做加法，也是做減法：上海網絡游戲IP轉化的未來之路

游戲IP轉化是一項系統工程，既需要資金層面的“輸血”，更需在機制層面“造血”。上海應構建高效的跨部門協同機制與一體化服務體系，在知識產權保護與網絡治理上實現“快速響應、有力保護”，為大型文創活動落地與IP城市融合提供制度護航。

同時，上海需突破傳統的人才政策思維，通過優化中小企業扶持機制與產業鏈配套，營造契合創意產業特質的“低成本、高生態”發展環境，真正實現文旅商體展的深度融合。

網絡游戲IP作為上海的千億級產業，在前置的調研與論證中已充分表明了其對于上海的巨大價值，也具有著極大的全球化潛力。作為中國文化創意產業的前沿陣地，上海憑借國際化視野、長期的游戲IP轉化實踐及技術賦能，在游戲IP轉化領域形成了獨特優勢。但同時也面臨著游戲IP確權亟待強化、人才儲備結構單一、生態發展仍需融合等多重挑戰。一方面，網絡游戲IP轉化不可能單打獨斗，需多維度結合做好“加法”；但同時，受限于客觀條件，也不宜面面俱到，徒增負擔。

本文基于對來自游戲企業、游戲IP衍生品開發運營商、文創產業研究者的訪談和游戲玩家問卷調查，為上海未來的網絡游戲IP轉化發展建言獻策，以期把握新一輪發展的增長極與戰略機遇。

建議一：制度創新，持續優化確權維權的流程與效率。

制度始終是引領趨勢的“風向標”與產業發展的“晴雨表”。為進一步提升上海網絡游戲IP的國際競爭力，多位專家建議，上海在目前的政策基礎上，仍需更進一步，從產業生態、政策協同與知識產權保護等多維度系統發力，構建健康、開放且與國際接軌的治理體系。

第一，優化服務供給：構建一體化IP治理協同機制。米哈游相關負責人指出，游戲IP轉化不僅需要資金扶持，更需建立高效的跨部門協同機制，構建一體化政策服務體系，構建反應迅速、保護有力的知識產權與網絡治理體系，為大型文創活動與IP城市融合提供系統性支持。鷹角網絡公共事務總監周逸霽表示，知識產權保護與內容治理是產業健康發展的關鍵，完善游戲原創IP確權與登記機制，簡化登記流程十分必要。應支持“一站式多類型作品登記”，為企業后續在影視、演藝、出版、文旅衍生等方向的授權開發提供更明確的法律依據。同時，游戲IP通常融合視覺設計、劇情文本、音樂音效、交互邏輯等多種創作要素，傳統的版權登記體系對這類復合型內容的確權與授權仍存在模糊地帶，希望相關部門能推動建立適配數字游戲產業特點的版權登記與確權標準。

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第二，引入關鍵主體：激發全產業鏈市場競爭活力。盛趣游戲副總裁譚雁峰提到，上海對海外文化趨勢的敏銳捕捉能力，為本土企業引進國際優質IP、學習先進運營經驗提供了便利。良笑塑美（上海）游戲事業部/商務部總經理吳子強建議，上海可借鑒“特斯拉模式”，推動國際大型版權公司全產業鏈落地，而非僅設立分支機構。重點引入包括創作者培育、實體出版、動畫化委員會等在內的完整產業機制，以打破國內平臺企業對創意資源的壟斷，改善當前“大平臺收購成熟項目，抑制早期孵化”的行業生態，促進產業分工專業化與創新多元化。

第三，平衡發展與安全：建立“快反式”保護與監測體系周逸霽指出，一方面應鼓勵游戲IP跨界延伸，但也必須對線上盜版、內容仿制、素材盜用等問題作出應對。希望相關部門牽頭推動游戲IP跨平臺侵權監測與取證平臺建設，建立行政、司法、行業自律多方聯動機制，降低企業單獨取證與訴訟成本，建議對存在惡意侵權行為的主體建立信用懲戒清單。同時，建立內容創新與安全的動態平衡機制，通過定期研討與分類指導，在守住底線的前提下為新型表達留出空間，激發IP創作活力與國際競爭力。

建議二：優化產業鏈，共同探索降本增效的新模式。

當前，上海本土游戲企業在IP轉化方面動力不足，跨行業聯動趨于謹慎。這既有“想做做不了”的產業鏈瓶頸，也有“想做不敢做”的成本顧慮。上海應聚焦“一公里轉化”與“落地降本”兩個關鍵環節。

