。當品牌價值深度嵌入社會價值，國貨就能真正實現從憑借情懷崛起的“國貨之光”，到憑借綜合實力被消費者主動選擇的“時代之選”的跨越。

半畝花田與田栩寧的這次攜手，為行業提供了一個觀察樣本：一個強調“長期主義”、從土地中生長起來的品牌，與一位倡導“專注當下”、從內心尋找力量的演員。雙方在“百萬棵樹”下匯合，將商業敘事自然延伸至綠色公益的領域。這不僅僅是明星商業價值的簡單變現，更是一場關于品牌如何與代言人共同講述一個更大、更善意故事的積極探索。

新京報記者 張坤玉

編輯 黃嘉齡

校對 王心