從文化IP到國民年酒，古井貢酒第五屆年文化節重構白酒發展新邏輯

五屆迭代鑄標桿，古井貢酒年文化節解鎖白酒文化營銷與市場破局新路徑

文 | 張強

作為白酒行業的領軍者，古井貢酒在“年文化”與“年酒”領域的研究與探索，始終走在行業前沿。

1月31日，古井貢酒·年三十第五屆年文化節在合肥召開。從亳州到上海、從北京到合肥，古井貢酒·年文化節已成功舉辦五屆。

經過五屆的不斷探索，“過大年、喝古井、看春晚”的理念，如春風化雨般深入人心，成為了國人春節期間一道獨特的文化風景。

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從形式創新到文化具象

古井貢酒年文化節重構白酒文化營銷標準

古井貢酒年文化節的標桿意義，遠非僅僅占據行業第一的位置那么簡單，其四年的發展歷程中，蘊藏著諸多獨特之處。

今年，古井貢酒不斷的拓展“年”的現代表達，讓年文化更溫暖、內容更豐富、表達更有味、展現更出彩。

首先，活動形式再創新；在過去四屆年文化節的基礎上，古井貢酒還在進一步挖掘傳遞中國年文化，這次延伸了非遺中國年的主題。

例如，在本屆年文化節上，廬州面塑、廬陽剪紙、廬陽糖畫等國家級、省級非物質文化遺產代表性項目傳承人齊聚現場，演繹非遺技藝。

其次，表達方式更豐富；經過四屆的探索，古井貢酒年文化節的內容載體也更具開放性，讓中國年更加接地氣。

比如，小小“書法家”現場書寫春聯，嘉賓爭相駐足觀賞、打卡留念，現場人頭攢動，歡聲笑語不斷，洋溢著濃濃年味兒。

最后，年文化更加具象；在讓年文化看的見、摸得著，還得讓消費者能夠參與進入，這是古井貢酒年文化節的另一層內涵。

以多樣形式更廣泛地與生活對接，古井貢酒將無形的年文化，轉化成更具象化、生活化、更有溫度的品牌表達。

年文化節現場，古井貢酒通過系列活動將年味拉滿。《中國作家》與古井貢酒攜手，現場同步啟動“中國的一日（2026）：大年三十這一天”主題征文活動。

這也是古井貢酒作為國企，在文化自信、文化自強的大環境下推動中華傳統文化創造性轉化、創新性發展的實際落地動作。

正如安徽古井集團黨委委員，安徽古井貢酒股份有限公司常務副總經理，亳州古井銷售公司董事長、總經理閆立軍所言，古井集團始終以傳承弘揚中華優秀傳統文化為己任，意在通過沉浸式體驗、情感式共鳴讓更多人感受傳統文化的魅力。

▲安徽古井集團黨委委員，安徽古井貢酒股份有限公司常務副總經理，亳州古井銷售公司董事長、總經理閆立軍

02

年三十【和】上市

中國人的年酒又有了新內涵

如何將中國年文化融入到一瓶酒中？在過去五年，古井貢酒一直在探索。

2020年，古井貢酒創新推出中國人的年酒——古井貢酒“年三十”，把中國人對極致美酒的追求和中國年文化的理解，融入到一瓶酒中。

古井貢酒充分整合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心要素，采用復雜而精湛的釀造工藝，創新推出了古井貢酒·年三十。

憑借“五古四曲三醅”工藝，釀出“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤、諧調豐滿、綿凈悠長”的烤麥香，古井貢酒·年三十迅速成為春節高端白酒的首選之作。

秉持著“古井自古有名，貢酒應貢人民”的初心，今年古井貢酒對年三十產品進行了系列化布局，分為天、地、仁、和四款，在本次年文化節上，古井貢酒·年三十【和】率先上市。

據了解，該產品首發當日，在抖音平臺迅速沖上酒類榜單TOP5；上線4天，僅抖音平臺便已熱銷超萬瓶。據悉，當前產品現貨已銷售一空，線上已開啟預售模式。

高端的品牌、超高的品質、親民的價格，這是古井貢酒·年三十【和】對中國年文化與國人的一瓶年酒的熱切回應。

魯迅文學獎獲得者王祥夫表示，過年就要喝好酒，酒可以讓人無話不談、讓人更加真實。古井貢酒·年三十【和】口感好、性價比高，是非常適合老百姓的年酒。

在微酒看來，古井貢酒·年三十【和】的上市具有兩層意義：一方面讓年文化有著更加廣泛的傳播；另一方面大眾價位的定位，讓中國人的年酒更加深入人心。

03

仰望星空和腳踏實地

從年文化節的背后看古井的新思維

年文化節這一IP內涵廣博、格局宏大，早已成為全國乃至全球華人共通的心靈歸屬與精神紐帶。

中國作家協會副主席徐貴祥曾表示，“年三十”是刻在中國人骨子里的集體文化儀式，是承載根脈追尋與情感慰藉、連接過往與未來的文化錨點。

▲中國作家協會副主席徐貴祥

在倡導文化自信的時代背景下，古井貢酒也正在用自己的力量調動人們追求和享受文化的積極性。

首先，古井貢酒年文化節有著四重含義：一是傳承年文化；二是發揚年文化；三是創新年文化；四是吸收年文化。

從最初的企業專屬IP，成長為深度鏈接大眾、兼具情感共鳴與文化互動的公共文化平臺，古井貢酒在年文化傳播領域的深耕與貢獻，堪稱行業標桿。在這場文化價值的深耕之路上，古井貢酒的對手，從來只有自己。

其次，古井貢酒并未止步于文化的傳播與弘揚，更致力于將文化勢能轉化為品牌發展的核心動力與強勁燃料。而“年三十”產品的系列化布局，正是讓年文化落地生根、擁有堅實載體、獲得持續發展動能的關鍵舉措。

眾所周知，古井貢酒年三十始終兼具“仰望星空”的格局與追求：品牌層面，立志打造“中國人的年酒”；行業層面，錨定“行業標桿”定位，樹立高端白酒文化賦能的典范。

這些高遠目標，為古井人在激烈的市場競爭中注入了強大的精神信念，在產品端持續突破、提升市場能見度，由此，行業清晰見證了古井貢酒年三十系列化布局的落地推進。

縱觀白酒行業，高端品牌的系列化布局多以向上延伸為主，而年三十選擇向下做系列化，考驗的不僅是品牌的魄力與勇氣，更核心的是企業對市場趨勢的精準研判與全維度掌控力。

在宏觀經濟環境的影響下，科技平權、消費平權、飲酒平權正逐步成為行業發展新趨勢，古井貢酒年三十的系列化布局，正是其在仰望星空的高遠格局之下，兼具腳踏實地的務實之舉。

在微酒看來，從年文化節的IP深耕，到年三十的系列化落地，古井貢酒始終在文化傳承與商業實踐中尋找最優解，既守住了傳統年文化的精神內核，又以市場化的創新動作適配時代消費趨勢。

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