第一，補齊制造短板：構建“一公里轉化”的柔性供應鏈。針對上海游戲IP“設計強、制造弱”、“轉化周期長”的結構性痛點，建議在上海周邊或長三角協同區，重點培育或引入一批具備“小單快返”能力的柔性制造與快速打樣中心。解決從IP圖紙到實物周邊的“最后一公里”遲滯問題，將轉化周期從目前的半年以上壓縮至數周，構建“上海設計+快速制造”的高效生態圈，幫助企業敏銳捕捉瞬息萬變的市場熱點。

第二，降低剛性門檻：探索安保與場地的分級管理機制。針對企業普遍反映的線下活動安保與場館成本高企的問題，建議在守牢安全底線的前提下，探索更為精細化的管理手段。一是建立安保分級分類管理機制，對于信用良好、過往無安全事故的優質IP活動，在科學評估的基礎上，適度優化安保力量配置標準；二是探索設立“上海IP城市轉化專項補貼”，對因高標準公共安全要求（如24小時安保、硬隔離設施）產生的溢價成本，給予一定比例的定向補貼或場館租金減免，切實降低企業落地優質內容的硬性成本。

建議三：加強二創，激活全社會創意活力。

當前，上海本土游戲企業對IP轉化擁有不同的策略，總體而言跨行業聯動趨于謹慎。基于此，上海或可將“二次創作”作為重要突破口，減少對游戲企業IP轉化策略的依賴，通過與城市空間結合，調動玩家“二創”積極性，拓展游戲IP轉化邊界和領域，提升IP價值。

從元素而言，游戲IP“二創”應積極引入上海城市元素。卡游公關經理趙晨表示，盡管上海在二次元消費領域處于全國領先地位，二次元文化也正逐漸從亞文化走向主流，但以卡牌、手辦為代表的IP衍生消費，在公眾層面仍未被廣泛視為一種成熟的文化形態。因此，推動IP與城市的深度融合，能夠有效地將小眾的“消費現象”轉化為被大眾感知和認可的“文化現象”，從而逐步消解偏見，為產業的長遠發展培育更肥沃的社會土壤，同時也提升上海城市形象的國際顯示度，以游戲IP這一新興載體傳播“上海聲音”，構建新興的城市消費場景。

趙晨從授權實踐角度指出：“國內IP或與上海關聯緊密的IP，若由政府牽頭協調資源、簡化授權流程，將極大推動IP在城市層面的落地與推廣。”譚雁峰以東京的地鐵站為例，指出其通過地下商業街集中展示與銷售各類游戲IP衍生品，成功將交通樞紐轉化為IP文化地標。“若上海希望增強文化創意認同感，可參考這一模式，在城市公共空間中系統融入游戲、動漫等IP元素，也將促進經濟的雙向增長。”

久事文傳商務拓展部副總經理、上海大世界吉尼斯總部副總經理陳覬認為，在二創過程中，能夠衍生出眾多新的IP。上海的優勢在于能夠借助新技術、新業態對成熟IP進行在地化重塑與體驗升級。”他舉例說明，如通過VR等技術將“巴黎圣母院”“埃及法老”等國際經典大IP轉化為沉浸式體驗內容，正是二創提升IP價值的典型路徑。

從創作主體而言，游戲IP“二創”必然少不了玩家的身影。過去以游戲廠商為主導的單向內容輸出模式，正逐步讓位于“全民共創”的開放生態，IP內容的生產方式、參與主體與價值邏輯也隨之發生根本性變化。

譚雁峰強調用戶參與的關鍵作用：“好的IP一定是大家愿意一起去為它做二次創作的。”同時，他也指出技術賦能下創意的重要性愈發凸顯：“目前AI的生產能力已經很強，生成視頻、文章、圖片已經非常輕松，只要輸入內容就能產出，但是這里面其實需要更多創意。”

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米哈游相關負責人從IP轉化模式演進的角度，進一步深化了“生態共創”的內涵。他指出：“未來IP的價值將演變為一個開放的創意平臺，官方提供世界觀的基石，而全球的玩家和創作者社群將深度參與到內容的二次創作、故事講述甚至商業轉化中，形成一個共同構建、充滿活力的內容生態。而在這樣的生態中，玩家為此進行消費的欲望與沖動也將進一步提高。”

