創意涌動！第六屆全國會展策劃創意大賽圓滿落幕

近日，第六屆全國會展策劃創意大賽頒獎典禮在杭州阿里巴巴總部圓滿落幕，為期半年的賽事正式收官。本屆大賽由上海大學、全國會展策劃創意大賽競賽委員會、國際會展學會主辦。中央文化和旅游管理干部學院副院長畢緒龍、上海大學黨委副書記段勇、杭州科技職業技術學院黨委副書記壽偉義等領導和嘉賓出席典禮并致辭。

創新涌動 成果豐碩

大賽以“高質量融合、一體化發展”為主題，設立會展創意、設計、傳播、公益四大賽道，精準對接文旅會展融合發展新需求，吸引了全國200余所高校、2500余支團隊參與。歷經初賽、省賽（國賽選拔賽）和國賽三個賽段的激烈角逐，共評出一等獎93項、二等獎164項、三等獎138項，參賽規模與成果數量均創歷史新高。

在一等獎路演現場，浙江大學《畫里七夕》團隊表示：“我們希望通過創意策劃，打破文化隔閡，讓更多不同文化背景的人了解傳統節慶文化的獨特魅力，推動中華節慶文化在國際舞臺上綻放光彩。”上海大學《泡泡療愈計劃》團隊表示，“團隊通過創新設計和策劃，打造具有獨特吸引力的文旅會展項目，為青年世代游客帶來全新體驗，推動武夷山文旅會展產業高質量發展。”杭州科技職業技術學院路演團隊表示，“我們將融合武義當地‘螢石溫泉’、丹霞地貌、古村落等稀缺資源，引入ai智能健康監測等手段，打造‘數智+人文’的高端康養靜修項目，滿足更多年輕客群的休閑康養需求。”西北大學《解密歲朝佳兆圖》、浙江工業大學《上元燈彩映團圓》、寧夏大學《林水寨“稻夢空間”雙軌智慧豐收節》、中國計量大學《開化根宮佛國×西游記ip聯名設計》等獲獎作品相繼登場，展現青年學子扎根本土、面向未來、放眼全球的創新活力。

浙江大學《畫里七夕：一幅從“乞巧”到“創巧”的女性長卷》路演

西北大學《解密歲朝佳兆圖》路演

杭州科技職業技術學院《武義泉境》路演

“在本次大賽中，我們看到了許多令人眼前一亮的作品，”上海大學黨委副書記段勇說，“這些作品不僅在策劃創意上獨具匠心，更在文化內涵的挖掘和表達上展現了深厚的功底。它們將傳統文化與現代科技相結合，將本土特色與國際潮流相融合，充分體現了當代中國青年學子對文化的理解和傳承，對創新的追求和實踐。”獲獎作品中，既有運用虛擬現實、增強現實技術打造的文化遺產沉浸式展陳，也有服務于地方文旅融合與品牌建設的系統策劃，更不乏借助多語種講解與數字化手段推動中國節慶文化國際傳播的生動實踐。

培養一批高水平會展文旅人才，轉化一批高質量大賽成果。本屆大賽通過會展公益賽道、地方專項賽，有效推動了在地文化遺產和文旅資源實現創造性轉化，帶動當地游客接待量與旅游收入實現顯著提升。據統計，大賽已有超過150件獲獎方案被地方政府及相關企業采納，20余所高校與行業單位簽訂合作協議，形成“以產業需求引領人才培養、以競賽成果反哺產業創新”的良性循環。

產教協同 貫通育人

依托中央文化和旅游管理干部學院等單位指導，聯合東浩蘭生會展集團、阿里云、云上會展等龍頭企業，大賽持續深化“政產學研用”協同育人，圍繞“數字會展熱點和前沿研究”“在地文化遺產中的物與空間云展設計”等行業前沿方向設計賽題，緊密對接產業實際需求。企業全程參與命題、評審，并為參賽團隊提供技術支持和實踐指導，有效推動優秀方案向實際應用轉化。

“大賽的這一模式打破了傳統教學與行業實踐脫節的困境，以‘企業出題、院校解題’實現供需精準對接，打通了產教協同的‘最后一公里’。”杭州科技職業技術學院黨委副書記壽偉義表示，學院近年來不斷深化校企合作內涵，拓展與行業龍頭企業的合作維度，形成了“項目驅動、分層遞進、崗課賽證融通”的育人特色，“‘十五五’規劃強調推動產教融合向縱深發展，促進教育鏈、人才鏈與產業鏈、創新鏈深度融合，本次大賽正是這一理念的生動實踐。”

大賽還通過設立企業實習與就業直推機制，以及“數字會展營銷認證”、阿里云aigc專項技能認證、鄉村振興職業經理人證書等能力認證，為學生從專業學習到職業發展鋪設成長階梯。“全國會展策劃創意大賽正是培養和發掘人才的重要平臺，為廣大文旅、教育工作者提供了展示創意、交流經驗、提升能力的機會，通過以賽促學、以賽促練，推動會展領域理論與實踐的深度融合，為我國文化和旅游產業的持續發展注入新的活力。”中央文化和旅游管理干部學院副院長畢緒龍表示。

為系統提升師生專業素養，大賽配套開展了貫穿賽程的多層次師資培訓與專業能力建設。自2025年6月起，組委會先后在杭州舉辦暑期師資培訓班，在衢州龍游開展文旅賽道專項師資培訓，并于閉幕式期間聯合中央文化和旅游管理干部學院、阿里云等單位舉辦公益師資培訓班，系列培訓聚焦aigc技術應用、國產大模型融合教學、數字會展發展趨勢等行業前沿內容，有效推動教學實踐與產業發展同頻共振。

【上海大學融媒體中心】

來源：新聞傳播學院

圖文：吳軼穎

責編：吳沁

上觀號作者：上海大學