從“冷熱之變”看文旅“升維”（文旅棱鏡）

尹 婕

猶記得2009年年初，我去北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)采訪(fǎng)，途中在一家民宿短暫停留。與民宿主人交談得知，隆冬季節(jié)，到京郊玩的人少，住宿的更少，冬季基本成了民宿主們的“歇業(yè)季”。十多年過(guò)去，如今的京郊冬季旅游市場(chǎng)已大不一樣，來(lái)的人多，可玩可體驗(yàn)的也多，熱鬧取代了冷清。

曾幾何時(shí)，“貓冬”是許多旅游目的地的無(wú)奈選擇，破解“季節(jié)性失衡”“冬季閑置”，是它們謀發(fā)展的重要課題。彼時(shí)，冬季國(guó)內(nèi)出游，幾乎等同于奔赴海南、云南等少數(shù)“暖冬目的地”，模式單一、市場(chǎng)狹小。多數(shù)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)冰雪、民俗、文化資源，尚未被業(yè)界充分識(shí)別并開(kāi)發(fā)。

短短十余年，一幅“全域皆景，四季可游”的畫(huà)卷已在各地鋪展：冰雪冷資源被打磨為“熱經(jīng)濟(jì)”，避寒資源吸引人們前往體驗(yàn)生活，在地文化被挖掘形成差異化優(yōu)勢(shì)。冬季旅游，展現(xiàn)出蓬勃的活力與巨大的潛力，曾經(jīng)的淡季漸成特色鮮明的“黃金季”。“冷熱之變”的背后，是中國(guó)旅游業(yè)的“升維”發(fā)展。

政策與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)力為轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了關(guān)鍵支撐，“冰天雪地也是金山銀山”深入人心，也推動(dòng)著基礎(chǔ)設(shè)施提升與業(yè)態(tài)創(chuàng)新；消費(fèi)需求的升級(jí)則成為旅游業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，游客從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”，更加注重情感價(jià)值與社交功能，這一轉(zhuǎn)變促使供給側(cè)主動(dòng)求新求變。

這是個(gè)熱氣騰騰的冬季。各地涌動(dòng)的冬游熱潮，昭示著中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了更成熟、更自信的發(fā)展階段——真正的旺季，不受制于季節(jié)，而取決于發(fā)展理念。當(dāng)創(chuàng)新、求變?nèi)谌氚l(fā)展，中國(guó)旅游的四季篇章便再無(wú)“淡季”。