隨著創作工具的普及和社區文化的成熟，IP內容生產將不再局限于專業團隊，而是發展成為涵蓋全球創作者的數字創意經濟體，為網絡游戲IP持續吸納創意家與消費者。

建議四：重視創意人才，共同構建創意人才的成長與實踐平臺。

創意內容行業的核心資產在于人才，人才是內容生產、IP構建與市場拓展的源頭。正如吳子強所言：“創意性內容行業，核心資產就是人才。有了人才，才有內容；有了內容，才有IP；有了IP，才會有更多內容和更大的市場。”

曹祎遐認為，上海在人才基礎上具備顯著優勢。“年輕人愿意到這座城市生活和消費，因為它時尚、便利且國際化，這些特質使上海對年輕人群的吸引力無可比擬。”

即使AI技術已應用于動畫制作等環節，但IP的創意策劃、文化轉譯等核心工作仍依賴優質人才，具體表現為三大問題：一是美術專業院校與定向人才培養體系缺失，導致IP衍生品設計、動畫制作等領域的專業人才供給不足。當前新生力量雖多，卻難以滿足產業對高端人才的需求。曹祎遐指出，上海不缺專業領域人才，真正稀缺的是“能夠把創意轉化為現實產品”的復合型人才。至于何為復合型人才，麗勝文化合伙人仇濤用跨界聯動舉例：“在跨界聯動時，需要的不只是知道去聯動誰，還要在聯動的形式和創意結合上有能力，這就需要既懂游戲，又懂品牌，又懂消費者的復合型人才。”

二是行業人才儲備規模有限。上影元授權事業部總經理張靖從行業實踐發現，行業當前“缺的是兼具破圈能力和高質量開發能力的人”。米哈游相關負責人也強調，“持續吸引并培養能夠將前沿科技與文化藝術深度融合的復合型人才，并深化產學研合作，是保持原創IP核心競爭力的關鍵。”吳子強也觀察到：“即使是大型企業，在對接手辦業務時也面臨溝通人員不專業的問題，整個行業專業人才缺口較大。并不是這些公司不愿意找懂行的人，而是整個行業的人才儲備沒有達到足夠的規模。”

三是要讓人才“引得進”也“留得下”。從人才留存來看，上海的高生活成本削弱了人才吸引力。盡管企業提供的薪酬待遇與其他城市基本持平，但上海較高的房價、物價等生活壓力，降低了對外部人才的吸引力，也增加了本土人才的留存難度，“企業給到人才的待遇報酬是一樣的，但是城市的生活壓力和生活成本是不一樣的。”久事文傳商務拓展部副總經理、上海大世界吉尼斯總部副總經理陳覬表示。

曹祎遐進一步指出：“人才留下與否，往往不只取決于政策和資金。即使提供了優厚的待遇，若缺乏適宜的整體環境，人才依然可能選擇離開。”因此，她建議，上海在制定人才策略時，需超越傳統的政策工具思維，著力營造一個契合創意產業人才特質的生活環境與文化氛圍。這種“軟環境”與產業生態同等重要，是吸引并長期留住創意人才的關鍵所在。

游戲產業作為當下上海的千億級產業，不僅具有經濟價值，更兼有產業、社會、文化、科技等多重價值。游戲IP是游戲產業發展的關鍵抓手，游戲IP轉化又是游戲IP的核心問題。上海游戲IP轉化正站在“內容深耕”與“生態破壁”的雙重風口，既依托城市深厚的文化底蘊、完備的數字產業集群與開放的政策支持，又緊扣Z世代、α世代消費需求升級的趨勢，走出了一條富有上海特點的新路徑。

未來，上海游戲IP的轉化將步入黃金機遇期。應充分發揮上海作為國際文化大都市的資源稟賦，以更前瞻的視野和更開放的協作，推動游戲IP與城市文化、產業、城市空間等多層次、多維度、多領域的深度融合。市區政府通過政策引導與平臺搭建，營造鼓勵原創、保護IP、促進轉化的優良產業生態。上海本地企業在內容創作上堅守文化內核與精品意識，更需在商業模式上勇于創新，探索可持續的變現模式。隨著產業生態的持續完善、專業人才的不斷涌現、創作活力的充分釋放，上海將有望成為中國乃至世界游戲IP轉化的標桿陣地，讓游戲IP在跨界融合中煥發更強生命力，為文化強國建設書寫生動的上海答卷，讓更多源于上海、代表中國的游戲IP走向世界，在全球文化交流與競爭中綻放異彩。

澎湃研究所研究員 王俊期 戴媛媛